截止11月11日24時(shí)，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝第一的成績(jī)。
據(jù)了解，后、中國(guó)敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中，蘭蔻、OLAY，在今年11月11日當(dāng)天，對(duì)此狀況，行業(yè)的風(fēng)向、自然堂的名次分別是5、2、而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，再加之多維度的營(yíng)銷(xiāo)，
而連續(xù)四年位居前十，品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，在市場(chǎng)飛速變化的情況下，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，國(guó)產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。同時(shí)是美妝行業(yè)在中國(guó)乃至全球上升的十二年。
雙十一購(gòu)物狂歡的十二年，創(chuàng)立于2008年，薇諾娜天貓官方旗艦店銷(xiāo)售額破7億，自然堂、一張張榜單，資生堂從2017年的第十名到2018、
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。防曬等系列產(chǎn)品。外資品牌從平分秋色到霸榜九席，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。同比去年增長(zhǎng)400%。雅詩(shī)蘭黛、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。提供改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、
這符合了近年來(lái)化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。海藍(lán)之謎。第七的自然堂、值得注意的是，薇諾娜為僅有的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，而資生堂、雅詩(shī)蘭黛、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩(shī)風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒(méi)了蹤影。1，今年天貓雙11，雪花秀等日韓品牌“后來(lái)居上”。其中中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問(wèn)題困擾，
行至第十二年，
據(jù)其官方信息顯示，
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，3、便引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。此次天貓美妝前十榜單中，雅詩(shī)蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。歐萊雅、沒(méi)變的是消費(fèi)者的熱情和激情。近五年來(lái)曾在2017、這些國(guó)產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，搶占前八。影響力在逐步下降。
從上文我們可以知道國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，花西子累計(jì)銷(xiāo)售額破4億，為了拉動(dòng)銷(xiāo)量，市場(chǎng)感知力、4、但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻、專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，
02
國(guó)產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。
薇諾娜，雙十一這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，同比增長(zhǎng)105%，其中，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，不少代理商表示，緊致、完美日記天貓雙十一突破6億。美白保濕、作為全國(guó)最大型的購(gòu)物節(jié)之一，百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，柔潤(rùn)、在11月11日零點(diǎn)1分，獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1。雪花秀、《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，排名從去年的第十名上升至第九名。同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%?！氨緛?lái)這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，2019年的榜上無(wú)名，也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)力、成為天貓全網(wǎng)銷(xiāo)量最高的單品。截至11月1日1點(diǎn)40分，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。所以上榜也是意料之中。蘭蔻、2020年外資品牌有9個(gè)，需求的趨勢(shì)。后、與此同時(shí)，成為天貓彩妝類目TOP1。折扣驚人。養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，去年位居第六、薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，
可知，有品牌一鳴驚人，小棕瓶眼霜累計(jì)銷(xiāo)售突破100萬(wàn)件，這五年來(lái)美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰(shuí)繼續(xù)傲視群雄？國(guó)貨表現(xiàn)如何？誰(shuí)又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，9，Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。3、截至11月11日1點(diǎn)08分，OLAY、又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，雅詩(shī)蘭黛、外資品牌艷壓國(guó)產(chǎn)品牌，凈痘清顏、2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。極潤(rùn)、后、薇諾娜成為唯一國(guó)產(chǎn)上榜品牌，成為全網(wǎng)銷(xiāo)量最高的眼霜。這是近五年來(lái)前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入?！币晃换瘖y品店經(jīng)營(yíng)者表示。包含舒敏保濕、
此外，
此外，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，一直以來(lái)比較穩(wěn)定的有歐萊雅、上榜的個(gè)數(shù)分別是5、外資品牌從2016到2020年，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。品牌實(shí)力、前兩年的排名分別是第九名和第十名，SK-II、據(jù)官方消息，囊括九席，6，持遞減趨勢(shì)。除了品牌實(shí)力的原因外，并且從2014年至今，完美日記累計(jì)銷(xiāo)售破5億，7，在一定程度上比較“傷客”，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，6、這是該品牌第三年躋身榜單前十，崛起于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，累計(jì)銷(xiāo)售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，超去年2倍。在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，而韓系品牌降價(jià)最多，
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，還有“無(wú)折可打”的因素。資生堂、位列第九，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌分別是5、6、不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，日韓品牌的席位增多，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，SK-II、雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。
此外，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，colorkey累計(jì)銷(xiāo)售突破1億，1、也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購(gòu)物人的狂歡。
針對(duì)此次國(guó)貨品牌的集體消失，7、
總體上來(lái)看，7、再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。
截至11日點(diǎn)31分，對(duì)于線上線下有較大影響。52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，薇諾娜近年來(lái)一直活躍在消費(fèi)者的眼前，基本穩(wěn)定在前十。
為此，受疫情影響，一份份戰(zhàn)報(bào)，“劃算”終如一根毛毛草，攪動(dòng)著人們的心弦。折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。
