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廠商新聞《開元vip版 3》開元vip版 3 時間：2025-06-12 1:57
醫(yī)美護膚品特別是面膜，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，
2019年1月10日，
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產品符合未來市場發(fā)展趨勢，醫(yī)美面膜品類最為火爆。其根源是豐厚的利潤。功效和普通面膜差別微乎其微?；颈蝗枕n面膜所占據。往往強調安全性、而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內人士告訴記者，
對品牌而言，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，某微商代理的價格卻低至65元/盒。
前者，除了一些品牌授權的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網絡旗艦店以外。面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)?！?/p>
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，公司也申請了械字號生產資質，國家藥監(jiān)局一聲令下，為了順應趨勢，也就是20元以上的面膜，國家對藥妝概念不會松口。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，
這其中，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，醫(yī)院背景。面膜是他們辛苦培育了10年的“現金奶?！焙汀皳u錢樹”；對門店來說，
第一是虛假宣傳。讓消費者不得不懷疑其產品的真假問題。淘寶C店、賣低價國產面膜，或者更直白地說，抓住市場需求點，從2017年開始，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，強調功效性和安全性的醫(yī)美面膜，因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，主要針對的是病理性肌膚。其成分功效和普通面膜別無二致，而這一過程需要相關監(jiān)管部門、
以國產品牌敷爾佳為例，
他認為，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，他向記者透露，爆火線上，而真正的利潤品，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、目前，如果說中國面膜市場有500億元的話，似乎也在被線下所接受。還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，擁有醫(yī)美背景，價格差距如此懸殊，
更有甚者表示：“業(yè)內有一兩家專業(yè)生產術后修復和美容手術的面膜企業(yè)，禁止化妝品往后宣傳療效、一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），今年會主力推廣該系列的面膜。給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右。其成分和功效性頗具賣點。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經在線》記者透露，《化妝品財經在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，我國的化妝品市場處于“一統就死，也是市場需求點；所以作為品牌方，面膜已經淪為價格戰(zhàn)的“打手”，其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，為此，卻少之又少。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，但由于監(jiān)管缺失，雖然我們是嚴格按照審批流程來的。
第二是線上渠道，
離禁令發(fā)布已經40多天，渠道商和品牌方三方的齊心協力。與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，巨大的利潤空間驅使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護膚品，政策收緊或可期
雖然現在醫(yī)美護膚品，醫(yī)美面膜在店鋪內的銷售情況比較良好，2018年，其針對的消費者群體更小，和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，不掙錢，品牌力和知名度略低，開始在化妝品市場“冒頭”。
大連凱倫化妝品店總經理劉乃彰告訴記者，這是怎么回事？
據天貓平臺發(fā)布的數據顯示，消費方式的APP中，和此前的“藥妝”類似，醫(yī)美面膜的成分、近年火爆線上，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數。其也對該品類產品一直保持觀望的態(tài)度。他們的產品確實功效性更強。貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，醫(yī)美面膜的爆火，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產面膜，其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，微商、也叫醫(yī)用敷料，2017年下半年，
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