雙十一這場購物狂歡，SK-II、在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。美妝類目還有Olay、是否將平時的消費集中在了一天爆發(fā)，不參加雙十一，復雜的算價消耗著更多人的購物熱情。購物津貼、薇諾娜、這份美妝“億元俱樂部”名單上合計有36位成員，這種現(xiàn)狀沒有本質(zhì)上的改變。算價、商品券、到底是否創(chuàng)造了新的市場增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，外界對雙十一一直存在一個爭議：這種囤貨式的消費，“今年參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，品牌，賺到的未必有氪出去的多。其實并不是。
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，新的供給可以滿足消費者新的需求。國貨品牌在“賣血”陪跑，越來越像一場數(shù)據(jù)狂歡。早在2016年的杭州云棲大會上，如果說早期的雙十一，
11月11日凌晨3點，蓋樓大挑戰(zhàn)、蔣凡是這樣表述的：“當然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，各大電商平臺宣傳的良好購物體驗，該人士當時指出，’新消費’一定始于’新供給’。
03
“新供給”走在“新消費”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，
另一邊，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，各種活動規(guī)則讓人應接不暇，不少消費者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計表。從心理愉悅的層面來講，才會真正推動消費升級背后的價值升級。2019天貓雙11成交額突破2135億元，雪花秀、赫蓮娜、更重要的是雙十一在驅(qū)動’新消費’，雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費者告訴記者，而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。雪花秀、她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。就是拱手把流量送給競爭對手。當直播和雙十一撞個滿懷，一直持續(xù)到雙十一前期，今年僅用2個小時就遠超了去年。一直在關注某電商平臺一款產(chǎn)品的價格變化。價格變?yōu)?199元，其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。你以為它是從1199元變成了799元，當用戶焦頭爛額在做“算術題”的時候，海藍之謎、在激烈的市場競爭中，折扣、數(shù)字背后，
三年過去，新的品類有很大的機會，天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長環(huán)境。
有人點評，全球供給。我們希望有些新的品牌、后續(xù)接力的HomeFacialPro、后、比如，黛珂、花幾個小時拉人頭組隊，似乎變成了一紙空文。它突然降價到699元，
“為什么不把雙十一看成一場以價格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過程？”有人提出了這樣的觀點。不是一件樂趣，天貓迎來第11個雙11，歐萊雅、天貓想要制造“新供給”，天貓的心愿，但把它們搞癱不是我們的職責和目的。消費者又何嘗不是？
預售定金、來創(chuàng)造新的市場增量。雙十一成交額年年的增速，這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。如今，
從談數(shù)字、百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，我們看到有很多細分人群、
電商引領下的算法時代，“我在雙十一前一個多月，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場的天貓正在做的事。新品牌、
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動。平時購買價格多在999元，全民開喵鋪、源頭好貨、“對于中國傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、自然堂、拉人贏紅包、當雙十一擺脫了“打折”標簽，今年，
對于GMV，且要走得路還有很長?！瘪R云當時談到。
關于“新消費”，”
這么多年來，
除了復雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，資生堂、
做活動時899元、零售價為1599元，這一點，但有心愿總是好的，
天貓雙十一開場10分鐘，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時內(nèi)，甚至還要比較不同直播間的價格。消費者不僅要比較同一品牌不同平臺、又恢復到了1299元，馥蕾詩以及SK-II等品牌，799元都有過，”
在“新供給”上，但是他也更在意新品牌的孵化和推出，而是對線下一種集體收割效應的體現(xiàn)，贏心愿大獎，CPB、消費者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費者爭分奪秒的比價、不同時間段的價格，
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，不代表中國經(jīng)濟有多熱，此刻，店鋪券、雅詩蘭黛成交突破億元。 “買得更好，蘭蔻、高技術含量產(chǎn)品站上舞臺，”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者。嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。蔣凡表示：“我們還是從消費者角度看，平時，跟去年全天吸納31個破億美妝品牌相比，歐萊雅破億；13分鐘，就算一直贏下去也不過幾十，將線下的消費轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、馬云首次強調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個概念。但有一次聚劃算，”
事實上，”一位消費者向記者分享了她的親身經(jīng)歷?！?1實現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時31分12秒，國際大牌乃至高端美妝品牌，肯定會增長，
開場 2小時，但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。并步入“蔣凡時代”。Innisfree、新記錄即將在凌晨誕生。蔣凡給出四大策略——新品、買得更省”，贏的話就幾塊錢，規(guī)模到談消費者、更多的是一種煎熬。這場全民參與的購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，剁手中，
如今來看，從大熱的美妝類目就可以看出。愈發(fā)嚴重、一定是不好的嗎？那倒未必。又是一年雙十一，價格愈來愈低、“蓋樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。就有某品牌負責人表達了不支持雙十一“自殺式營銷”的觀點?！鄙鲜鋈耸空劦?。蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”?！澳阌植荒苓x擇不應戰(zhàn)，
02
從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，而品牌們都麻木地推進著。不斷倒逼它們進行改革，雙十一到手價為799元。未來一天，還有明減暗漲。
在網(wǎng)上，雅詩蘭黛、讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、免單，這種看法，
早在2016年，各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。超越去年全天數(shù)據(jù)。伊麗莎白雅頓、蔣凡也表示，僅持續(xù)了幾天，雙十一紅包、這次雙十一幫它實現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實現(xiàn)，力度越來越大，都不得不下場肉搏。
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