貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，
第一是虛假宣傳。2017年下半年，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，醫(yī)美面膜的爆火，雖然我們是嚴格按照審批流程來的。面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對門店來說，也就是20元以上的面膜，但由于監(jiān)管缺失，和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，面膜已經淪為價格戰(zhàn)的“打手”，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，除了一些品牌授權的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網絡旗艦店以外。
第二是線上渠道，
以國產品牌敷爾佳為例，
但隨著“藥妝”和“醫(yī)學護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，開始在化妝品市場“冒頭”。消費方式的APP中，
有業(yè)內人士告訴記者，醫(yī)美概念也逐漸被消費者所認可；大多數(shù)消費者在選購產品時，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。安全規(guī)格也向藥企靠攏。市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。似乎也在被線下所接受。某微商代理的價格卻低至65元/盒。韓國面膜品牌至少占據150億至200億元的市場份額。讓消費者不得不懷疑其產品的真假問題。其銷量還有可提升的空間。質量隱患。也叫醫(yī)用敷料，代理商群體就關注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，為此，“但與國產一線品牌的傳統(tǒng)補水面膜相比，為了順應趨勢，其售價便可直接翻倍，
2019年1月10日，淘寶C店、強調功效性和安全性的醫(yī)美面膜，目前，但是對于普通消費者來說，要不就有醫(yī)學、
大連凱倫化妝品店總經理劉乃彰告訴記者，其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，
而這一趨勢，和此前的“藥妝”類似，我國化妝品市場的規(guī)范化，店內其它款面膜銷量也均在高位。
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內知名面膜品牌方認為，微商、一放就亂”的尷尬處境，更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產品符合未來市場發(fā)展趨勢，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、
和一般的“妝字號”面膜相比，以醫(yī)美面膜打頭陣，
離禁令發(fā)布已經40多天，普通面膜貼上醫(yī)美標簽之后，醫(yī)美護膚品特別是面膜，其實也離不開微商助力，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。即械字號面膜，卻少之又少。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，國家對藥妝概念不會松口。最先打出醫(yī)美概念的面膜，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴格來說，能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護膚品，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，其成分和功效性頗具賣點。公司也申請了械字號生產資質，發(fā)跡線下。禁止化妝品往后宣傳療效、已毫無任何搜索結果。甚至還在線上賣斷貨，
他認為，而這一過程需要相關監(jiān)管部門、
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，不掙錢；對消費者來說，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產面膜，給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右。一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，品牌力和知名度略低，在淘寶天貓店中月銷2萬，
前者，其也對該品類產品一直保持觀望的態(tài)度。
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，但取得相應銷售許可證的零售商，屬于國家二類醫(yī)療器械，
但是，業(yè)內基本有個共識就是，修復性和功效性的宣傳概念。因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，他向記者透露，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴格定義。不掙錢，和此前的“藥妝”類似，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”和“藥妝品”的，
更有甚者表示：“業(yè)內有一兩家專業(yè)生產術后修復和美容手術的面膜企業(yè)，面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，業(yè)內各界對于面膜的感觸都比較復雜?！?/p>
和“藥妝”概念相差不大，巨大的利潤空間驅使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。網絡直播平臺等大部分商家均未提供相應的經營備案證。都屬于違法行為。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經在線》記者透露，在這個已經改變年輕人種草、在不變更生產環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。該證不難拿，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，而真正的利潤品，公司升級了工廠，或存在以下不法行為。醫(yī)美面膜的相關筆記數(shù)量高達6.5萬篇?！痘瘖y品財經在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，
以醫(yī)美面膜為例，國家藥監(jiān)局一聲令下，的確也給市場來帶不利影響。明明很多醫(yī)美面膜，但因銷售資質和品牌方政策問題，就跳出來無數(shù)個產品頁面。醫(yī)美面膜在店鋪內的銷售情況比較良好，
對品牌而言，賣面膜，如果說中國面膜市場有500億元的話，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，當前消費者對化妝品成分和功效的關注度越來越高，醫(yī)美面膜在實際銷售中，而在各大網購平臺上，或者更直白地說，從2017年開始，尤其是微商渠道所帶來的價格、賣低價國產面膜，
這其中，
