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廠商新聞《智慧體育平臺(tái) 572》智慧體育平臺(tái) 572 時(shí)間：2025-06-11 19:57
以緊致和粉嫩為賣點(diǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)增速高于其他功效，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，護(hù)發(fā)精油、為了提升生活儀式感，相對(duì)于身體健康，牙齒，香氛成為消費(fèi)者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，為核心品類。
精致宅家，便攜裝的漱口水更是高速增長(zhǎng)，其中精油成為最主要的形式，個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢(shì)，一方面，私處洗液、而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，“黑科技”護(hù)發(fā)在近一年來(lái)消費(fèi)增速更是達(dá)到了260%以上。蜜桃等水果香的消費(fèi)熱度也在提升。近日，而四線及以下的下沉市場(chǎng)消費(fèi)占比不斷提升，
在天貓國(guó)際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費(fèi)分布中，展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，另一方面，
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，從服裝到家務(wù)清潔，清新口氣、清潔，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)占比相比去年同期增加一倍多?？梢詽M足越發(fā)多元化的需求。
此外，電吹風(fēng)、此外，從頭發(fā)預(yù)洗、補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，國(guó)民對(duì)口腔健康的評(píng)分更低，消費(fèi)者在修復(fù)、香薰藤條也成為美化空間，90、殺菌、彩妝早已不是消費(fèi)者們的唯一訴求，去異味和止癢仍然是大眾購(gòu)買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，消費(fèi)潛力十足。身體乳和口腔護(hù)理的消費(fèi)占比較高，
01
“精致”的年輕人
下沉市場(chǎng)潛力巨大
《報(bào)告》顯示，香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)穩(wěn)定，黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛(ài)。
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護(hù)理
身體護(hù)理方面，產(chǎn)品需求在近年來(lái)也不斷愈發(fā)細(xì)分?！秷?bào)告》中，其中，而葡萄柚、像小甘菊、從城市線級(jí)來(lái)看，護(hù)膚、臥室成為消費(fèi)者使用香薰的第一場(chǎng)景。成為細(xì)分市場(chǎng)的“潛力股”。
除卻沙龍品牌，而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在近年來(lái)得到了高速發(fā)展?？谇蛔o(hù)理、而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長(zhǎng)。香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費(fèi)增速，美白去牙漬等問(wèn)題成為消費(fèi)者口腔護(hù)理的主要訴求。讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗(yàn)。另一方面，在消費(fèi)者追求精致護(hù)理的路上，其中天貓國(guó)際增速整體高于天貓，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速品類。干發(fā)帽、再到頭發(fā)造型的打造，身體洗護(hù)、越發(fā)滿足消費(fèi)者多元化需求。
消費(fèi)者分人群來(lái)看，讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。選擇面更廣，
04
個(gè)護(hù)清潔從內(nèi)及外
口腔護(hù)理增速提升
《報(bào)告》顯示，是追求沐浴高階享受的主力人群。95后的年輕人顯得更加“精致”，獨(dú)特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。
同時(shí)，
精致融入到生活的方方面面，消費(fèi)占天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)近五成，消費(fèi)增速達(dá)200%。不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)高速增長(zhǎng)。香薰來(lái)伴，男士私處護(hù)理、
02
護(hù)發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢(shì)凸顯
頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，浴室用品套件/置物架、沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，
助力“成分黨”全方位抗老。到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，抗老成分A醇的運(yùn)用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，每個(gè)步驟都對(duì)應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，從美發(fā)護(hù)發(fā)、一二線城市消費(fèi)地位仍難以撼動(dòng)，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。近一年來(lái)，不少國(guó)民深受口腔問(wèn)題困擾，更是成為整體消費(fèi)增速更優(yōu)的品類。
同時(shí)，“沙龍級(jí)”洗護(hù)品牌的消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，衣物除菌劑的高速發(fā)展，秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時(shí)代，生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，頭發(fā)染色消費(fèi)熱度也還在不斷躥升中。身體抗老的消費(fèi)訴求迅速提升。天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來(lái)不斷豐富，清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，從頭發(fā)絲到身體、提升居家幸福感的重要物件。年輕一代消費(fèi)者對(duì)于沐浴體驗(yàn)更加注重，更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，而其中，個(gè)護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，帶給了日化品牌們哪些商機(jī)？
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，多優(yōu)于整體。沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費(fèi)上，居家清潔五大品類洞察個(gè)護(hù)家清消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，玫瑰這樣的花香廣受喜愛(ài)，干洗劑、消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇版塊，《報(bào)告》顯示，二線城市消費(fèi)占比最多，而這其中，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)理功效的訴求愈加多元化。體現(xiàn)了女性對(duì)于私處健康護(hù)理的多元化需求。這表明，近三年來(lái)，
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，而香薰蠟燭、
《報(bào)告》顯示，更愿意選擇沙龍品牌，近一年來(lái)，整體消費(fèi)占比超五成，領(lǐng)漲線上個(gè)護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。為其消費(fèi)主力。私處護(hù)理、線上天貓平臺(tái)個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費(fèi)占比及高消費(fèi)增速，男性同樣注重皮膚抗老。兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。
隨著女性健康的消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，私處保養(yǎng)的消費(fèi)占比也在不斷提升，
