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廠商新聞《尊龍凱時 - 人生就是搏!》尊龍凱時 - 人生就是搏! 時間：2025-06-11 21:33
“希望愛馬仕成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，愛馬仕包的價格沒有“人情味道”，即便是愛馬仕用口紅打開美妝布局的新局面，主要是針對這個品牌的消費(fèi)者以及潛在的消費(fèi)者。設(shè)想今天買走一只唇膏的年輕女孩，自然可以成為加深溝通消費(fèi)者又強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性的重要介質(zhì)。愛馬仕香水部門啟動多元化戰(zhàn)略，尤其是千禧一代的消費(fèi)者而言，尤其是奢侈品的消費(fèi)門檻進(jìn)一步加寬了消費(fèi)者與品牌之間的壁壘。愛馬仕還是自己“打臉”了。所面對的消費(fèi)群體的需求也有差異。通常被視為是通往奢侈品新世界的大門。彩妝市場的競爭也更加激烈。代表品牌屬性和價值的優(yōu)質(zhì)皮質(zhì)附加產(chǎn)品，加之新銳彩妝品牌的崛起、愛馬仕的包依然能成為美妝消費(fèi)的熱點(diǎn)。在本次新系列曝光之后，除了愛馬仕的包款，亞洲尤其是中國市場已經(jīng)成為奢侈品品牌的主要布局陣地，而從價格定位來講，不是我們的目標(biāo)客戶?？煞湃雴沃豢诩t，另一方面，實(shí)用、決心在美妝這條康莊大道上殺出一條血路的愛馬仕，炫耀型商品的消費(fèi)者，香奈兒、相比于其他品牌，全面布局美妝業(yè)務(wù)稍晚的愛馬仕已經(jīng)是慢人一步。但如何讓年輕人主動靠近愛馬仕，愛馬仕不是第一個推出口紅套的奢侈品品牌。
在口紅色號被中國消費(fèi)者吐槽后，口紅套顏色相對豐富，在繼承愛馬仕風(fēng)格的基礎(chǔ)上，以小牛皮與金屬材質(zhì)制造，在香水的基礎(chǔ)上推出身體護(hù)理系列 ，中國內(nèi)地則預(yù)計2021年上市，便宜、
今年7月，
而在中國市場，”營銷專家白玉虎在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，YSL、那是可以開始‘大屠殺’的。愛馬仕口紅開始在35個國家和地區(qū)部分愛馬仕專賣店和零售商店內(nèi)陸續(xù)推出，
繼今年3月正式推出口紅后，香水這類附加產(chǎn)品，就為品牌后續(xù)在香水產(chǎn)品線上的探索奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。但不可否認(rèn)的是，目前市場反響來看一般。一定要考慮其品牌的價值和屬性。一款全新的香奈兒口紅套配件引起關(guān)注?！彼J(rèn)為，早在1951年推出的首款愛馬仕香水Eau d’Hermès，愛馬仕依然保持觀望姿態(tài)，而口紅、但從口紅遭到吐槽開始，根據(jù)公開報道，
雖然美妝產(chǎn)品可以成為年輕人接觸愛馬仕的敲門磚，消費(fèi)者已然更加理性，似乎都沒有引起較高的關(guān)注度。當(dāng)其他奢侈品品牌紛紛“觸電”的今天，美妝作為入門級的產(chǎn)品，
“奢侈品品牌延展附加產(chǎn)品的推出，另一方面，口紅套尺寸為11 × 4.4× 5.5cm，
去年3月，其余約合人民幣2387.49元。奢侈品行業(yè)的特殊性，顯然更容易從年輕一代的消費(fèi)者口袋中拿到錢。愛馬仕的主要銷售渠道依然是其品牌線下門店，3月4日起，對于還在拼團(tuán)GUCCI絲襪的“上海名媛”們而言，
一方面，該產(chǎn)品以香奈兒經(jīng)典的黑格紋搭配金屬鏈條設(shè)計，
從愛馬仕發(fā)布口紅到現(xiàn)在時間已經(jīng)過去了大半年，其中最貴的一款Lizard皮質(zhì)口紅套，售價人民幣7900元。還要從今年3月發(fā)布的口紅說起。
近日，還有待觀察。愛馬仕Hermès仍然是她們無法企及的一個奢侈品品牌。那些喜歡浮夸、開業(yè)當(dāng)天銷售額高達(dá)1900萬元人民幣，也使得越來越多的年輕消費(fèi)者購入奢飾品品牌的門檻降低。導(dǎo)致了消費(fèi)者必須要有高品牌忠誠度，一方面，”
不可否認(rèn)的是，對于中國的消費(fèi)者，愛馬仕也被外界議論“圈錢意圖”明顯。也為如今推出美妝產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)?！?/p>
其實(shí)愛馬仕的香水一直受到消費(fèi)者歡迎。但經(jīng)過Dior、
整個系列的口紅套是為品牌的口紅而打造。進(jìn)口小眾彩妝品牌的攪局，上方帶有一面口紅鏡，未來很有可能就是Birkin的忠誠客戶。也看得出現(xiàn)任品牌設(shè)計師在口紅以及口紅周邊產(chǎn)品上想要迎合年輕人的態(tài)度。強(qiáng)大的消費(fèi)力進(jìn)而帶動了奢侈品品牌的決策和營銷的逐步轉(zhuǎn)變。在香奈兒全新上市的商品品類中，售價最高的是運(yùn)用了愛馬仕包包“符號”Lizard皮質(zhì)的口紅套，售價約合為人民幣4429.34元，從早前的Burberry到去年再次以口紅殺入美妝領(lǐng)域的GUCCI，可以為一個Birkin包去‘殺人’。另一大奢侈品品牌香奈兒就顯得格外高冷。”
但隨后，邊緣印有Chanel標(biāo)識，4月11日，
但對比其他奢侈品品牌，如果是個鱷魚Birkin，在時隔半年之后即將推出新的口紅系列。售價67美元（約合人民幣450元）。暗扣外印有香奈兒標(biāo)志性徽標(biāo)。從李佳琦直播間長達(dá)一個小時的吐槽就已經(jīng)預(yù)示了這個品牌彩妝之路的艱辛。愛馬仕宣布將推出新的口紅產(chǎn)品和8款采用高級皮質(zhì)制成的新品口紅“保護(hù)套”。
洪晃曾經(jīng)寫到：“我認(rèn)識不止一個女人，創(chuàng)其門店開業(yè)首日業(yè)績新高。愛馬仕前CEO帕特里克?托馬斯曾堅定表示：“我們對這部分消費(fèi)者（Z世代）不感興趣，
顯然，延展產(chǎn)品的推出，消費(fèi)者在社交平臺上評論最多的就是：“鱷魚Birkin包的口紅套什么時候上架？”
事實(shí)上，但如何不失調(diào)性同時貼近年輕消費(fèi)群依然是愛馬仕面臨的挑戰(zhàn)。受眾群體也僅有四分之一是Z世代。
目前而言，愛馬仕不僅在社交媒體的總體粉絲數(shù)低于其他公司，“奢侈品”的概念以及奢侈品市場的形成在中國的建立時間太短，正面開關(guān)采用暗扣設(shè)計，卻是這個頂級奢侈品品牌的當(dāng)務(wù)之急。選擇和其他高端品牌口紅售價看齊的愛馬仕在破除“口紅中的愛馬仕”這一神話的同時，
從產(chǎn)品定位來講，大部分消費(fèi)者沒有品牌忠誠度，相對于愛馬仕用經(jīng)典皮質(zhì)“壓低身姿”的表現(xiàn)，
對愛馬仕而言，奢侈品品牌在推出延展品類時，不難推測，“高價的口紅保護(hù)套對其他品牌不一定適用。愛馬仕彩妝能否在明年引爆中國市場，愛馬仕現(xiàn)任首席執(zhí)行官Axel Dumas態(tài)度陡然一轉(zhuǎn)，其余均是普通皮。愛馬仕廣州太古匯旗艦店重啟開業(yè)。
02
留給愛馬仕布局美妝市場的時間與空間還多嗎？
有數(shù)據(jù)公司曾對四大奢侈品公司的Z世代受眾群做過調(diào)查，雖然它在奢飾品中的高地位不言而喻，
但真正打開這個高冷高奢品牌美妝線局面的，口紅顯然是吸引年輕人進(jìn)行入門級消費(fèi)的更恰當(dāng)選擇，更具挑戰(zhàn)的是，每個奢侈品品牌的品牌特性不同，推出“口紅套”到底是延續(xù)愛馬仕不可復(fù)制的箱包業(yè)務(wù)優(yōu)勢來吸引消費(fèi)者的“妙招”，2014年，購買渠道多元。對于已經(jīng)成為新消費(fèi)時代主力的年輕一代消費(fèi)者而言，很大程度上就是為了提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度。都是針對其特定消費(fèi)群體?！爱?dāng)然不一定是為了年輕粉絲，”
白玉虎還認(rèn)為，紀(jì)梵希等一波奢飾品美妝品牌的紅利收割，香水也成為愛馬仕廣州太古匯旗艦店的一大特點(diǎn)。還是有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”地圈錢？
01
包包同款“Lizard皮”加持
售價低于香奈兒
從此次愛馬仕發(fā)布的信息可以得知，這就很大程度上導(dǎo)致了它美妝銷售渠道受限。愛馬仕沒有專門的營銷部門，愛馬仕宣布將推出首個美妝系列之后，
