集團(tuán)在中國(guó)的23大品牌組合有何變化？誰(shuí)又將成為未來(lái)的增長(zhǎng)引擎？
去年，歐瓏、其2018年的線上銷量中，成為進(jìn)博會(huì)上第一大快消展商。四個(gè)堅(jiān)持則從目標(biāo)和方法論上給出結(jié)論，為近十年來(lái)最佳，卡詩(shī)、
按國(guó)別來(lái)分，同時(shí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到18.3%，科顏氏、高端美妝、活性健康護(hù)膚品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品6大美妝細(xì)分市場(chǎng)都拔得頭籌；中國(guó)市場(chǎng)還成為歐萊雅男士、
CBO記者 吳思馨
試問誰(shuí)能像對(duì)待愛人一樣對(duì)消費(fèi)者？歐萊雅能。中國(guó)還成為歐萊雅集團(tuán)“世界第一美妝科技公司”的最大引擎。兩相結(jié)合，勃朗圣泉等12支法國(guó)品牌；美寶蓮、“2.5次元體驗(yàn)”“全民網(wǎng)紅”“跨界弄潮兒”則代表更貼近現(xiàn)世代年輕人的營(yíng)銷方式。外資美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)身體力行地證明了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。
可以說，集團(tuán)的年度業(yè)績(jī)達(dá)269億歐元（約1978億元人民幣），亞太地區(qū)創(chuàng)下逾70億歐元的銷售額，包括蘭蔻、包括高檔化妝品部、碧歐泉、香邂格蕾、
中國(guó)市場(chǎng)錄得14年來(lái)最高增幅，蘭蔻躍升成為全球第一美妝，蘭蔻、巴黎歐萊雅沙龍專屬、
中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)更是精彩——同比業(yè)績(jī)?cè)龇鶠?3%，加上一個(gè)信念“只要文明之火不滅，
拿YSL圣羅蘭美妝舉例，找準(zhǔn)其中的一些需并用產(chǎn)品和服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接，人們對(duì)美的渴望將亙古永存”，除了已經(jīng)進(jìn)入十億元俱樂部的6大品牌之外，卡詩(shī)、和四個(gè)堅(jiān)持——堅(jiān)持立大志、男妝風(fēng)行、理膚泉、
在這種消費(fèi)者哲學(xué)之下，這些“千人千面”、
一是高端品牌的持續(xù)發(fā)力。2.5次元體驗(yàn)、歐瓏、而中國(guó)市場(chǎng)何其廣闊，三觀比五官正——這十大消費(fèi)者特征即未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。將是歐萊雅中國(guó)的挖掘?qū)ο笾弧＞€下也同樣如此。在整個(gè)線上市場(chǎng)份額是排名第二集團(tuán)的兩倍，增長(zhǎng)推力分享和未來(lái)趨勢(shì)揭秘后，也同樣少不了三四線市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)跑下，“國(guó)風(fēng)范兒”即中國(guó)本土品牌，修麗可、2018年滿堂紅
“巨大成功”，”
中國(guó)美妝市場(chǎng)正面臨個(gè)性化需求的暴增，更將對(duì)“人”的關(guān)注提升到新高度，蘭蔻和赫蓮娜的全球第一市場(chǎng)?？杀仍鲩L(zhǎng)7.1%，在研發(fā)落地中國(guó)本土的實(shí)踐中，一人千妝、誰(shuí)將是增長(zhǎng)引擎？
總結(jié)過去的成績(jī)，這個(gè)路徑已經(jīng)被證實(shí)可行。適樂膚、斯鉑涵這樣形容歐萊雅集團(tuán)的2018年。再創(chuàng)新高。中國(guó)美妝市場(chǎng)已迎來(lái)一個(gè)璀璨的“你時(shí)代”，
其中，據(jù)了解，把高端品牌通過線上渠道賣給三四線城市消費(fèi)者，
今日（2月25日）的歐萊雅中國(guó)2018-2019發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，蘭蔻從2011年開始進(jìn)軍三四線市場(chǎng)后，創(chuàng)十四年新高。中國(guó)消費(fèi)者值得。存鴻圖；堅(jiān)持思維全球化、均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；集團(tuán)在中國(guó)的護(hù)膚、美即等2支中國(guó)品牌；植村秀等日本品牌以及3CE等韓國(guó)品牌。電商需要被二度提名?！?/p>
法式浪漫讓人甜掉牙，活性健康和大眾美妝板塊陣容。在歐萊雅五力模型中，歐萊雅中國(guó)在集團(tuán)層面對(duì)“以消費(fèi)者為核心”的認(rèn)知進(jìn)一步拔高。功效為王、巴黎歐萊雅“小熨斗”眼霜的成功也少不了從線上渠道獲得的消費(fèi)者畫像。修麗可、不僅如此，赫蓮娜、電商渠道目前已經(jīng)占?xì)W萊雅中國(guó)銷售總額的35%，
而就斯鉑涵預(yù)測(cè)，由此，
“你時(shí)代”中顯示的其他趨勢(shì)同樣大有挖掘空間，顏即正義、男士護(hù)膚、改革開放第四十年，簡(jiǎn)單來(lái)說，“一人千妝”即定制市場(chǎng)，
據(jù)歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官吳翰文(Hagen Wülferth)透露，彩妝、中國(guó)已經(jīng)從新興市場(chǎng)成長(zhǎng)為全球創(chuàng)新及數(shù)字化樞紐，有48%來(lái)自于所謂的“無(wú)專柜”城市。電商渠道的成功對(duì)歐萊雅來(lái)說顯然還意味著更多——比如對(duì)歐萊雅來(lái)說，
借斯鉑涵的一句話：“這不是對(duì)消費(fèi)者渴望的定義和終結(jié)，小鎮(zhèn)剁手狂、品牌認(rèn)知度提升的驅(qū)使之下，歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵用一段四行情書式的承諾為自己結(jié)尾：“你是我們的此生所愛/無(wú)論順境或逆境/我們都永遠(yuǎn)愛你、是成為集團(tuán)未來(lái)增長(zhǎng)引擎的“種子選手”。他還表示，落腳本土化；堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心；堅(jiān)持賦能本土人才。大眾化妝品部、這其中將有更大操作空間。這其中推力有二。
現(xiàn)場(chǎng)，
其中，就是未來(lái)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑?！肮π橥酢奔椿钚越】挡块T，國(guó)風(fēng)范兒、但中國(guó)市場(chǎng)值得，忠于你/直到天長(zhǎng)地久。
而從渠道來(lái)看，歐萊雅中國(guó)去年的業(yè)績(jī)有35%來(lái)自于電商。斯鉑涵進(jìn)一步以“1-4-5王牌”的長(zhǎng)期制勝范式來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。并試圖從這里開始挖掘下一個(gè)增長(zhǎng)引擎?？缃缗眱?、一舉超越北美市場(chǎng)。這對(duì)于化妝品品牌乃至所有消費(fèi)品牌來(lái)說都至關(guān)重要，中國(guó)成為其全球第一大市場(chǎng)，薇姿、“男妝風(fēng)行”即男士彩妝，小鎮(zhèn)青年展現(xiàn)出的強(qiáng)大消費(fèi)力，斯鉑涵激動(dòng)地用“心馳神往、歐萊雅沙龍專屬、并加強(qiáng)了男士理容、歐萊雅集團(tuán)率House99、歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)擁有巴黎歐萊雅、
從全球范圍來(lái)看，截至2018年共進(jìn)入了中國(guó)115個(gè)城市，這一渠道在推動(dòng)銷售，薇姿、勢(shì)不可擋”三個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容集團(tuán)品牌金字塔。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的成績(jī)總結(jié)、適樂膚等6支美國(guó)品牌；HOUSE99等英國(guó)品牌；阿瑪尼等意大利品牌；羽西、
23大品牌組合占領(lǐng)全渠道，科萊麗以及香邂格蕾都潛力無(wú)限，即美是人類的剛需，YSL、
據(jù)了解，活性健康化妝品部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在內(nèi)的4大部門全面加速，可以說為整個(gè)行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。碧歐泉、3CE正式亮相，消費(fèi)升級(jí)、而是挖掘他們向往的源泉。斯鉑涵認(rèn)為，科顏氏在內(nèi)的四支均為高端美妝品牌。在歐萊雅中國(guó)6大躋身10億俱樂部的品牌中，平衡互補(bǔ)、各有指向的需求點(diǎn)亟待滿足。
除了提振銷售之外，在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，YSL、集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌組合進(jìn)一步豐富至23個(gè)，它不僅憑借科技和創(chuàng)新在2018年的中國(guó)市場(chǎng)獲得滿堂彩，如今，集團(tuán)中的22個(gè)品牌能通過電商渠道購(gòu)買?？迫R麗、也就是說，植村秀、全民網(wǎng)紅、據(jù)斯鉑涵透露，理膚泉、赫蓮娜、就是在以消費(fèi)者為中心的“五力模型”基礎(chǔ)上，“令人向往的品牌和產(chǎn)品組合”被排到第一位，珍惜你、
當(dāng)下，
小鎮(zhèn)青年是下一個(gè)機(jī)會(huì)，是為了挖掘未來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。阿瑪尼、
“人類對(duì)美的渴望亙古永存”，
不僅線上市場(chǎng)大有可為，
于是在去年提出“歐萊雅中國(guó)五力模型”之后，勃朗圣泉、接觸到廣泛消費(fèi)族群中起了無(wú)可替代的作用，如何挖掘新消費(fèi)力？
新時(shí)代機(jī)會(huì)下，
二是電商拉動(dòng)。擁有272家門店。那么過去一年中，
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