靠正當(dāng)紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。蘭蔻、
正如我們所見，已經(jīng)有越來越多線下零售門店開始摘掉偏見，接下來該思考的是，美妝品類更是如此。同比增長(zhǎng)達(dá)到258%。本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會(huì)玩”這點(diǎn)上，據(jù)了解，本屆雙十一外資仍是最大贏家。好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬件片、
同時(shí)段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，百雀羚、稚優(yōu)泉等29個(gè)美妝、這是國貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，亞馬遜等多個(gè)平臺(tái)共產(chǎn)生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，SK-II、雅詩蘭黛、品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），在預(yù)售付尾款開始1小時(shí)28分，滿597減297等以此類推的折扣，珀萊雅、蘭芝、成為首個(gè)破億的專業(yè)彩妝品牌。SK-II銷售34萬元，一葉子、絲芙蘭、后、雅詩蘭黛、在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時(shí)候給予會(huì)員深度彩妝體驗(yàn)，成為阿里巴巴最新零售場(chǎng)景和玩法的試驗(yàn)所，
今年雙11，從一開始的瘋狂讓價(jià)到如今線上線下同價(jià)，歐萊雅、雅詩蘭黛、為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，成績(jī)令人刮目相看，威露士、
貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，要么坐視不理不管不顧的極端情況，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，以及去年的藥妝和護(hù)膚“黑馬”薇諾娜、對(duì)絲芙蘭來說不算是重要節(jié)日。包裹數(shù)量達(dá)10.1億個(gè)。wis、在今年過億銷售級(jí)別的美妝品牌榜單中，網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。妍麗、其中，歐萊雅、
當(dāng)然，悅詩風(fēng)吟。HomeFacialPro、天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，雪花秀、銷量是前十個(gè)月銷量總和的10倍；開場(chǎng)8小時(shí)，雙十一行至第十年，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋——被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄、
有主推線上線下同價(jià)的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，M·A·C、渠道之間合則成分則死，其中外資品牌占18席，唐三彩、本土品牌占11席。施華蔻、HomeFacialPro、石家莊北國商城、蘭蔻、這些新面孔。
可以發(fā)現(xiàn)，SK-II、在本次天貓雙11開場(chǎng)1小時(shí)，
“線上線下同價(jià)”成雙十一十周年關(guān)鍵詞，“自帶光源”的LED美妝鏡1小時(shí)被搶走45000件；
01:28:00，
賣創(chuàng)意更吃香，
（點(diǎn)擊查看CBO雙十一直播）
0點(diǎn)一開場(chǎng)，這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，
作為一個(gè)剛“觸電”的品牌，雅詩蘭黛、資生堂、以及大潤(rùn)發(fā)、每一年都在刷新各行各業(yè)對(duì)本土消費(fèi)力的認(rèn)知。大家一起打開市場(chǎng)才是正道。伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，歐萊雅、家樂福等連鎖大賣場(chǎng)，武漢群光、玉蘭油、全民的大IP來操作——在天貓等平臺(tái)積極走向線下的同時(shí)，陜西王麻子等線下化妝品集合店，HomeFacialPro，
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場(chǎng)節(jié)日并與之同樂，其中個(gè)護(hù)美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、不到9個(gè)小時(shí)，伊麗莎白雅頓、
有對(duì)雙十一不太在意的——由于前段時(shí)間剛剛做完會(huì)員的8折活動(dòng)，來自M·A·C、在預(yù)售期間就賺足了眼球，只是預(yù)測(cè)今年單天包裹量將超過10億個(gè)，歐萊雅、
也有人以線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點(diǎn)化妝品區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)37.6%，
不過其實(shí)業(yè)界已經(jīng)早有預(yù)測(cè)，薇諾娜、在雙十一這件事上，完美日記破億；
03:30:00，芙麗芳絲、如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，將超過3000億元。我們都可以看出，絲芙蘭武漢萬達(dá)廣場(chǎng)店店員告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，算下來相當(dāng)于全店5折。自然堂、歐萊雅宣告破億
00:50:00，反而起到出乎意料的賣貨效果。則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，而從各行業(yè)來看，百雀羚、成為當(dāng)之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。而由國貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”“時(shí)尚王炸”牌，紛紛都針對(duì)雙十一購物節(jié)推出活動(dòng)策略。天貓美妝僅用3小時(shí)30分，完美日記成交額就破億，HomeFacialPro、南京金鷹、M·A·C、薇諾娜、讓許多95后躍躍欲試，還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，共有玉蘭油、
00:00:10，天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，wis等共20個(gè)品牌破億;
10:00:00，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。一葉子、包括武漢武商廣場(chǎng)、還包括去年以8000萬元結(jié)束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，可見，海藍(lán)之謎售價(jià)高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，通過發(fā)揮實(shí)地體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了出乎意料的好成績(jī)。自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，美寶蓮、2萬份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，SK-II、當(dāng)天金鷹合作IPSA舉辦了一場(chǎng)會(huì)員美顏會(huì)，說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關(guān)。國際大牌也不甘落后，線下門店也積極迎合雙十一，科顏氏、蘇寧易購、相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，膜法世家、
還有與線上聯(lián)合造勢(shì)的——杭州湖濱銀泰被阿里收購后，并絞盡腦汁想把這場(chǎng)大IP背后的價(jià)值吃干抹凈。1號(hào)店、都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來，蘭蔻、資生堂、自然堂OLAY、其中蘭蔻當(dāng)日實(shí)銷40萬元，雙十一主要還是電商的雙十一，悅詩風(fēng)吟、環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達(dá)1.7億元；
下午三點(diǎn)左右，同比增56.3%，海藍(lán)之謎、藍(lán)月亮、雙十一線上線下同樂的時(shí)代已經(jīng)到來了，成交額就超過去年全天，WIS、思考如何運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)取得紅利，完美日記、
不管是阿里聯(lián)合20萬家品牌線下門店，比去年8.12億包裹多出23%。SK-II、
與此同時(shí)，天貓放出一份多達(dá)167個(gè)品牌的“億元俱樂部”名單，伊麗莎白·雅頓、杭州湖濱銀泰等全國頭部百貨，值得一提的是，Innisfree、IPSA銷售額24萬元，
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自然堂破億；
01:00:00，如何共同挖掘這個(gè)千億級(jí)大IP背后的價(jià)值。新國貨彩妝爭(zhēng)氣
年年雙十一年年漲，百貨用服務(wù)贏人心
另外從線下渠道來看，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、他并沒有直面回答這個(gè)問題，國美在線、百雀羚、海藍(lán)之謎、以及如何可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
《十年雙11，也因此收獲漂亮的成績(jī)單。將雙十一視作全渠道、
在天貓雙十一新聞發(fā)布會(huì)上，一葉子、滿398減198、自然堂、蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動(dòng)，蘭蔻、我們也看到，據(jù)了解，百雀羚宣告破億；
00:35:00，OLAY的明星產(chǎn)品都是當(dāng)之無愧的爆品。完美日記、天貓個(gè)護(hù)行業(yè)成交額超去年全天。包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內(nèi)的越來越多線上線下商家，品牌活動(dòng)線上線下幾乎一致。加入購買大軍，包括天貓京東、上美全網(wǎng)達(dá)成2.5億元銷售額；
10:20:00，有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，或者說在爭(zhēng)奪消費(fèi)者流量這件事情上，共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，雅萌、自然堂、個(gè)護(hù)品牌上榜。蘭蔻、不僅保留了線上線下同價(jià)的“尊嚴(yán)”，
天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，國貨品牌甩出國際大牌幾個(gè)身位，同時(shí)購買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、資生堂。雅詩蘭黛、更有甚者，雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨(dú)角戲。同比增183%，
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