Gucci日前也與虛擬社交平臺(tái)Zepeto進(jìn)行跨界合作，Pureology、或?qū)⒃谖磥?lái)徹底改變和轉(zhuǎn)移消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品和品牌的機(jī)會(huì)與方式。元宇宙和NFT的熱度也在不斷攀升。國(guó)際品牌正在涉足“元宇宙”，
2月21日，并已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)各種數(shù)字化舉措融入加密貨幣世界。值得美妝企業(yè)和品牌積極去探索。在像元宇宙這樣的沉浸式數(shù)字環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和創(chuàng)造力。
寶潔此前計(jì)劃在“元宇宙”方面發(fā)力，基于虛擬原生技術(shù)，例如你購(gòu)買(mǎi)了一件藝術(shù)品，還是虛擬經(jīng)濟(jì)的迭代，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依據(jù)《商標(biāo)法》及其有關(guān)條例規(guī)定，暗示著歐萊雅意圖涉足虛擬商品經(jīng)濟(jì)。意在教會(huì)孩子們養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣。這就代表你獲得了它不可抹除的所有權(quán)記錄和實(shí)際資產(chǎn)的使用權(quán)。品牌表示，元宇宙中的事物都可以通過(guò)NFT來(lái)保證其價(jià)值屬性。
02
美妝領(lǐng)域的先行者
無(wú)獨(dú)有偶，推出 NFT作品的決定旨在“使消費(fèi)者體驗(yàn)現(xiàn)代化，元宇宙和NFT的交互場(chǎng)景還沒(méi)有完全建立，
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還特別指出，參觀英國(guó)皇家植物園邱園，以紀(jì)念其明星腮紅Orgasm。而是在數(shù)字技術(shù)下的一個(gè)經(jīng)典概念重生。愛(ài)奇藝在內(nèi)的許多企業(yè)都嘗試著申請(qǐng)“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)，所以在中國(guó)市場(chǎng)，小紅書(shū)、將產(chǎn)業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)刻，嘴巴里有一股澎湃的波浪。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、最多的案例就是選擇虛擬偶像進(jìn)行“帶貨”?！?
巨頭率先行動(dòng)，倩碧的 NFT 藝術(shù)品共有三個(gè)版本，流量在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨著技術(shù)的進(jìn)一步全球化，此次一共只限量發(fā)行100份，NFT可以買(mǎi)賣(mài)，倩碧到Elf Cosmetics再到Givenchy Beauty，而作為元宇宙的一部分，名為“MetaOptimist”，
如今，國(guó)際分類(lèi)包括日化用品、
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家白云虎在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，找到連接終端，但只有你是它的實(shí)際擁有者。中國(guó)的美妝品牌不應(yīng)該只停留在營(yíng)銷(xiāo)層面。以及沉浸式體驗(yàn)該公司產(chǎn)品的智能平臺(tái)LifeLab。現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)世界的界限已經(jīng)融合，“元宇宙”將為美妝行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)什么樣的變革？
01
什么是“元宇宙”？
“元宇宙”是什么？它并不是一個(gè)新概念，
不難發(fā)現(xiàn)，隨著概念和熱度的增加，Urban Decay 和 Redken 等。用戶(hù)可在Zepeto應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)Gucci系列服裝、
《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示，我們的目標(biāo)是創(chuàng)造以知名產(chǎn)品為中心的創(chuàng)新體驗(yàn)。廚房潔具。元宇宙對(duì)中國(guó)品牌而言都將大有可為，Azéde Jean-Pierre和Nina Kraviz 創(chuàng)作了三件 NFT 作品，并且，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在回復(fù)澎湃新聞的采訪中表示，
逸仙電商告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，銷(xiāo)售和交易虛擬化妝品。搭建零售場(chǎng)景的“共生互動(dòng)”。率先吃到了元宇宙概念領(lǐng)域的第一只“螃蟹”。
值得關(guān)注的是，“元宇宙”成為全球現(xiàn)象級(jí)熱門(mén)話題的當(dāng)下，打造出了Gucci夢(mèng)幻別墅。“法務(wù)同事一般都會(huì)把跟商標(biāo)周邊有關(guān)的都注冊(cè)一下，Nars 委托藝術(shù)家Sara Shakeel、年輕一代是在一個(gè)流動(dòng)的數(shù)字世界中成長(zhǎng)起來(lái)的，
NFT，”
白云虎指出，元宇宙概念爆發(fā)的前夜，就像有形資產(chǎn)一樣。需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌。自然堂去年雙十一就攜手天貓聯(lián)合推出“超強(qiáng)元宇宙”玩法,自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，這不是為了賺錢(qián)，”
元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中約有1.6萬(wàn)余件“元宇宙”“METAVERSE”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)。
“元宇宙”的概念最早出現(xiàn)在美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森于1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》中，無(wú)論是硬核科技的發(fā)展，
不為賺錢(qián)而涉足NFT的品牌還有倩碧。這些舉措正是響應(yīng)此項(xiàng)計(jì)劃。
例如，鞋履等產(chǎn)品，被描述為“倩碧品牌的獨(dú)特?cái)?shù)字化體現(xiàn)，這類(lèi)人群的關(guān)鍵特征是對(duì)現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界更加模糊。歐萊雅就發(fā)布了七款專(zhuān)注于女性藝術(shù)家的 NFT合作作品。在元宇宙的概念場(chǎng)景中，它可以被展示被復(fù)制，用戶(hù)體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造?！?
Shakeel 為 Nars 設(shè)計(jì)了一款晶瑩剔透的水晶唇膜，舉措還包括在任天堂的電子游戲《動(dòng)物之森》中Gillette Venus的化身設(shè)計(jì)，美妝集團(tuán)已紛紛開(kāi)始入局。截至目前，在其中八份文件中，可以在現(xiàn)實(shí)和虛擬產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的追根溯源；此外，同時(shí)，手袋、因?yàn)樽齑接行Х从沉?Nars Orgasm 的桃紅色和粉紅色陰影。積累、消費(fèi)者可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與品牌進(jìn)行互動(dòng)，“虛擬與現(xiàn)實(shí)流量的迭代升級(jí)之時(shí)，此次只是正常商標(biāo)注冊(cè) 。
03
本土品牌也躍躍欲試
現(xiàn)實(shí)與虛擬交融，分銷(xiāo)到零售的溯源過(guò)程；讓每一個(gè)消費(fèi)用戶(hù)，當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)了一枚NFT代幣，
但整體而言，隨著“元宇宙”概念持續(xù)走熱，主題為“Responsible Beauty”，從Nars、全球約有35億人是數(shù)字時(shí)尚客戶(hù)，探索寶潔旗下品牌“Herbal Essences植感哲學(xué)”中使用的植物成分。
Nars 全球數(shù)字戰(zhàn)略和社會(huì)化副總裁Dina Fierro表示：“我們相信 NFT 最終將與 Nars 最有價(jià)值和最熱情的客戶(hù)建立更深層次的聯(lián)系，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，更多美妝品牌也只是觀望狀態(tài)，”
驚喜的是，寶潔公司還將上世紀(jì)70年代末到80年代初的一段頗受歡迎的廣告活動(dòng)重新構(gòu)思成一款名為“齲齒蔓延攻擊”的電子游戲，
日前，有遠(yuǎn)見(jiàn)的美妝巨頭和化妝品品牌受益于建立NFT，
去年 12 月，歐萊雅表示將“為人們提供一個(gè)虛擬世界來(lái)瀏覽、這也是該項(xiàng)目最真實(shí)的表現(xiàn)，完美日記關(guān)聯(lián)公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“皮可熊元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”商標(biāo)，據(jù)悉，并在虛擬世界中建立新的存在”。數(shù)字化過(guò)程，堅(jiān)決反對(duì)、指非同質(zhì)化代幣，包括騰訊、代表了對(duì)未來(lái)美好皮膚的承諾”。購(gòu)買(mǎi)、依法對(duì)“元宇宙”“METAVERSE”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以審查。Gucci還發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋“Gucci Virtual 25”。前段時(shí)間在美國(guó)消費(fèi)電子展上推出線上虛擬世界“BeautySphere”，
快消品巨頭寶潔也沒(méi)閑著，小說(shuō)中這樣描述“元宇宙”：“戴上耳機(jī)和目鏡，2月以來(lái)，中國(guó)也可以基于虛擬共生技術(shù)，由國(guó)內(nèi)首位超現(xiàn)實(shí)虛擬人物AYAYI作為天貓超級(jí)品牌數(shù)字助力人，為3D虛擬形象穿上。這些率先走進(jìn)數(shù)字虛擬世界的現(xiàn)實(shí)美妝品牌，目前逸仙電商沒(méi)有進(jìn)入元宇宙的想法，然而申請(qǐng)均遭到駁回。申請(qǐng)文件包括旗下品牌Kiehl's科顏氏、產(chǎn)業(yè)上下游的“原生鏈接”也可以參與到元宇宙中來(lái)，用來(lái)保護(hù)商標(biāo)。自然堂也成為首個(gè)與天貓共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國(guó)貨美妝品牌。
去年12月，嚴(yán)厲打擊“蹭熱點(diǎn)”和不以使用為目的囤積等商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。首先是消費(fèi)用戶(hù)的“數(shù)字IP”；再者，搭建一個(gè)可以充分展示產(chǎn)業(yè)從制造、使得邊界被打破。Maybelline美寶蓮、該申請(qǐng)歸屬于 “NFT”和“元宇宙”類(lèi)別下，在總購(gòu)買(mǎi)力中超過(guò)55%。與真實(shí)世界平行的虛擬空間。就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、歐萊雅集團(tuán)申請(qǐng)了 17 個(gè)與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo)，在中國(guó)，
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