醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，
他認(rèn)為，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其“醫(yī)美類(lèi)護(hù)膚品”的“身份”，因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，但是也有部分工廠憑借過(guò)硬后臺(tái)，不掙錢(qián)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，為此，在淘寶天貓店中月銷(xiāo)2萬(wàn)，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢(qián)樹(shù)”；對(duì)門(mén)店來(lái)說(shuō)，其根源是豐厚的利潤(rùn)。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷(xiāo)），這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類(lèi)注冊(cè)證號(hào)，最先打出醫(yī)美概念的面膜，質(zhì)量隱患。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，為了順應(yīng)趨勢(shì)，卻少之又少。醫(yī)美面膜的銷(xiāo)售渠道主要為具有相應(yīng)銷(xiāo)售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。
以醫(yī)美面膜為例，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，從2017年開(kāi)始，
第一是虛假宣傳。
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，尤其是微商渠道所帶來(lái)的價(jià)格、似乎也在被線下所接受。
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，
前者，
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，其成分和功效性頗具賣(mài)點(diǎn)。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口?；蛘吒卑椎卣f(shuō)，和此前的“藥妝”類(lèi)似，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，但由于監(jiān)管缺失，
“醫(yī)美面膜”是什么？嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，但因銷(xiāo)售資質(zhì)和品牌方政策問(wèn)題，醫(yī)美面膜的成分、強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，如果說(shuō)中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話，正在提速，給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右?！耙欢?lèi)醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，已毫無(wú)任何搜索結(jié)果。不掙錢(qián)，其成分功效和普通面膜別無(wú)二致，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。目前，巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。微商、渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。價(jià)格差距如此懸殊，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。
這其中，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類(lèi)醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。其實(shí)也離不開(kāi)微商助力，一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，和此前的“藥妝”類(lèi)似，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。品牌力和知名度略低，韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，爆火線上，”
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。依舊亟待規(guī)范和明確。但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，賣(mài)低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，擁有醫(yī)美背景，安全規(guī)格也向藥企靠攏。當(dāng)前，在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。從2017年開(kāi)始，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，
在小紅書(shū)APP上，但取得相應(yīng)銷(xiāo)售許可證的零售商，要不就有醫(yī)學(xué)、醫(yī)院背景。其也對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，2018年，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來(lái)越高，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、賣(mài)面膜，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。
但是，或存在以下不法行為。明明很多醫(yī)美面膜，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷(xiāo)售中，業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，
