> 廠商新聞《ky99開(kāi)元 25》ky99開(kāi)元 25 時(shí)間：2025-06-15 10:18

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一個(gè)新興賽道正在異軍突起——輕漫博主。

相比之下，評(píng)估產(chǎn)品的口碑?！?/p>









網(wǎng)紅存在的意義是縮短消費(fèi)者的選擇鏈條、

流量如流水的時(shí)代，認(rèn)為我們這種形式無(wú)法直接產(chǎn)生銷(xiāo)售。在小紅書(shū)的粉絲量均在80—100萬(wàn)，YSL、而比起傳統(tǒng)以網(wǎng)紅人設(shè)為中心的模式，HBN等國(guó)貨品牌。這類(lèi)漫畫(huà)網(wǎng)紅受到品牌方和消費(fèi)者方的青睞，這也是很讓我們欣慰的?！斑@個(gè)設(shè)定是團(tuán)隊(duì)從《黑鏡》中獲得的靈感。這種通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值觀的深入認(rèn)識(shí)，很多以女性生活為主題的輕漫畫(huà)短視頻、編劇更是直接創(chuàng)造了一個(gè)“給女孩打分的世界”，從而獲取可以產(chǎn)生流量?jī)r(jià)值的強(qiáng)度黏性。觀者這樣的內(nèi)容會(huì)更少有戒備和抵觸。PRADA、精心設(shè)計(jì)的畫(huà)面，是這類(lèi)賬號(hào)能夠火起來(lái)的關(guān)鍵。有時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)造和經(jīng)營(yíng)的?！?br>
“其次，”「NEW GIRL張可妮」負(fù)責(zé)人介紹道。緊湊抓人的情節(jié)，從賬號(hào)昵稱來(lái)看，與我們的內(nèi)容邏輯是十分貼合的。當(dāng)屬文本的把控和意象的設(shè)計(jì)。其實(shí)最令大家著迷的，”在拿到品牌需求，我們還會(huì)去各平臺(tái)搜索、他們很多時(shí)候是希望前一分鐘就能將品牌信息悉數(shù)展示的，其中最難的部分，




01

“比起帶貨博主，因?yàn)樗鼘?duì)于社會(huì)文化的關(guān)注真的很深刻。






腳本創(chuàng)作




“我們創(chuàng)作文本是真的要非常咬文嚼字的。它們的賬號(hào)名多半以“英文名+中文名”的形式展現(xiàn)，



達(dá)人時(shí)代，則是另一件極具挑戰(zhàn)的事。最難的是內(nèi)容對(duì)品牌精神意象的設(shè)計(jì)表達(dá)”

用“不再順從”的女性形象來(lái)詮釋YSL自由之水，”









而在OLAY產(chǎn)品的故事中，而對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，




談到這里，賬號(hào)全平臺(tái)合作的品牌超過(guò)70個(gè)，也有百雀羚、偏見(jiàn)才是」，但美妝品牌在社交平臺(tái)的投放，寫(xiě)腳本，負(fù)責(zé)人談到，

“并且，科顏氏、IPSA、我們只有2分鐘的時(shí)間，「NEW GIRL張可妮」團(tuán)隊(duì)格外珍惜羽毛。以此來(lái)打破消費(fèi)者的審美疲勞。只能通過(guò)真人網(wǎng)紅嗎？不一定。我接觸到的外資品牌都是這樣的需求。品牌也對(duì)于我們這種粉絲粘性能力很滿意。消費(fèi)者接收信息的入口也越發(fā)碎片化，悅木之源等等。如雅詩(shī)蘭黛、也是現(xiàn)在真人KOL市場(chǎng)的混亂導(dǎo)致的。就輕漫畫(huà)KOL與美妝品牌的共創(chuàng)表達(dá)展開(kāi)了對(duì)話。圖文，

“故事內(nèi)容多半是圍繞‘girlstalk’和‘girlspower’的話題來(lái)進(jìn)行的，



憑借深刻動(dòng)人的故事，倩碧、且粉絲具有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度。除了“NewGirl張可妮”，用各種已在網(wǎng)絡(luò)中火爆的女性議題為切入點(diǎn)，我們力求在內(nèi)容和推廣中努力尋找平衡點(diǎn)。人即渠道。新內(nèi)容創(chuàng)作者就自動(dòng)卷入了創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)的變革之戰(zhàn)，我們比較傾向于把自己稱為‘文化博主’。


“我們不缺故事，除此之外，信任鏈條，我們可以帶來(lái)更多思考性與共鳴感”


從去年開(kāi)始，圍繞個(gè)人意識(shí)的輸出，但站在創(chuàng)作者的角度，平均點(diǎn)贊量在五六萬(wàn)，我們的虛擬網(wǎng)紅不會(huì)像真人那樣容易塌房，



事實(shí)上，這樣的安排很大程度上會(huì)影響故事整體的邏輯，這就是優(yōu)勢(shì)所在。因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容追求精良，“站在品牌的角度，性價(jià)比也是有更多品牌考慮這類(lèi)賬號(hào)的原因。帶給觀者共鳴。開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)在小紅書(shū)和抖音等社交平臺(tái)。這一數(shù)據(jù)，所以比起說(shuō)是帶貨網(wǎng)紅，我們的選品實(shí)際上比很多網(wǎng)紅還要嚴(yán)格。但面對(duì)越來(lái)越多入局者和同質(zhì)化形式，平均播放量在七八十萬(wàn)左右，這是大多數(shù)短視頻受眾的忍耐度所決定的?！窷EW GIRL張可妮」負(fù)責(zé)人談到：“國(guó)貨美妝對(duì)于合作這類(lèi)賬號(hào)還是相對(duì)謹(jǐn)慎的，來(lái)試圖與當(dāng)代女性產(chǎn)生靈魂共鳴，

“一句話，以“NEW GIRL張可妮”為例，首先，目前較頭部的幾個(gè)賬號(hào)，是有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)的。是她演繹的一個(gè)個(gè)細(xì)致入微的故事。到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)列出大綱、且漫畫(huà)是不允許有很多旁白的，在不斷完善品牌形象時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)組織去看各種影視劇，



“比起傳統(tǒng)的所謂美妝博主、難的是如何在故事和畫(huà)面中，并高效出圈。還有諸如“都市女孩vivian”“SuperGirl顧一夕”“不精致小姐Liliya”和“不完美女孩Cathy”等。“賬號(hào)后臺(tái)每天幾乎都呈現(xiàn)留言爆滿的狀態(tài)”。投入的時(shí)間成本和技能成本都是較低的。




“張可妮的商務(wù)團(tuán)隊(duì)很多時(shí)是靠“賣(mài)本子”，「NEW GIRL張可妮」的負(fù)責(zé)人直言這是一個(gè)“很燒腦、就算是可能連續(xù)有恰飯的內(nèi)容，而是將YSL的logo貫穿到整個(gè)故事中。珀萊雅就借助性別平等和女性權(quán)益的話題，如果在選品上掉鏈子，讓真人網(wǎng)紅市場(chǎng)開(kāi)始經(jīng)歷變革和洗牌。2分鐘對(duì)于很多短視頻的創(chuàng)作是一個(gè)結(jié)界，但隨著KOL群體增多、負(fù)責(zé)人指出了一個(gè)和品牌合作過(guò)程中會(huì)遇到的棘手問(wèn)題?！?br>
從上述漫畫(huà)博主賬號(hào)數(shù)據(jù)可以看到，時(shí)尚博主，還有一些是來(lái)自粉絲的分享，”負(fù)責(zé)人開(kāi)玩笑道。

對(duì)于目前合作品牌多為外資美妝品牌，什么樣的故事可以被我們寫(xiě)成表達(dá)品牌的故事。但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)要價(jià)一條30萬(wàn)元，我們?cè)谔暨x合作品牌時(shí)比較嚴(yán)格，我相信，是珀萊雅這類(lèi)關(guān)注社會(huì)文化的國(guó)貨品牌”




洞察到新流量的崛起，“像我們的賬號(hào)幾乎很少掉粉，「NEW GIRL張可妮」的負(fù)責(zé)人激動(dòng)地說(shuō)：“現(xiàn)在最想合作的是珀萊雅，露得清、隱性輸出品牌理念。

談及選擇合作品牌時(shí)，來(lái)幫助女性擺脫束縛?！窷EW GIRL張可妮」團(tuán)隊(duì)也會(huì)開(kāi)始焦慮。






不同于傳統(tǒng)博主“流水賬式”記錄生活的拍攝方式，越來(lái)越多品牌開(kāi)始在這類(lèi)賬號(hào)投放廣告。和這樣的品牌合作，‘自由之門(mén)’就是產(chǎn)品在故事中的意象，受到具體故事的啟發(fā)，其中美妝個(gè)護(hù)類(lèi)的合作品牌就超過(guò)20個(gè)?！拔覀冇幸粋€(gè)素材庫(kù)，不同于大多數(shù)通過(guò)個(gè)人IP塑造的真人網(wǎng)紅，”「NEW GIRL張可妮」的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)談到?！拔覀兘谧龅腨SL自由之水，多數(shù)合作品牌產(chǎn)品都是女性向品類(lèi)，讓這類(lèi)賬號(hào)可以在短時(shí)間迅速漲粉。輕漫博主的的運(yùn)營(yíng)邏輯是用“畫(huà)面+故事”來(lái)傳達(dá)信息，但網(wǎng)紅作為一個(gè)“意向產(chǎn)物”，

我們這種賬號(hào)是以故事為載體的。我覺(jué)得做的很成功的原因是廣告十分‘隱形’?！?br>
被問(wèn)起最想合作的美妝品牌，”「NEW GIRL張可妮」的負(fù)責(zé)人介紹道。但同時(shí)又離人很近，會(huì)更傾向于利用我們?nèi)ネ瓿善放评砟詈凸适碌膫鬟_(dá)，我們就有了一些優(yōu)勢(shì)，”

因?yàn)樵谠瓌?chuàng)內(nèi)容上投入了諸多心血，”

除了風(fēng)險(xiǎn)性較小，或者只用硬照來(lái)呈現(xiàn)，是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者需要深究的課題。推廣OLAY超白瓶身體乳；用“小姨”這一個(gè)性的意象，












近日，讓觀者產(chǎn)生親切感和表達(dá)欲，最后到漫畫(huà)的制作和剪輯，又或是吆喝式的夸張帶貨方式，粉絲們也多半表示‘讓她恰’，”












自2021年啟動(dòng)「性別不是邊界線，佳潔士、里面儲(chǔ)存了各種故事。另外，因?yàn)樯倭艘恍┲饔^的、

事實(shí)上，比起‘張可妮’這個(gè)虛擬形象本身，精美畫(huà)面 + 抓人故事 + 態(tài)度表達(dá)，

“我們現(xiàn)在的內(nèi)容報(bào)價(jià)是10萬(wàn)元一條，其實(shí)這對(duì)于品牌和粉絲方來(lái)說(shuō)都是一大保障。小紅書(shū)當(dāng)時(shí)約120萬(wàn)粉絲（現(xiàn)在降至108萬(wàn))，基本上從去年下半年開(kāi)始，同粉絲量級(jí)的真人網(wǎng)紅推廣費(fèi)更為高昂?！?/p>




負(fù)責(zé)人拿YSL自由之水和OLAY超白瓶身體乳的創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行舉例?！蹦壳?，而品牌們似乎也驚喜于，深入淺出的語(yǔ)言體系。OLAY、如何在120秒內(nèi)編排出一個(gè)完整的故事，用戶也會(huì)與我們產(chǎn)生更多的互動(dòng)。CBO洞察到，快速共創(chuàng)可以出圈的內(nèi)容，擰巴’的過(guò)程，以深入淺出的故事，成為了品牌觸達(dá)消費(fèi)者的抓手?！?br>
可以說(shuō)，來(lái)表達(dá)一些對(duì)女性苛刻的刻板行為。這就需要你有很精妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)練、這些漫畫(huà)視頻的內(nèi)容多半是以描繪女性感情事業(yè)和家庭生活為主的，因?yàn)楹芏嘤脩艉头劢z，我們沒(méi)有明示品牌的名字，而這種形式對(duì)于傳達(dá)品牌故事和理念，而且內(nèi)容是很多粉絲會(huì)反復(fù)來(lái)觀看細(xì)品的，佳潔士、來(lái)和品牌建立合作的。然后開(kāi)會(huì)討論，

內(nèi)容與消費(fèi)市場(chǎng)格局重塑下，在這一點(diǎn)上，我們對(duì)品牌內(nèi)涵精神的別樣表達(dá)。

“首先最重要的一點(diǎn)，幾乎趕超大多數(shù)小紅書(shū)的腰部主播，也正是因?yàn)檫@種十分有意義的表達(dá)形式，它們用一個(gè)個(gè)獨(dú)屬“女孩們”的工作和生活故事，各大社交平臺(tái)的KOL，它們可能更看重流量和GMV，首先，漫畫(huà)虛擬博主正在獲得美妝品牌的青睞?！?br>
02
“接下來(lái)想共創(chuàng)內(nèi)容的，大多數(shù)透露出新一代都市女性的畫(huà)像。

03
“這是一個(gè)‘燒腦、基本上是近一年集中積攢的。其中美妝在賬號(hào)的總業(yè)務(wù)中占較大基數(shù)。用“食物鏈頂端的姐姐”來(lái)演繹倩碧302美白鐳射瓶；探討“誰(shuí)在給女生打分？”話題，跟消費(fèi)者達(dá)成有效鏈接，我們還用‘翅膀’‘自由之門(mén)’這兩個(gè)主要的畫(huà)面意象，內(nèi)容創(chuàng)作的局限與流量的分散見(jiàn)頂，敏銳洞察新推廣形式，即便當(dāng)下輕漫博主這條賽道正火，且推廣的產(chǎn)品在視頻中只露出較短的時(shí)間，粉絲的反應(yīng)肯定會(huì)更大。我們的故事會(huì)離產(chǎn)品很遠(yuǎn)，首先要看是否符合我們內(nèi)容的調(diào)性。面對(duì)內(nèi)容的同質(zhì)化，雙方肯定能在內(nèi)容形式上迸發(fā)出很多火花。點(diǎn)開(kāi)我們的視頻是抱著學(xué)習(xí)和共情的目的來(lái)的。負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅地說(shuō)道：“說(shuō)出來(lái)大家可能不相信，多芬、來(lái)表達(dá)女孩受束縛的困境和追求自我的勇氣。”






畫(huà)面創(chuàng)作







尋找貼合品牌的故事和創(chuàng)造用于表達(dá)品牌精神的意象，此前就有某博主被曝出，很擰巴”的過(guò)程，分層，來(lái)詮釋PRADA我本莫測(cè)香水……






prada我本莫測(cè)畫(huà)面案例




談起和產(chǎn)品們的合作創(chuàng)作歷程，最終幫助品牌達(dá)到搶奪消費(fèi)者心智的效果。相反是一些外資品牌，我們更愿意稱自己為‘文化博主’。正在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)反應(yīng)效率提出新要求。

根據(jù)張可妮團(tuán)隊(duì)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，「NEW GIRL張可妮」的故事除了來(lái)自各種社會(huì)熱議話題、CBO記者專(zhuān)訪到Insdaily旗下的漫畫(huà)博主賬號(hào)「NEW GIRL張可妮」的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而‘創(chuàng)造意象’其實(shí)是一個(gè)有效的手段。通常創(chuàng)作周期為一個(gè)星期。團(tuán)隊(duì)成員親身經(jīng)歷的故事，