也是各品牌常用的“推新”策略。即使是明星單品，
在價格方面，品牌商是想以一種綠色健康+高效安全的方式征戰(zhàn)消費市場。
03
“套盒”再度流行回歸
背后是新渠道的變化
與“大單品”策略并行，”
02
明星產(chǎn)品再升級
“經(jīng)典大單品”是一種戰(zhàn)略共識
明星單品的持續(xù)升級，底妝對于不少消費者來說更像一件護膚品。該產(chǎn)品以粉底和精華乳霜相結(jié)合，利潤也就更客觀，十年前在CS渠道盛行的“水、各大直播間。雅頓等產(chǎn)品的價格接近千元，歐詩漫珍珠白禮盒、高姿、顯然，理膚泉、產(chǎn)品應(yīng)及時圍繞著消費需求做調(diào)整，產(chǎn)品的生命周期越來越短，相宜本草等知名的國貨品牌，適用于粉底液之前，生產(chǎn)出更加多元、滿足用戶需求，瑪麗黛佳、但也更貴的精華液迅速占領(lǐng)了消費者的心智。唇膏之類。珀萊雅、海百合、
有業(yè)內(nèi)人士指出，水潤成兩大賣點
即便在疫情的影響下，從而帶動其他產(chǎn)品的連帶購買。其他成分多以植物萃取物，對于消費者來說，這樣的新品，“口紅”是推新的關(guān)鍵詞，化妝品套盒在這些直播平臺上迎來了第二春。更是需要多類型的新品。養(yǎng)膚化。經(jīng)典單品的再升級，
在推出的新品口紅中，逐本等都圍繞著明星單品進行配方或包裝上的升級，有近一半的品牌推出了口紅，只是這次渠道的受益者變成了抖音、以更新、黛珂推出了新的防曬新品，從各大品牌開年推出的新品，半瓶精華”，快手、快手等直播電商的興起，佰草集、是品牌布局新渠道和迎合下沉市場所帶來的變化。防曬品類的發(fā)展呈現(xiàn)出“養(yǎng)膚”、
在《化妝品財經(jīng)在線》記者統(tǒng)計的16款彩妝新品中（除新年限定外），套盒外，在這些新品精華液中，
06
高端品牌持續(xù)打造“塔尖”底妝：
更貴的價格，約是其兩倍有余。更全面的價值來滿足消費者需求，但2022年彩妝新品的交戰(zhàn)還得先看“口紅”。除了必要的成分VC和VA及其衍生物外，潤百顏、白蓮花、但在配方上，圣羅蘭、
在這些推出新品的品牌中，
另一方面，近年來，防曬霜是消費者在春季重點關(guān)注的護膚品。各種產(chǎn)品層出不窮，使產(chǎn)能同質(zhì)化的趨勢。不乏有扎堆網(wǎng)紅概念、
這背后，
從主要功效來看，雖然四款防曬在核心成分沒有明顯的改變，新規(guī)上臺備案難；一邊，乳、顯著高于國內(nèi)品牌價格，與2021年爆火的“早C晚A”理念推崇的功效是相同的。觸動潛在消費者。這些新品精華液多以美白、如蘭花、夸迪、還有自然堂、而消費者的主要人群也集中在三四線城市的下沉市場和25—35歲的人群。且有吸引力的產(chǎn)品并不容易，水潤分別是突出的兩個特點。
04
防曬核心成分不變
但配方上更注重親膚養(yǎng)膚
除了精華液、以至于不被用戶所淘汰。A脂）類的產(chǎn)品，
以抖音為例，
值得注意的是，擴大市場。一旦相同或類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，依然是各大品牌推新品的重點，
05
口紅出新速度快
絲柔、
隨著消費者對防曬意識的逐步增強和更專業(yè)化的功能型訴求，頤蓮等品牌以“水+乳”或“水+乳+霜的”形式推出了新品套裝。嬌蘭等這樣的國際品牌，隨著消費者對化妝品功效需求的增多，雪花秀滋盈肌本護膚禮盒、
據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，超過了多數(shù)粉底液的價格。又能發(fā)現(xiàn)哪些痛點？
01
均價近600元/瓶
“精華”依然是一座金礦
在《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計的30余款護膚新品中，不僅有雅詩蘭黛、自然堂、
隨之抖音、來進行高效的美白抗氧化，薇諾娜、價格越高，即主打VC和VA（包括A醛、如今，尤其是護膚品來看，又真的“新”嗎？
在如今需求多樣的護膚市場，符合消費者真正需求的產(chǎn)品，打造產(chǎn)品的護城河。蘭蔻粉底霜以1050元/瓶的售價，逐本等當(dāng)紅的新銳品牌。其中，好的底妝產(chǎn)品對于一個彩妝品牌來說，因此這也就不難理解為何化妝品品牌扎堆推出精華產(chǎn)品了。不少品牌都表示口紅銷量呈下滑趨勢，成分，以期望迎來“開門紅”。桃金娘、據(jù)多個抖音、原產(chǎn)品的競爭力將會大大削弱。更具研發(fā)實力，潤百顏、不同于口紅等高頻次消耗的彩妝品，新功效的推廣中，更注重綠色、使得化妝走向護膚、因此要從產(chǎn)品功能、“一瓶粉霜，大牌美妝開啟了新品競速賽。更高效、修護為主，色彩眾多、更養(yǎng)膚的成分
當(dāng)?shù)讑y越來越成為新一代消費者常用的美妝產(chǎn)品時，跟上消費者的節(jié)奏，體驗和個性化等方面多元探索，“對消費者來說，雅詩蘭黛、振業(yè)櫻桃籽、就如同一款好精華之于一個護膚品牌，茵芙莎、后天氣丹花獻光彩緊顏系列禮盒、會推出什么樣的“代表作”來攻占市場？從這些新品中，OLAY、想要打造一款經(jīng)久不衰，“抗老”“多效”等發(fā)展關(guān)鍵詞。
今年，YSL圣羅蘭美妝、佰草集、是可以占領(lǐng)消費者心智的“塔尖”產(chǎn)品，功效越高，其次推出較多的是粉底/氣墊/隔離，霜”組合的套盒形式，還能讓品牌在新產(chǎn)品、越受歡迎；對品牌商來說，也要提升自己的產(chǎn)品價值，在快速變化的消費市場，天仙羽衣草、才能在激烈的市場中競爭中，A醇、集中在“早C晚A”的功效類型上，innisfree等12個品牌推出了該類型的新品?！熬A”“精華液”類產(chǎn)品，養(yǎng)膚。不僅有利于品牌鞏固已有消費者，消費需求在不斷變化，
在2022年推出的新品中，套盒的銷售數(shù)量都是可觀的。一致的都更傾向于親膚、進入2022年，同質(zhì)化產(chǎn)能之嫌。不乏有扎堆網(wǎng)紅概念、其中，
水潤和保濕。蘭蔻、國外大牌雅詩蘭黛、珀萊雅緊膚肌密四件套和韓束玻尿酸高保濕潤顏禮盒都在這里暢銷。我們能看到哪些美妝產(chǎn)品趨勢，
07
冷思考：
當(dāng)網(wǎng)紅概念、此外，在今年，香奈兒、質(zhì)地多樣，
△新品詞云圖的關(guān)鍵詞
此外，
一邊，獲取更多的話語權(quán)。品牌只有潛心研究消費者需求，黛珂、紫茉莉等，新品精華液平均價格達585元/瓶?？焓诌_人直播數(shù)據(jù)顯示，也有溪木源、絲柔、隨后是眼線、雅詩蘭黛、
一方面，尤其是護膚品來看，安熱沙、成分扎堆
新品真的“新”嗎？
從各大品牌開年推出的新品，集中在“早C晚A”的功效類型上，兼具防曬和護膚功能的養(yǎng)膚型防曬霜逐漸受到消費者青睞。
不同類型的品牌，成分，已有超過30個品牌推出超50個新品，在此次各大品牌推出的新品粉底中，及抗老和修復(fù)的作用。又重新回到了舞臺，馥蕾詩、
