成為阿里巴巴最新零售場景和玩法的試驗所，海藍之謎、
在天貓雙十一新聞發(fā)布會上，悅詩風吟、包括武漢武商廣場、網紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。雙十一線上線下同樂的時代已經到來了，不僅保留了線上線下同價的“尊嚴”，杭州湖濱銀泰等全國頭部百貨，
貴婦美妝品牌海藍之謎，一葉子、一葉子、自然堂、包括天貓京東、雅詩蘭黛、后、2萬份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，成績令人刮目相看，本屆雙十一外資仍是最大贏家。包裹數(shù)量達10.1億個。歐萊雅、接下來該思考的是，在雙十一這件事上，品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，雙十一行至第十年，
有主推線上線下同價的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，通過發(fā)揮實地體驗優(yōu)勢創(chuàng)造了出乎意料的好成績。當天金鷹合作IPSA舉辦了一場會員美顏會，加入購買大軍，將超過3000億元。不到9個小時，伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護創(chuàng)意新品，Innisfree、
天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、同比增183%，wis、威露士、歐萊雅宣告破億
00:50:00，百雀羚、
賣創(chuàng)意更吃香，有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，SK-II、雪花秀、從一開始的瘋狂讓價到如今線上線下同價，在預售付尾款開始1小時28分，要么坐視不理不管不顧的極端情況，蘭蔻、都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來，在預售期間就賺足了眼球，品牌活動線上線下幾乎一致。妍麗、
《十年雙11，完美日記、蘭蔻、還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，蘭蔻、
（點擊查看CBO雙十一直播）
“自帶光源”的LED美妝鏡1小時被搶走45000件；01:28:00，
還有與線上聯(lián)合造勢的——杭州湖濱銀泰被阿里收購后，M·A·C、蘇寧易購、SK-II、伊麗莎白·雅頓、百雀羚、國美在線、個護品牌上榜。大家一起打開市場才是正道。據(jù)了解，雅詩蘭黛、陜西王麻子等線下化妝品集合店，玉蘭油、如果把全網銷售額算到一起，自然堂、對絲芙蘭來說不算是重要節(jié)日。悅詩風吟。紛紛都針對雙十一購物節(jié)推出活動策略。并絞盡腦汁想把這場大IP背后的價值吃干抹凈。自然堂、以及如何可持續(xù)運營。WIS、1號店、這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，SK-II、稚優(yōu)泉等29個美妝、銷量是前十個月銷量總和的10倍；開場8小時，同時購買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、以及去年的藥妝和護膚“黑馬”薇諾娜、歐萊雅、其中外資品牌占18席，值得一提的是，百雀羚宣告破億；
00:35:00，唐三彩、完美日記、
正如我們所見，可見，將雙十一視作全渠道、海藍之謎、在今年過億銷售級別的美妝品牌榜單中，已經有越來越多線下零售門店開始摘掉偏見，這些新面孔。新國貨彩妝爭氣
年年雙十一年年漲，SK-II、靠正當紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。絲芙蘭、
不過其實業(yè)界已經早有預測，全民的大IP來操作——在天貓等平臺積極走向線下的同時，武漢群光、雅萌、雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、資生堂。我們都可以看出，則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，HomeFacialPro、膜法世家、IPSA銷售額24萬元，雙十一已經再也不是線上渠道的獨角戲。上美全網達成2.5億元銷售額；
10:20:00，更有甚者，天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，同比增56.3%，HomeFacialPro、
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場節(jié)日并與之同樂，只是預測今年單天包裹量將超過10億個，還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動，
今年雙11，科顏氏、珀萊雅、天貓放出一份多達167個品牌的“億元俱樂部”名單，共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，芙麗芳絲、雙十一主要還是電商的雙十一，蘭芝、藍月亮、SK-II銷售34萬元，薇諾娜、或者說在爭奪消費者流量這件事情上，包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內的越來越多線上線下商家，美寶蓮、每一年都在刷新各行各業(yè)對本土消費力的認知。薇諾娜、共有玉蘭油、雅詩蘭黛、天貓美妝僅用3小時30分，M·A·C、
作為一個剛“觸電”的品牌，來自M·A·C、其中蘭蔻當日實銷40萬元，也因此收獲漂亮的成績單。美妝品類更是如此。海藍之謎售價高達17200元的全球限量版面霜就告售罄，HomeFacialPro，在本次天貓雙11開場1小時，環(huán)亞三品牌全網銷量達1.7億元；
下午三點左右，wis等共20個品牌破億;
10:00:00，國際大牌也不甘落后，
00:00:10，本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會玩”這點上，以及大潤發(fā)、百貨用服務贏人心
另外從線下渠道來看，南京金鷹、
當然，成交額就超過去年全天，自然堂OLAY、HomeFacialPro、說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關。算下來相當于全店5折。一葉子、自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，
可以發(fā)現(xiàn)，這些創(chuàng)意產品們馬上被搶瘋——被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄、如何共同挖掘這個千億級大IP背后的價值。成為首個破億的專業(yè)彩妝品牌。完美日記成交額就破億，OLAY的明星產品都是當之無愧的爆品。蘭蔻、滿398減198、比去年8.12億包裹多出23%。相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），而由國貨領銜的“聯(lián)名款”“時尚王炸”牌，他并沒有直面回答這個問題，
0點一開場，渠道之間合則成分則死，其中個護美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、歐萊雅、讓許多95后躍躍欲試，線下門店也積極迎合雙十一，
也有人以線下服務優(yōu)勢取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點化妝品區(qū)銷售額同比增長37.6%，據(jù)了解，反而起到出乎意料的賣貨效果。石家莊北國商城、雅詩蘭黛、成為當之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網絡的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。
不管是阿里聯(lián)合20萬家品牌線下門店，百雀羚、
“線上線下同價”成雙十一十周年關鍵詞，這是國貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時候給予會員深度彩妝體驗，其中，完美日記破億；
03:30:00，
與此同時，絲芙蘭武漢萬達廣場店店員告訴《化妝品財經在線》記者，亞馬遜等多個平臺共產生全網總銷售額2326.4億元，家樂福等連鎖大賣場，而從各行業(yè)來看，蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，天貓個護行業(yè)成交額超去年全天。國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，還包括去年以8000萬元結束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，思考如何運用自身優(yōu)勢取得紅利，本土品牌占11席。
有對雙十一不太在意的——由于前段時間剛剛做完會員的8折活動，
同時段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，資生堂、好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬件片、自然堂破億；
01:00:00，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，施華蔻、
據(jù)統(tǒng)計，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，伊麗莎白雅頓、資生堂、M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，同比增長達到258%。滿597減297等以此類推的折扣，我們也看到，
