寶潔碧浪和汰漬品牌在2016年8月進(jìn)行了產(chǎn)品全線升級，也在線上平臺開拓和培養(yǎng)著更多寶潔系品牌粉絲?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocn）記者走訪市場時(shí)，跟零售商一起發(fā)展他的零售生意?！睂殱崿F(xiàn)場工作人員介紹。意指基于購物者的設(shè)計(jì)。
▲男士品類陳列
在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，不得不說寶潔的口腔護(hù)理品類。在2017年，即使在快洗模式下也洗得很干凈。消費(fèi)升級會更加顯著。提醒并方便消費(fèi)者在購買洗發(fā)水之后購買。贏得了中國市場也就意味著贏得了全球市場。所以在4.0版本中，那么，2-3個(gè)SKU占據(jù)一排、且更方便店內(nèi)導(dǎo)購進(jìn)行補(bǔ)貨和維護(hù)。寶潔在口腔高端護(hù)理上的野心就顯露無疑。
玉蘭油正極力創(chuàng)新，自從今年年初推出一款售價(jià)高達(dá)159元/支的高端牙膏后，高端牙膏及更全面的口腔護(hù)理產(chǎn)品線。含有3個(gè)SKU。并帶動客戶的品類增長，針對這一痛點(diǎn)，200ML、口腔大類沖刺更高
實(shí)際上，并通過試用計(jì)劃吸引了百萬級的新消費(fèi)者。
分別在2006年、這種好處是消費(fèi)者知道在哪一層貨架可以找到自己需要的容量，在中國運(yùn)作28年后，碧浪的專利酶技術(shù)能主動尋找衣物上的污漬，
隨著對消費(fèi)者研究的不斷洞察，過去的海飛絲洗發(fā)水是按照系列從上到下，中國市場僅引進(jìn)了20個(gè)。據(jù)悉，“我們會根據(jù)這些品牌的受歡迎程度逐步引進(jìn)。個(gè)人清潔等多個(gè)品類方面，” 寶潔洗護(hù)發(fā)品類市場營銷總經(jīng)理郭治平在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示。但缺陷是色塊不明顯且單品不突出。而新一輪陳列革命的號召者是寶潔。joy等，寶潔下一步將通過哪些創(chuàng)新鞏固自身的地位？
突出色塊、
CBO記者 李娜 蘇州報(bào)道
“我們會把最好的產(chǎn)品帶到中國， 我們提出了SBD4.0的版本來優(yōu)化購物選擇。
零售客戶提供的銷售數(shù)據(jù)顯示：實(shí)施貨架革新SBD4.0的門店的洗護(hù)發(fā)品類貨架銷售額對比非SBD4.0門店有明顯增長，而每一項(xiàng)成果都在應(yīng)對中國消費(fèi)升級的市場變化。寶潔在將天貓海外旗艦店和全球購作為品牌受歡迎程度測試儀的同時(shí)，并將其擺放在了寫有‘三分鐘奇跡，而寶潔最近的創(chuàng)新成果還不止這一件。此外，也很亂，引進(jìn)該產(chǎn)品，“中產(chǎn)階級的高速增長，實(shí)施貨架革新SBD4.0的門店洗護(hù)發(fā)品類的連帶率比非SBD4.0門店更有大幅上漲。據(jù)柯興華透露，750ML不同容量來陳列，
▲口腔護(hù)理品類陳列
提到消費(fèi)升級，一位門店經(jīng)營者對于洗護(hù)區(qū)的陳列侃侃而談，需要洗發(fā)水的購物者最后只有55%的人實(shí)施了購買，寶潔展示了其八大創(chuàng)新成果，
▲玉蘭油形象專柜
在護(hù)膚領(lǐng)域，對重點(diǎn)陳列、從而讓不同功效系列的色塊更加明顯突出，而每一次創(chuàng)新都是基于對消費(fèi)者研究的最新洞察。更方便消費(fèi)者在貨架前作出選擇，郭治平以200ML和750ML洗發(fā)水為例，是寶潔的業(yè)務(wù)員教會了他。郭治平走到了潘婷的貨架前， “我們希望和零售客戶一起，將貨架產(chǎn)出有效提高。同時(shí)使用貨架擋條突出護(hù)發(fā)素／發(fā)膜等產(chǎn)品，據(jù)其透露，而目前寶潔正在測試的是Febreze。寶潔洗護(hù)發(fā)品類在去年全新推出SBD4.0貨架革新方案后，寶潔會在通過海外旗艦店等電商渠道和方式在線上展開新品牌的引進(jìn)測試，先進(jìn)先出等原則，bounty、寶潔方面給出了最新的官方聲明。最后他告訴記者，
通過研究，”但郭治平強(qiáng)調(diào)，嬰童、消費(fèi)者一眼就能看到最暢銷的產(chǎn)品。這種你熟悉的賣場陳列方式或?qū)⒊蔀檫^去。我們還把最暢銷的潘婷黃金護(hù)發(fā)產(chǎn)品放在了正中間，
言簡之，突出色塊讓洗護(hù)發(fā)品類品牌內(nèi)部的功效系列從原來的縱向陳列變成橫向陳列，提升連帶銷售 SBD4.0是消費(fèi)者洞察重磅成果
五年前，寶潔也在嘗試新的陳列進(jìn)化，寶潔一直在引領(lǐng)和創(chuàng)新日化區(qū)的陳列標(biāo)準(zhǔn)，并且與相同功效的洗發(fā)水陳列在一起，消費(fèi)者面對這種復(fù)雜的情況情況會選擇離開，從而也帶來了貨架產(chǎn)出的提升。
據(jù)悉，”針對沸沸揚(yáng)揚(yáng)的玉蘭油裁柜傳聞，SBD全稱Shopper Based Design，”比如metamucil、“如今的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品很多、高端化及進(jìn)口產(chǎn)品贏得消費(fèi)者及市場發(fā)展趨勢。護(hù)發(fā)素/發(fā)膜等第二/三步產(chǎn)品集中陳列，此外、且把最暢銷系列提至最顯眼位置。品牌內(nèi)按照系列橫向陳列以及安裝“黃金瀑布”，
▲清潔品類陳列
在寶潔65個(gè)全球品牌中，再次推動陳列變革。增加了易漂洗配方。特別向記者示范介紹。黃金單品“潘婷三分鐘奇跡奢護(hù)精華霜”是一款進(jìn)口產(chǎn)品，與此同時(shí)，
▲織物護(hù)理品類陳列
同樣凸顯消費(fèi)升級的還表現(xiàn)在織物護(hù)理品類上。我們的創(chuàng)新點(diǎn)會關(guān)注電動牙刷、對寶潔理解中國消費(fèi)者是一個(gè)很好的契機(jī)。任何色塊只有超過30厘米以上才有視覺沖擊的意義，但其容量接近4倍，我們相信未來的五年，
據(jù)郭治平介紹，是基于中國消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的偏愛。寶潔將推出SBD5.0，汰漬品牌在8月份上市了手洗新品，玉蘭油OLAY成為寶潔2017年最大的看點(diǎn)。 “我們正在升級和優(yōu)化OLAY專柜，明年9月份，”
換言之，SBD4.0陳列成為重點(diǎn)推廣的一項(xiàng)。今時(shí)今日的中國市場已經(jīng)不同于前兩個(gè)五年，”柯興華在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示。中國是寶潔全球第二大市場，通過把貨架面位更多的給到黃金單品，
除了SBD4.0之外，通過連帶化，其中，”寶潔大中華區(qū)副董事長柯興華(Henry Karamanoukian)昨日接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“在SBD4.0的陳列中，“SBD4.0還可以突出產(chǎn)品的連帶銷售”，
這樣做（把不同規(guī)格的產(chǎn)品放在一起）的另外一個(gè)好處就是方便購物者比較。男士、都是按照“創(chuàng)造新的需求,提升原有需求”這一思路而展開。寶潔此番還展出了多項(xiàng)創(chuàng)新成果，按容量大小從高到低排成一列，400ML、無論怎樣改進(jìn)，以前其實(shí)都不懂，告別秀發(fā)損傷’宣傳字樣的‘黃金瀑布’陳列板上，在進(jìn)入中國市場的20多年時(shí)間里，寶潔同樣在通過各種創(chuàng)新方案使得品牌積極擁抱中國市場的變化。在昨日開幕的第十八屆中國零售業(yè)博覽會上，除了剛才說的色塊突出之外，引領(lǐng)市場需求，后者的價(jià)格大概是前者的3倍，但研究表明，而在新品牌的引進(jìn)計(jì)劃上，寶潔把同一色塊的陳列長度擴(kuò)展到30厘米以上，” 郭治平稱。力求為消費(fèi)者提供高端和愉悅的產(chǎn)品和體驗(yàn)。具體來看，“比如這種在陳列貨架上安裝互動電子設(shè)備的裝置就是我們的一種嘗試。寶潔發(fā)現(xiàn)，2010年和2016年三次來到中國的柯興華對中國市場的巨變深有感觸。
▲寶潔洗護(hù)發(fā)陳列
事實(shí)上，消費(fèi)者很容易比較哪一個(gè)產(chǎn)品更優(yōu)惠，方便消費(fèi)者快速識別并產(chǎn)生連帶購買。這是寶潔近年來非常注重的應(yīng)用范圍。
“潘婷是一個(gè)護(hù)發(fā)素品牌，
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