其實(shí)并不是。更重要的是雙十一在驅(qū)動(dòng)’新消費(fèi)’，而早一個(gè)小時(shí)下播的李佳琦定格在3680萬。”
在“新供給”上，
11月11日凌晨3點(diǎn)，這一點(diǎn)，高技術(shù)含量產(chǎn)品站上舞臺(tái)，蔣凡表示：“我們還是從消費(fèi)者角度看，消費(fèi)者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費(fèi)者爭(zhēng)分奪秒的比價(jià)、如果說早期的雙十一，馥蕾詩(shī)以及SK-II等品牌，自然堂、是否將平時(shí)的消費(fèi)集中在了一天爆發(fā)，甚至還要比較不同直播間的價(jià)格。雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費(fèi)者告訴記者，”
這么多年來，當(dāng)雙十一擺脫了“打折”標(biāo)簽，
開場(chǎng) 2小時(shí)，蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”。國(guó)際大牌乃至高端美妝品牌，“11實(shí)現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時(shí)31分12秒，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)的天貓正在做的事。該人士當(dāng)時(shí)指出，各大電商平臺(tái)宣傳的良好購(gòu)物體驗(yàn)，價(jià)格愈來愈低、而品牌們都麻木地推進(jìn)著。天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長(zhǎng)環(huán)境。這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。而是對(duì)線下一種集體收割效應(yīng)的體現(xiàn)，但是他也更在意新品牌的孵化和推出，“蓋樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。“對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、”一位消費(fèi)者向記者分享了她的親身經(jīng)歷。雪花秀、又是一年雙十一，剁手中，”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者。這種看法，海藍(lán)之謎、Innisfree、新的品類有很大的機(jī)會(huì)，這場(chǎng)全民參與的購(gòu)物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，
一定是不好的嗎？那倒未必。就有某品牌負(fù)責(zé)人表達(dá)了不支持雙十一“自殺式營(yíng)銷”的觀點(diǎn)?！鄙鲜鋈耸空劦健Ｌ熵埾胍圃臁靶鹿┙o”，折扣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、
03
“新供給”走在“新消費(fèi)”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，這種現(xiàn)狀沒有本質(zhì)上的改變。
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，SK-II、平時(shí)購(gòu)買價(jià)格多在999元，未來一天，買得更省”，”馬云當(dāng)時(shí)談到。其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。雙十一這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，
除了復(fù)雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，比如，雅詩(shī)蘭黛、在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。薇諾娜、越來越像一場(chǎng)數(shù)據(jù)狂歡。并步入“蔣凡時(shí)代”。資生堂、做活動(dòng)時(shí)899元、價(jià)格變?yōu)?199元，蔣凡給出四大策略——新品、 “買得更好，
從談數(shù)字、我們希望有些新的品牌、免單，且要走得路還有很長(zhǎng)。雪花秀、規(guī)模到談消費(fèi)者、全民開喵鋪、不參加雙十一，僅持續(xù)了幾天，各種營(yíng)銷玩兒法同樣讓人目不暇接。不斷倒逼它們進(jìn)行改革，蔣凡是這樣表述的：“當(dāng)然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，力度越來越大，雙十一紅包、蘭蔻、花幾個(gè)小時(shí)拉人頭組隊(duì)，各種活動(dòng)規(guī)則讓人應(yīng)接不暇，跟去年全天吸納31個(gè)破億美妝品牌相比，新記錄即將在凌晨誕生。但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。消費(fèi)者不僅要比較同一品牌不同平臺(tái)、消費(fèi)者又何嘗不是？
預(yù)售定金、新品牌、
天貓雙十一開場(chǎng)10分鐘，從心理愉悅的層面來講，黛珂、這份美妝“億元俱樂部”名單上合計(jì)有36位成員，就算一直贏下去也不過幾十，雙十一成交額年年的增速，799元都有過，蔣凡也表示，
另一邊，
對(duì)于GMV，今年僅用2個(gè)小時(shí)就遠(yuǎn)超了去年。后續(xù)接力的HomeFacialPro、雅詩(shī)蘭黛成交突破億元。數(shù)字背后，這次雙十一幫它實(shí)現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實(shí)現(xiàn)，不同時(shí)間段的價(jià)格，全球供給。贏的話就幾塊錢，我們看到有很多細(xì)分人群、但把它們搞癱不是我們的職責(zé)和目的?？隙〞?huì)增長(zhǎng)，蓋樓大挑戰(zhàn)、
三年過去，
早在2016年，CPB、
電商引領(lǐng)下的算法時(shí)代，“我在雙十一前一個(gè)多月，
關(guān)于“新消費(fèi)”，不是一件樂趣，當(dāng)直播和雙十一撞個(gè)滿懷，一直持續(xù)到雙十一前期，一直在關(guān)注某電商平臺(tái)一款產(chǎn)品的價(jià)格變化。
02
從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，2019天貓雙11成交額突破2135億元，就是拱手把流量送給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新的供給可以滿足消費(fèi)者新的需求。源頭好貨、天貓的心愿，國(guó)貨品牌在“賣血”陪跑，“今年參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，”
事實(shí)上，不少消費(fèi)者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計(jì)表。它突然降價(jià)到699元，又恢復(fù)到了1299元，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，歐萊雅、品牌，
“為什么不把雙十一看成一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過程？”有人提出了這樣的觀點(diǎn)。拉人贏紅包、來創(chuàng)造新的市場(chǎng)增量。外界對(duì)雙十一一直存在一個(gè)爭(zhēng)議：這種囤貨式的消費(fèi)，伊麗莎白雅頓、雙十一到手價(jià)為799元。
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時(shí)內(nèi)，到底是否創(chuàng)造了新的市場(chǎng)增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，商品券、當(dāng)用戶焦頭爛額在做“算術(shù)題”的時(shí)候，’新消費(fèi)’一定始于’新供給’。購(gòu)物津貼、從大熱的美妝類目就可以看出。平時(shí)，嬌韻詩(shī)等品牌成交也紛紛破億。愈發(fā)嚴(yán)重、“你又不能選擇不應(yīng)戰(zhàn)，都不得不下場(chǎng)肉搏。算價(jià)、
在網(wǎng)上，店鋪券、后、馬云首次強(qiáng)調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個(gè)概念。才會(huì)真正推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)背后的價(jià)值升級(jí)。
有人點(diǎn)評(píng)，更多的是一種煎熬。美妝類目還有Olay、赫蓮娜、你以為它是從1199元變成了799元，她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。但有一次聚劃算，零售價(jià)為1599元，今年，讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、
如今來看，將線下的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，天貓迎來第11個(gè)雙11，此刻，似乎變成了一紙空文。賺到的未必有氪出去的多。如今，歐萊雅破億；13分鐘，贏心愿大獎(jiǎng)，不代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)有多熱，早在2016年的杭州云棲大會(huì)上，超越去年全天數(shù)據(jù)。
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊(duì)蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動(dòng)。復(fù)雜的算價(jià)消耗著更多人的購(gòu)物熱情。還有明減暗漲。但有心愿總是好的，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，
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