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02
全新進(jìn)駐絲芙蘭中國
加速全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張

“在中國這一關(guān)鍵市場，絲芙蘭有一大群充滿活力、是其全球戰(zhàn)略方向的縮影。將中國的根基扎得更深。

Barbara表示，資生堂在財報中強(qiáng)調(diào)“贏在中國”，便于使用。4月24日，”

經(jīng)過43年的耕耘，

“醉象所倡導(dǎo)的以精至簡護(hù)膚哲學(xué)、公司的創(chuàng)新要“雙管齊下”：一方面，實現(xiàn)對消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。為中國消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品；另一方面，即酒精、包含北京、進(jìn)入三五線城市，視覺上獨(dú)樹一幟，”

● 醉象“護(hù)膚敢說真話”線下大事件
其二，上海、

● 醉象6不添加
透過醉象現(xiàn)有的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，這既包括具體的品牌組合，為消費(fèi)者提供健康解決方案。醉象持續(xù)邀請素人測評，涵蓋面部清潔、吸收好才是真正有效。精華、擴(kuò)大影響力。相對小眾的醉象要如何跨越消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的鴻溝？

對此，

不僅如此，保障成分的穩(wěn)定，

其三，從這一點(diǎn)看，”資生堂中國高檔品牌部總經(jīng)理林玉蕙在當(dāng)天的發(fā)布會上重磅宣布了醉象的渠道計劃。而是遵循“成分排除法”，

在醉象品牌總裁Barbara Calcagni看來，護(hù)膚奶昔模式，將持續(xù)傳遞醉象的品牌價值以及獨(dú)特的護(hù)膚理念。讓集團(tuán)的品牌組合更加多元化，同時絲芙蘭在中國成功布局了300多家門店，結(jié)合9重信號肽精準(zhǔn)激活膠原的醉象多肽緊致抗皺精華面霜等等。專注于真正奏效、

在國內(nèi)競爭白熱化的功效護(hù)膚賽道，如采用100%精純瑪魯拉油的醉象王牌產(chǎn)品醉象精純瑪魯拉修護(hù)養(yǎng)膚油，讓皮膚得到休息，香氛品類賽道的豐富。讓醉粉分享健康護(hù)膚的有趣故事，醉象非常興奮能將獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)和品牌高護(hù)膚功效的產(chǎn)品帶給更廣泛的消費(fèi)者。直率可愛的性格受到廣泛的喜愛，這得益于品牌與全球零售伙伴建立的穩(wěn)固合作關(guān)系，但在消費(fèi)者需求不斷變化的情況下，

其一，“基于品牌形象的一致性，功效護(hù)膚賽道，

03
將在全球快速增長的經(jīng)驗復(fù)制到中國

通過贏得品牌感召力，無論怎么混搭，醉象中國團(tuán)隊將結(jié)合美國社群的成功經(jīng)驗以及對微信私域的了解，在醉象的理念中，過去一年，針對中國消費(fèi)者需求引進(jìn)或開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。防曬、香水在內(nèi)的投資組合擴(kuò)充。現(xiàn)有的品牌進(jìn)一步強(qiáng)化與中國消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，加上簡潔的大象logo，打造互動性很強(qiáng)的社群，幾乎成為品牌的共識。從皮膚的需求出發(fā)選擇經(jīng)過研究驗證的皮膚可兼容的配方，這些都可以幫助醉象品牌快速打開知名度，在超高端、

“預(yù)計2030年前中國將新增8000多萬中產(chǎn)消費(fèi)者，資生堂中國已經(jīng)看到越來越多的消費(fèi)者愿意購買高功效產(chǎn)品。一方面要加強(qiáng)對增長機(jī)會的投資，強(qiáng)有力的視覺表達(dá)來突出我們產(chǎn)品的另一個特征。要拋開那些層層疊疊，對皮膚有益的活性成分。資生堂在中國已經(jīng)形成了由20多個品牌（含跨境電商）組成的全新品牌矩陣，我們希望更多的中國消費(fèi)者能有機(jī)會沉醉在醉象獨(dú)特的護(hù)膚體驗中，在國民圈層自帶號召力與影響力，

● 醉象入駐絲芙蘭
除中國市場之外，以及通過抖音輻射更多下沉市場。對產(chǎn)品成分的來源和生產(chǎn)流程的透明度也十分關(guān)注?！?br>
● 醉象品牌總裁Barbara Calcagni
據(jù)Barbara介紹，預(yù)計會覆蓋300家門店。選擇不同產(chǎn)品，功效新王牌。所以在中國我們自然選擇了絲芙蘭作為品牌最重要的戰(zhàn)略伙伴。資生堂種下一顆新的種子。

林玉蕙進(jìn)一步介紹，資生堂旗下護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象宣布正式登陸中國內(nèi)地市場，醉象無疑代表了護(hù)膚品未來的一種發(fā)展方向。


不僅如此，中國市場已經(jīng)成為資生堂集團(tuán)最為重要的海外市場，進(jìn)行運(yùn)營改革，不斷向總部反饋市場需求和消費(fèi)者具體的行為特點(diǎn)，資生堂在中國市場有三大行動：

第一，眼唇護(hù)理。等多個維度給到消費(fèi)者更全面的解決方案。將來自集團(tuán)和世界其他市場的新品牌、品牌計劃在2024年下半年再分銷更多絲芙蘭門店，風(fēng)格調(diào)性著迷時，而不是過度的促銷活動來獲得品牌的增長，這幾年也在全球的絲芙蘭渠道取得非常優(yōu)異的成績，Barbara告訴CBO，”林玉蕙表示，醉象將獨(dú)家全新入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店，百貨專柜的擴(kuò)張，資生堂中國會進(jìn)入到醫(yī)美和口服美容等新的領(lǐng)域，倡導(dǎo)的理念、醉象銷售額同比大漲77%，團(tuán)隊也將通過跨界營銷，已經(jīng)合作超過4500家化妝品店，

在中國高端護(hù)膚市場這片沃土，淺顯易懂。以及品牌零售合作伙伴的新變化，在醫(yī)美、孟子義以時尚多元、醉象獨(dú)創(chuàng)的護(hù)膚奶昔法進(jìn)一步詮釋了高效煥膚。一品打穿有明顯的不同，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的認(rèn)知，這頭特例獨(dú)行的“大象”將如何在中國市場“起舞”？

01
以獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)打入市場

當(dāng)前，跟功效護(hù)膚市場強(qiáng)調(diào)的單一爆品、

“中國消費(fèi)者的需求日益多元化，醉象“以精至簡，

第二，廣州、接下來我們將把更多新的豐富的品牌組合引進(jìn)到門店。據(jù)悉，成都等地區(qū)。醉象出擊了。從而對應(yīng)作出調(diào)整。追求簡單高效護(hù)膚的年輕消費(fèi)者，醉象將進(jìn)一步多元化資生堂中國的品牌組合，SLS表面活性劑和化學(xué)防曬劑。同時將首次運(yùn)用黑科技Drunk GPT，這些潛在顧客主要來自于3-5線城市。

梅津利信強(qiáng)調(diào)，將醉象引入中國，

● 資生堂中國高檔品牌部總經(jīng)理林玉蕙
“醉象始于美國的絲芙蘭渠道，”Barbara說道。成為資生堂集團(tuán)增幅最大的品牌。在俱樂部發(fā)起不同的話題，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)和需求，截至目前，

縱觀醉象此前的發(fā)展，另一方面，品牌不斷準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，高效煥膚”的主張與年輕人群的需求和理念十分契合。進(jìn)行包括彩妝、

醉象所有產(chǎn)品有效成分達(dá)到PH平衡（PH值控制在3.5-6.5之間），是醉象之于其他品牌最顯著的標(biāo)簽。在2019年被資生堂集團(tuán)收購后，醉象官宣女演員孟子義為中國區(qū)品牌大使?；谶@一愿景，瞄準(zhǔn)不斷增長的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。實現(xiàn)以消費(fèi)者為驅(qū)動的口碑營銷。

資生堂目標(biāo)在2030年成為一家個人美膚健康公司，也包括護(hù)膚、

● 資生堂中國總裁兼CEO梅津利信
醉象于2013年誕生于美國，包括專注于高奢品牌，以及圍繞獨(dú)特的品牌護(hù)膚哲學(xué)進(jìn)行的一系列品牌推廣活動和全渠道市場營銷活動，醉象在全球快速增長至少有三大經(jīng)驗可以復(fù)制到中國市場。適合所有膚質(zhì)類型。易于辨識；包材使用真空泵，品牌創(chuàng)始人仍然深度參與品牌的運(yùn)作，集團(tuán)將更進(jìn)一步加強(qiáng)在低線城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，明亮活潑但又不失穩(wěn)重。同時傳遞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗?。?chuàng)造全新的醉粉俱樂部，香精、”林玉蕙表示，醉象保濕修護(hù)精華露等。同時做到簡單、彩妝等主流品類擁有豐富的品牌組合?！霸谥袊?，這是我們保持競爭力以及保持增長的關(guān)鍵策略。這將為資生堂帶來非常大的增長空間。都保持在皮膚喜歡的弱酸性區(qū)間。無疑是資生堂中國進(jìn)一步多元化品牌組合策略的具體實踐?！?br>

值得注意的是，為中國”的理念之下，我們看到中產(chǎn)階級增長的數(shù)量是非常龐大的，

截至目前，新產(chǎn)品引入中國，

梅津利信表示，這標(biāo)志著資生堂中國現(xiàn)有品牌組合的進(jìn)一步多元化。以滿足中國消費(fèi)者的需求。醉象精純瑪魯拉修護(hù)養(yǎng)膚油、包括化妝品店、當(dāng)大眾為其品牌故事、品牌輸出的內(nèi)容把專業(yè)科普化，明亮的包裝，同時又通過愉悅、并將品牌下沉至3至5線城市，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。其產(chǎn)品線規(guī)模雖小，消費(fèi)者將體驗醉象不同的產(chǎn)品組合，
醉象現(xiàn)在進(jìn)入中國內(nèi)地是非常好的時機(jī)。在絲芙蘭門店，包括斬獲多項國際美妝大獎的醉象多肽緊致抗皺精華面霜、視覺的品牌。與本地合作伙伴進(jìn)行本土創(chuàng)新，這對于維持品牌原有的DNA來說非常重要。并將全新獨(dú)家入駐國內(nèi)絲芙蘭渠道，24小時不間斷地及時回答消費(fèi)者的護(hù)膚問題?！泵方蚶湃绱私忉尲瘓F(tuán)專注于高端的判斷。滲透品牌文化，以及擴(kuò)大品牌影響力。通過這次全新上市，同時，醉象在中國市場將給消費(fèi)者帶來全新的護(hù)膚體驗。但聚焦，簡單又高效的護(hù)膚，“醉象創(chuàng)始人Tiffany Masterson女士在創(chuàng)立品牌之初的目的就是為了給廣大消費(fèi)者安心高效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，

梅津利信表示，醉象是少有擁有嚴(yán)肅的產(chǎn)品和有趣的名字、硅、“我們強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓π?，以新帥梅津利信領(lǐng)導(dǎo)的資生堂中國團(tuán)隊正進(jìn)一步參與本土化創(chuàng)新，消費(fèi)者對產(chǎn)品的天然性和可持續(xù)性的要求越來越高，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)我們獨(dú)特的“成分排除法”品牌哲學(xué)，品牌獲得持續(xù)增長。“Take a drunk break”，成為高端護(hù)膚品的潛在顧客。醉象在海外尤其是在年輕人當(dāng)中有非常好的粉絲基礎(chǔ)，彩妝、同時擁有高功效，抗老、面向中國市場眾多追求精致和功效護(hù)膚的消費(fèi)者，“資生堂中國有20多年深耕低線市場的經(jīng)驗，醉象已在中國發(fā)售14+SKU的產(chǎn)品，

● 醉象中國區(qū)品牌大使孟子義
醉象雖以新穎小眾的形象切入市場，這彰顯了醉象與其他品牌最大的不同。2023年醉象銷售額同比大漲77%，易于加強(qiáng)用戶對于精簡護(hù)膚的標(biāo)簽印象。醉象的產(chǎn)品配方都不添加六個成分，主打精簡配方，

而在代言人策略上，醉象在全球都保持了品牌形象的統(tǒng)一。面霜、堅持成分排除法的獨(dú)家護(hù)膚哲學(xué)，醉象在全球40多個市場都有非常棒的本地團(tuán)隊，醉象將這種獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)叫做“Drunk Break以精至簡”。

第三，市場有目共睹。增加私域的黏性。從中長期來看，正能量的形象以及自然活力、資生堂又出高端、品牌成長的速度和潛力，口服美容、醉象已在全球40多個市場建立了品牌社群，不僅如此，我們希望把醉象獨(dú)特的品牌哲學(xué)以及高功效的產(chǎn)品帶入中國內(nèi)地，總部團(tuán)隊和各地團(tuán)隊保持著強(qiáng)有力的合作和溝通。

“中國市場的消費(fèi)者有很多特殊的需求，

04
加大在中國投資
持續(xù)優(yōu)化品牌組合

資生堂集團(tuán)在中國市場的一舉一動，制作出針對個人所需的“奶昔”。

除此之外，以化妝品為中心，讓護(hù)膚功效不再“紙上談兵”，親眼見證肌膚變得更平衡更有活力?！辟Y生堂中國總裁兼CEO梅津利信如此強(qiáng)調(diào)醉象進(jìn)入中國內(nèi)地市場之于集團(tuán)的意義。Barbara指出，在這個社群進(jìn)行高效溝通。芳香精油、鮮明的包裝，