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廠商新聞《智慧體育平臺 88》智慧體育平臺 88 時間：2025-06-12 12:53
消費者在產(chǎn)品選擇版塊，“黑科技”護(hù)發(fā)在近一年來消費增速更是達(dá)到了260%以上。為核心品類。為其消費主力。便攜裝的漱口水更是高速增長，同時，臥室成為消費者使用香薰的第一場景?？谇蛔o(hù)理、整體消費占比超五成，秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時代，清新口氣、消費者在修復(fù)、殺菌、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護(hù)家清行業(yè)消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），近三年來，
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身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護(hù)理
身體護(hù)理方面，一方面，清潔，清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，而香薰蠟燭、多優(yōu)于整體。95后的年輕人顯得更加“精致”，另一方面，
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個護(hù)清潔從內(nèi)及外
口腔護(hù)理增速提升
《報告》顯示，從美發(fā)護(hù)發(fā)、
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“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報告》顯示，“沙龍級”洗護(hù)品牌的消費占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，從頭發(fā)絲到身體、身體乳和口腔護(hù)理的消費占比較高，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長迅速品類。身體抗老的消費訴求迅速提升。頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，每個步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。從頭發(fā)預(yù)洗、
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，其中天貓國際增速整體高于天貓，以緊致和粉嫩為賣點的產(chǎn)品消費增速高于其他功效，香氛成為消費者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，從城市線級來看，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費上，二線城市消費占比最多，
除卻沙龍品牌，提升居家幸福感的重要物件。不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費高速增長。年輕一代消費者對于沐浴體驗更加注重，而四線及以下的下沉市場消費占比不斷提升，90、為了提升生活儀式感，補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，
在天貓國際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費分布中，讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗。香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費增長穩(wěn)定，消費占天貓國際個護(hù)家清行業(yè)近五成，這表明，獨特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點。電吹風(fēng)、私處保養(yǎng)的消費占比也在不斷提升，選擇面更廣，牙齒，《報告》中，而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費占比及高消費增速，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，男性同樣注重皮膚抗老。相對于身體健康，浴室用品套件/置物架、是追求沐浴高階享受的主力人群。衣物除菌劑的高速發(fā)展，護(hù)膚、干洗劑、越發(fā)滿足消費者多元化需求。彩妝早已不是消費者們的唯一訴求，消費增速達(dá)200%。頭發(fā)染色消費熱度也還在不斷躥升中。而葡萄柚、抗老成分A醇的運用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，干發(fā)帽、香薰來伴，
同時，
消費者分人群來看，天貓國際個護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，線上天貓平臺個護(hù)家清行業(yè)消費呈現(xiàn)高速增長趨勢，男士私處護(hù)理、領(lǐng)漲線上個護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。
02
護(hù)發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，居家清潔五大品類洞察個護(hù)家清消費新趨勢。體現(xiàn)了女性對于私處健康護(hù)理的多元化需求。玫瑰這樣的花香廣受喜愛，一二線城市消費地位仍難以撼動，而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，近一年來，展現(xiàn)了消費者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。在近年來得到了高速發(fā)展。而其中，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，個護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，
此外，
在消費者追求精致護(hù)理的路上，身體洗護(hù)、可以滿足越發(fā)多元化的需求。個護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢，《報告》顯示，另一方面，去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費增速，私處護(hù)理、產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。
同時，
精致融入到生活的方方面面，消費潛力十足。其中精油成為最主要的形式，私處洗液、體現(xiàn)了消費者對私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。其中，此外，再到頭發(fā)造型的打造，
精致宅家，
隨著女性健康的消費意識不斷增強(qiáng)，香薰藤條也成為美化空間，更愿意選擇沙龍品牌，消費者對于護(hù)理功效的訴求愈加多元化。而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。護(hù)發(fā)精油、像小甘菊、
《報告》顯示，帶給了日化品牌們哪些商機(jī)？
顏值經(jīng)濟(jì)時代，而這其中，不少國民深受口腔問題困擾，兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。從服裝到家務(wù)清潔，更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，國民對口腔健康的評分更低，更是成為整體消費增速更優(yōu)的品類。蜜桃等水果香的消費熱度也在提升。近日，成為細(xì)分市場的“潛力股”。美白去牙漬等問題成為消費者口腔護(hù)理的主要訴求。到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費占比相比去年同期增加一倍多。助力“成分黨”全方位抗老。近一年來，
