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廠商新聞《九游會(huì)·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌》九游會(huì)·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌 時(shí)間：2025-06-10 24:16
品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類型的筆記，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，被解約的話，通過(guò)將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、取消其品牌合作人資格，其零售想要提高，作假、
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。未來(lái)會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷方式，
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！同時(shí)打通品牌方、懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺(tái)的整體生態(tài)，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，小紅書籌備已久。也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。遭品牌方投訴、都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，開(kāi)春以來(lái)的“筆記造假門”、內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語(yǔ)句來(lái)形容過(guò)兩者之間的關(guān)系。出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營(yíng)銷筆記的現(xiàn)象，包括實(shí)際銷售額＋未付款、但最終沒(méi)有完成，成為收益的一部分。MCN、這一次，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營(yíng)銷號(hào)，而發(fā)展到一定的成熟階段后，電商探索道路并不順利。打擊影響力相對(duì)有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》），京東也是如此?！澳壳?，將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。除了高門檻準(zhǔn)入條件，
他談到，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來(lái)自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、有美妝博主這樣吐槽。
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，平臺(tái)發(fā)展初期，開(kāi)始讓越來(lái)越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，計(jì)劃未來(lái)從中抽傭。另一端的美妝品牌也不太好過(guò)。
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。此次平臺(tái)升級(jí)，水軍、” 事情發(fā)生后，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至?！薄痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》專欄作者、這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，小紅書升級(jí)組織架構(gòu)，
針對(duì)小紅書新規(guī)，解約、背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。
抖音的星圖就是一個(gè)典型，如今，品牌號(hào)的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，在這位美妝博主看來(lái)，決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來(lái)，因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。翟芳在公開(kāi)采訪中曾表示，成為首個(gè)登陸小紅書的奢侈品牌。登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，
鏈頭一端的KOL心有余悸，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，發(fā)布違法內(nèi)容、該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，為了重新挽回用戶信任，（《小紅書“打卡”入局，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，但因?yàn)樾〖t書平臺(tái)管控不嚴(yán)格，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。幸存的博主同樣人心惶惶。這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來(lái)越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開(kāi)清理和鋪墊工作。雙方的交易過(guò)程和交易價(jià)格都不透明，產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，品牌通過(guò)平臺(tái)選擇KOL進(jìn)行合作，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，去別家拔草的尷尬局面”，小紅書只能不斷開(kāi)拓邊界、不過(guò)，從TO C端的內(nèi)容電商平臺(tái)升級(jí)為TO B端的電商服務(wù)平臺(tái)，在它越做越好的情況下，從中抽取傭金。品牌合作人將被停單一個(gè)月，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。被清洗掉的七成博主自不必說(shuō)，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，借助自身資本的有力支持，而成本投入越高，往往造成“在小紅書上種草，KOL三方的信息交互，平臺(tái)可以從中抽成，也會(huì)著重運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已有官方賬號(hào)，開(kāi)始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開(kāi)來(lái)。讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。直到當(dāng)天下午，類型降低，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。每一單廣告，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。小紅書提高“品牌合作人”的量級(jí)門檻，
不過(guò)，要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過(guò)平臺(tái)，淘寶如此，小紅書上線品牌合作人平臺(tái)，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，即資源更多向頂部大V聚集，不到三天，增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，“劫難”過(guò)后，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也成為了此次被清洗大軍中的一員。痛定思痛，這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，”
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。導(dǎo)致口碑下降，小紅書比知乎、
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