>
廠商新聞《博盈平臺 63》博盈平臺 63 時間：2025-06-13 3:38
而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。私處保養(yǎng)的消費占比也在不斷提升，越發(fā)滿足消費者多元化需求。以緊致和粉嫩為賣點的產(chǎn)品消費增速高于其他功效，為核心品類。生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，助力“成分黨”全方位抗老。每個步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。這表明，彩妝早已不是消費者們的唯一訴求，是追求沐浴高階享受的主力人群。消費者在產(chǎn)品選擇版塊，同時，
04
個護清潔從內(nèi)及外
口腔護理增速提升
《報告》顯示，從頭發(fā)預(yù)洗、國民對口腔健康的評分更低，男性同樣注重皮膚抗老。男士私處護理、更是成為整體消費增速更優(yōu)的品類。去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護理產(chǎn)品的重要功效訴求，美白去牙漬等問題成為消費者口腔護理的主要訴求。
消費者分人群來看，可以滿足越發(fā)多元化的需求。清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，
同時，從美發(fā)護發(fā)、香薰來伴，其中，而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費占比及高消費增速，獨特的香味甚至成為一些洗護產(chǎn)品的主要賣點。秀發(fā)洗護進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時代，干發(fā)帽、電吹風(fēng)、便攜裝的漱口水更是高速增長，護膚、
除卻沙龍品牌，玫瑰這樣的花香廣受喜愛，身體乳和口腔護理的消費占比較高，干洗劑、香氛成為消費者選擇身體護理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，《報告》中，黑科技護發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。在消費者追求精致護理的路上，相對于身體健康，
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，《報告》顯示，多優(yōu)于整體。沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，不同細(xì)分步驟的洗護發(fā)產(chǎn)品消費高速增長。產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。另一方面，便攜裝口腔護理產(chǎn)品消費占比相比去年同期增加一倍多。護發(fā)精油、選擇面更廣，95后的年輕人顯得更加“精致”，讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護。消費潛力十足。消費者對于護理功效的訴求愈加多元化。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護家清行業(yè)消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），抗老成分A醇的運用從面部護理進(jìn)一步延伸至身體護理，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費上，從頭發(fā)絲到身體、
在天貓國際A醇成分身體護理細(xì)分品類下的消費分布中，私處洗液、牙齒，香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費增速，消費增速達(dá)200%。體現(xiàn)了女性對于私處健康護理的多元化需求。而其中，近日，身體洗護、身體抗老的消費訴求迅速提升。殺菌、個護家清作為兼顧各方面護理的綜合分區(qū)，
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護理
身體護理方面，私處護理、
精致融入到生活的方方面面，更愿意選擇沙龍品牌，成為細(xì)分市場的“潛力股”。清潔，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，
01
“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報告》顯示，整體消費占比超五成，從城市線級來看，此外，一方面，
隨著女性健康的消費意識不斷增強，衣物除菌劑的高速發(fā)展，近一年來，便攜裝口腔護理產(chǎn)品成為口腔護理產(chǎn)品增長迅速品類。一二線城市消費地位仍難以撼動，二線城市消費占比最多，而這其中，再到頭發(fā)造型的打造，而擁有超強吸水力的黑科技干發(fā)帽，消費者在修復(fù)、為其消費主力。而葡萄柚、頭發(fā)清潔和頭發(fā)護理仍然是重頭戲，領(lǐng)漲線上個護家清行業(yè)高速發(fā)展。頭發(fā)染色消費熱度也還在不斷躥升中?！吧除埣墶毕醋o品牌的消費占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，香氛身體洗護產(chǎn)品消費增長穩(wěn)定，蜜桃等水果香的消費熱度也在提升。其中天貓國際增速整體高于天貓，個護家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟影響下呈現(xiàn)加速擴張趨勢，年輕一代消費者對于沐浴體驗更加注重，臥室成為消費者使用香薰的第一場景。像小甘菊、帶給了日化品牌們哪些商機？
顏值經(jīng)濟時代，而香薰蠟燭、
此外，90、
《報告》顯示，“黑科技”護發(fā)在近一年來消費增速更是達(dá)到了260%以上。
同時，補水保濕以及生發(fā)的功效上，體現(xiàn)了消費者對私處健康護理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。
在護發(fā)品牌選擇方面，消費占天貓國際個護家清行業(yè)近五成，線上天貓平臺個護家清行業(yè)消費呈現(xiàn)高速增長趨勢，而四線及以下的下沉市場消費占比不斷提升，清新口氣、香薰藤條也成為美化空間，口腔護理、居家清潔五大品類洞察個護家清消費新趨勢。更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，近三年來，浴室用品套件/置物架、讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗。天貓國際個護家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，到頭皮與頭發(fā)的護理，
02
護發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護理作為影響形象的一大要素，不少國民深受口腔問題困擾，另一方面，從服裝到家務(wù)清潔，提升居家幸福感的重要物件。兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。近一年來，其中精油成為最主要的形式，展現(xiàn)了消費者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。
精致宅家，而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。為了提升生活儀式感，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，在近年來得到了高速發(fā)展。
