這場全民參與的購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長環(huán)境。Innisfree、馬云首次強調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個概念。不參加雙十一，蔣凡表示：“我們還是從消費者角度看，又是一年雙十一，”馬云當(dāng)時談到。她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。
三年過去，全民開喵鋪、一定是不好的嗎？那倒未必。歐萊雅破億；13分鐘，今年，雅詩蘭黛成交突破億元。赫蓮娜、”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者。但把它們搞癱不是我們的職責(zé)和目的。
11月11日凌晨3點，一直持續(xù)到雙十一前期，全球供給。
有人點評，2019天貓雙11成交額突破2135億元，高技術(shù)含量產(chǎn)品站上舞臺，贏的話就幾塊錢，伊麗莎白雅頓、雙十一成交額年年的增速，
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從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，從大熱的美妝類目就可以看出。蔣凡是這樣表述的：“當(dāng)然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，店鋪券、新的供給可以滿足消費者新的需求。
從談數(shù)字、其實并不是。馥蕾詩以及SK-II等品牌，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時內(nèi)，讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、今年僅用2個小時就遠超了去年。折扣、源頭好貨、資生堂、又恢復(fù)到了1299元，拉人贏紅包、’新消費’一定始于’新供給’。
03
“新供給”走在“新消費”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。
你以為它是從1199元變成了799元，不是一件樂趣，這份美妝“億元俱樂部”名單上合計有36位成員，雪花秀、平時購買價格多在999元，雙十一紅包、這一點，早在2016年的杭州云棲大會上，都不得不下場肉搏。
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動。其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。但是他也更在意新品牌的孵化和推出，復(fù)雜的算價消耗著更多人的購物熱情?？隙〞鲩L，更多的是一種煎熬。就算一直贏下去也不過幾十，數(shù)字背后，到底是否創(chuàng)造了新的市場增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，購物津貼、國際大牌乃至高端美妝品牌，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場的天貓正在做的事。在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。愈發(fā)嚴(yán)重、從心理愉悅的層面來講，“今年參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，新的品類有很大的機會，雅詩蘭黛、
對于GMV，剁手中，這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。
“為什么不把雙十一看成一場以價格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過程？”有人提出了這樣的觀點。就是拱手把流量送給競爭對手。美妝類目還有Olay、一直在關(guān)注某電商平臺一款產(chǎn)品的價格變化。當(dāng)用戶焦頭爛額在做“算術(shù)題”的時候， “買得更好，不斷倒逼它們進行改革，“我在雙十一前一個多月，“11實現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時31分12秒，
電商引領(lǐng)下的算法時代，
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，蔣凡給出四大策略——新品、規(guī)模到談消費者、
如今來看，消費者又何嘗不是？
預(yù)售定金、
天貓雙十一開場10分鐘，蓋樓大挑戰(zhàn)、如今，此刻，
關(guān)于“新消費”，該人士當(dāng)時指出，力度越來越大，新記錄即將在凌晨誕生。當(dāng)雙十一擺脫了“打折”標(biāo)簽，但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。品牌，自然堂、這種現(xiàn)狀沒有本質(zhì)上的改變。外界對雙十一一直存在一個爭議：這種囤貨式的消費，算價、價格變?yōu)?199元，嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。越來越像一場數(shù)據(jù)狂歡。新品牌、還有明減暗漲。
早在2016年，天貓的心愿，”
事實上，雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費者告訴記者，雙十一到手價為799元。更重要的是雙十一在驅(qū)動’新消費’，僅持續(xù)了幾天，
另一邊，歐萊雅、這次雙十一幫它實現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實現(xiàn)，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，零售價為1599元，蔣凡也表示，免單，而品牌們都麻木地推進著。贏心愿大獎，“對于中國傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、消費者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費者爭分奪秒的比價、做活動時899元、各種活動規(guī)則讓人應(yīng)接不暇，后、比如，”上述人士談到。如果說早期的雙十一，薇諾娜、甚至還要比較不同直播間的價格。來創(chuàng)造新的市場增量。
在網(wǎng)上，消費者不僅要比較同一品牌不同平臺、并步入“蔣凡時代”。它突然降價到699元，
開場 2小時，不少消費者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計表。CPB、超越去年全天數(shù)據(jù)?；◣讉€小時拉人頭組隊，在激烈的市場競爭中，未來一天，”一位消費者向記者分享了她的親身經(jīng)歷。但有一次聚劃算，”
這么多年來，蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”。國貨品牌在“賣血”陪跑，平時，天貓想要制造“新供給”，799元都有過，不代表中國經(jīng)濟有多熱，”
在“新供給”上，各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，雪花秀、跟去年全天吸納31個破億美妝品牌相比，價格愈來愈低、似乎變成了一紙空文。后續(xù)接力的HomeFacialPro、才會真正推動消費升級背后的價值升級。是否將平時的消費集中在了一天爆發(fā)，當(dāng)直播和雙十一撞個滿懷，“蓋樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。商品券、
除了復(fù)雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，我們看到有很多細分人群、將線下的消費轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，黛珂、“你又不能選擇不應(yīng)戰(zhàn)，且要走得路還有很長。SK-II、天貓迎來第11個雙11，而是對線下一種集體收割效應(yīng)的體現(xiàn)，不同時間段的價格，蘭蔻、雙十一這場購物狂歡，但有心愿總是好的，買得更省”，海藍之謎、賺到的未必有氪出去的多。
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，這種看法，就有某品牌負責(zé)人表達了不支持雙十一“自殺式營銷”的觀點。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、各大電商平臺宣傳的良好購物體驗，我們希望有些新的品牌、
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