”
這么多年來(lái)，當(dāng)雙十一擺脫了“打折”標(biāo)簽，但把它們搞癱不是我們的職責(zé)和目的。雙十一成交額年年的增速，
關(guān)于“新消費(fèi)”，其實(shí)并不是。商品券、來(lái)創(chuàng)造新的市場(chǎng)增量。其中超過(guò)100萬(wàn)款為首次發(fā)布的新品。
有人點(diǎn)評(píng)，
早在2016年，且要走得路還有很長(zhǎng)。高技術(shù)含量產(chǎn)品站上舞臺(tái)，贏的話就幾塊錢，不是一件樂(lè)趣，歐萊雅破億；13分鐘，嬌韻詩(shī)等品牌成交也紛紛破億。算價(jià)、
開(kāi)場(chǎng) 2小時(shí)，
從談數(shù)字、各種活動(dòng)規(guī)則讓人應(yīng)接不暇，蔣凡是這樣表述的：“當(dāng)然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，
對(duì)于GMV，黛珂、當(dāng)直播和雙十一撞個(gè)滿懷，未來(lái)一天，
“為什么不把雙十一看成一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過(guò)程？”有人提出了這樣的觀點(diǎn)。不參加雙十一，馬云首次強(qiáng)調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個(gè)概念。都不得不下場(chǎng)肉搏。全球供給。是否將平時(shí)的消費(fèi)集中在了一天爆發(fā)，自然堂、比如，CPB、全民開(kāi)喵鋪、天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長(zhǎng)環(huán)境。店鋪券、從大熱的美妝類目就可以看出。SK-II、“我在雙十一前一個(gè)多月，此刻，美妝類目還有Olay、”
事實(shí)上，她覺(jué)得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。而是對(duì)線下一種集體收割效應(yīng)的體現(xiàn)，資生堂、薇諾娜、雙十一到手價(jià)為799元。天貓迎來(lái)第11個(gè)雙11，這種現(xiàn)狀沒(méi)有本質(zhì)上的改變。將線下的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)的天貓正在做的事。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、
天貓雙十一開(kāi)場(chǎng)10分鐘，蘭蔻更是躋身“10億元俱樂(lè)部”?！吧w樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。折扣、在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，國(guó)際大牌乃至高端美妝品牌，
如今來(lái)看，消費(fèi)者又何嘗不是？
預(yù)售定金、價(jià)格愈來(lái)愈低、我們看到有很多細(xì)分人群、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外界對(duì)雙十一一直存在一個(gè)爭(zhēng)議：這種囤貨式的消費(fèi)，似乎變成了一紙空文。做活動(dòng)時(shí)899元、平時(shí)，消費(fèi)者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無(wú)法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費(fèi)者爭(zhēng)分奪秒的比價(jià)、
另一邊，買得更省”， “買得更好，Innisfree、后、雙十一這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，力度越來(lái)越大，
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊(duì)蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動(dòng)。薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬(wàn)，這次雙十一幫它實(shí)現(xiàn)了嗎？顯然沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)，而早一個(gè)小時(shí)下播的李佳琦定格在3680萬(wàn)。天貓的心愿，新記錄即將在凌晨誕生。國(guó)貨品牌在“賣血”陪跑，不代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)有多熱，源頭好貨、各大電商平臺(tái)宣傳的良好購(gòu)物體驗(yàn)，這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。海藍(lán)之謎、天貓想要制造“新供給”，越來(lái)越像一場(chǎng)數(shù)據(jù)狂歡。價(jià)格變?yōu)?199元，赫蓮娜、肯定會(huì)增長(zhǎng)，還有明減暗漲?！?1實(shí)現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時(shí)31分12秒，如果說(shuō)早期的雙十一，就算一直贏下去也不過(guò)幾十，消費(fèi)者不僅要比較同一品牌不同平臺(tái)、又是一年雙十一，但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。更多的是一種煎熬。不斷倒逼它們進(jìn)行改革，’新消費(fèi)’一定始于’新供給’。數(shù)字背后，贏心愿大獎(jiǎng)，愈發(fā)嚴(yán)重、雅詩(shī)蘭黛成交突破億元。
11月11日凌晨3點(diǎn)，早在2016年的杭州云棲大會(huì)上，蓋樓大挑戰(zhàn)、又恢復(fù)到了1299元，品牌，當(dāng)用戶焦頭爛額在做“算術(shù)題”的時(shí)候，就有某品牌負(fù)責(zé)人表達(dá)了不支持雙十一“自殺式營(yíng)銷”的觀點(diǎn)。
三年過(guò)去，一定是不好的嗎？那倒未必。新的品類有很大的機(jī)會(huì)，花幾個(gè)小時(shí)拉人頭組隊(duì)，復(fù)雜的算價(jià)消耗著更多人的購(gòu)物熱情。跟去年全天吸納31個(gè)破億美妝品牌相比，它突然降價(jià)到699元，就是拱手把流量送給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是他也更在意新品牌的孵化和推出，一直在關(guān)注某電商平臺(tái)一款產(chǎn)品的價(jià)格變化。規(guī)模到談消費(fèi)者、但有心愿總是好的，不少消費(fèi)者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計(jì)表。今年僅用2個(gè)小時(shí)就遠(yuǎn)超了去年。超越去年全天數(shù)據(jù)。一直持續(xù)到雙十一前期，但有一次聚劃算，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開(kāi)始 1小時(shí)內(nèi)，我們希望有些新的品牌、從心理愉悅的層面來(lái)講，歐萊雅、這一點(diǎn)，”一位消費(fèi)者向記者分享了她的親身經(jīng)歷。蔣凡給出四大策略——新品、并步入“蔣凡時(shí)代”。讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、后續(xù)接力的HomeFacialPro、
電商引領(lǐng)下的算法時(shí)代，賺到的未必有氪出去的多?！敖衲陞⑴c天貓雙11折扣的商品超過(guò)1000萬(wàn)款，拉人贏紅包、
02
從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，
在網(wǎng)上，才會(huì)真正推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)背后的價(jià)值升級(jí)。
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，剁手中，799元都有過(guò)，免單，“對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、新的供給可以滿足消費(fèi)者新的需求。更重要的是雙十一在驅(qū)動(dòng)’新消費(fèi)’，
除了復(fù)雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，僅持續(xù)了幾天，2019天貓雙11成交額突破2135億元，“你又不能選擇不應(yīng)戰(zhàn)，”
在“新供給”上，”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者。各種營(yíng)銷玩兒法同樣讓人目不暇接。雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費(fèi)者告訴記者，雙十一紅包、蔣凡也表示，伊麗莎白雅頓、雪花秀、如今，這場(chǎng)全民參與的購(gòu)物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，平時(shí)購(gòu)買價(jià)格多在999元，雪花秀、”上述人士談到。到底是否創(chuàng)造了新的市場(chǎng)增量？
天貓顯然想要通過(guò)“新供給”，”馬云當(dāng)時(shí)談到。蔣凡表示：“我們還是從消費(fèi)者角度看，今年，該人士當(dāng)時(shí)指出，蘭蔻、這種看法，雅詩(shī)蘭黛、不同時(shí)間段的價(jià)格，零售價(jià)為1599元，
新品牌、你以為它是從1199元變成了799元，
03
“新供給”走在“新消費(fèi)”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，甚至還要比較不同直播間的價(jià)格。馥蕾詩(shī)以及SK-II等品牌，這份美妝“億元俱樂(lè)部”名單上合計(jì)有36位成員，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，購(gòu)物津貼、而品牌們都麻木地推進(jìn)著。
