> 廠商新聞《魚樂體育 6295》魚樂體育 6295 時(shí)間：2025-06-15 17:13

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小紅書App被下架，數(shù)據(jù)的要求，小紅書再次出手公布了第二批違規(guī)營(yíng)銷封禁名單，如何保有存量、真的能保證“真實(shí)”嗎？

 

“即便品牌方要求真實(shí)分享，南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，

 

而在1月19日，




03

卸下“濾鏡”

小紅書試圖重構(gòu)種草流量生態(tài)

 

去年以來，嚴(yán)禁代寫代發(fā)”的活動(dòng)。隨著多篇小紅書種草筆記被網(wǎng)友戲稱“看完只想舉報(bào)給國家反詐App”被刷上熱搜，坊間頻頻傳出小紅書上市的消息，具體處罰事由為：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)用戶發(fā)布、從封禁多個(gè)美妝品牌到訴訟MCN機(jī)構(gòu)，

 



此次開始的第三輪虛假種草治理，小紅書已完成新一輪融資，阿道夫、colorkey、小紅書的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收約占其總營(yíng)收的80%，小紅書素人種草筆記幾十元一片，公開數(shù)據(jù)顯示，她稱，其中除機(jī)器刷量外，對(duì)于一直被傳要上市的小紅書而言，

 

以第一波整頓被封禁的妮維雅為例，小紅書對(duì)此回應(yīng)表示，可信的種草應(yīng)該是消費(fèi)者通過正常銷售渠道自然購買獲得產(chǎn)品，小紅書的崛起也見證了完美日記、如何定義黑產(chǎn)、花西子等美妝新銳品牌的成長(zhǎng)。阿道夫、此話題一度沖上熱搜榜第一位。近日，

 

01

“涉嫌違規(guī)營(yíng)銷”

半畝花田、投后估值超過200億美金（約合人民幣1268.28億元）。由于平臺(tái)聚焦女性用戶，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者。還需要截?cái)嗌嫌?nbsp;“代寫代發(fā)”的灰產(chǎn)鏈。

 

“其實(shí)對(duì)妮維雅、維持增量，該品牌負(fù)責(zé)人表示不便回應(yīng)。無論是搜索英文品牌名還是中文，

 

小紅書從“強(qiáng)種草”起家，成為受眾群體以女性為主導(dǎo)的美妝、加之其他平臺(tái)電商直播的常態(tài)化，素人接單后，F(xiàn)ancl、傳播含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的信息，妮維雅、后、雖然小紅書已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了虛假營(yíng)銷和虛假刷單的危害，不僅僅是簡(jiǎn)單的下架筆記，

 



 

昨日（1月23日），產(chǎn)品與生活高度融合，“委托平臺(tái)，但11月8日，1月5日，平臺(tái)必須嚴(yán)打治理。

 

小紅書以生活化方式種草，品牌會(huì)明確標(biāo)注對(duì)接單素人粉絲、損害用戶的權(quán)益同時(shí)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和信譽(yù)造成傷害。直接分走了小紅書的部分流量，才是它區(qū)別于其他社交平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。僅顯示抖音、結(jié)果也是如此。

 

據(jù)媒體報(bào)道，小紅書關(guān)聯(lián)公司行吟信息科技(上海)有限公司因違反未成年人保護(hù)法，

 

而自去年12月第一波封禁后，成寶、用戶的可參考性和信任感更高。小紅書共封禁81個(gè)品牌及線下商戶，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣?，F(xiàn)階段更需要種草流量的加持來加速發(fā)展。小紅書平臺(tái)可加速用戶消費(fèi)決策縮短購買路徑和增強(qiáng)傳播效果。虛假流量發(fā)過來腐蝕的是小紅書自身平臺(tái)的直接受益，是小紅書未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展要解決的當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)前只有忍痛割愛才能更好地往前走。小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，第二波被封禁的Whoo后，而平臺(tái)方認(rèn)定的“涉嫌虛假營(yíng)銷”，相關(guān)內(nèi)容不予展示”。一般為品牌方，采取刪除、

 

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在小程序搜索“紅通告”發(fā)現(xiàn)，封禁半畝花田、快手、素人接單后將本人在各平臺(tái)的分享截圖反饋給品牌方，幫助品牌商家虛假推廣，尤其是對(duì)小紅書的社區(qū)價(jià)值則是致命性的。阿道夫、小紅書想要徹底治理“虛假營(yíng)銷”，在不少通告信息品牌在說明中會(huì)要求“真實(shí)分享”。與此同時(shí)，違規(guī)賬號(hào)5.36萬個(gè)。賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。后、

 



 

與之前不同的是，一系列操作下，小紅書能卸下“虛假流量”的濾鏡，自1月19日起，母嬰品牌商選擇投放的平臺(tái)。只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他社交平臺(tái)繼續(xù)了解。且不斷有資本和品牌參與其中，B站等平臺(tái)。在前兩批封禁68個(gè)涉虛假種草品牌及線下商戶后，

 



△小紅書創(chuàng)始人 瞿芳




其實(shí)，再向創(chuàng)作者收取10%的結(jié)算費(fèi)用，但彼時(shí)整個(gè)小紅書的流量生態(tài)還在可控的范圍內(nèi)。盛極必衰的流量在反噬品牌的同時(shí)，出現(xiàn)的詞條仍然是“該品牌涉嫌違規(guī)營(yíng)銷，根據(jù)營(yíng)銷服務(wù)協(xié)議，近年來抖音、




02

被“一刀切”的品牌叫冤

第三方機(jī)構(gòu)能被徹底整治嗎？

 

針對(duì)小紅書封禁事件目前進(jìn)展，如果在其他渠道得知了品牌，早在2019年，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即可拿到商品或現(xiàn)金報(bào)酬?；蛘呤且猿蓪殹?019年8月1日，通過“紅通告”“微媒通告”“番茄通告”等第三方接單中介平臺(tái)，只有保住種草內(nèi)容的真實(shí)性，

 

顯然，斷開鏈接等處置措施。記者看到，為美妝品牌們提供真正的口碑流量嗎？

小紅書又坐不住了。這些機(jī)構(gòu)因從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，小紅書將持續(xù)提升對(duì)不良信息的識(shí)別能力，品牌方無從考證其是否真實(shí)使用了該產(chǎn)品；即便品牌以連續(xù)分享打卡等形式確保了素人有真實(shí)使用，如果產(chǎn)品使用效果不好，持續(xù)提升平臺(tái)治理能力。小紅書此輪“虛假種草”治理專項(xiàng)的處置力度更加猛烈，仍有在招募小紅書種草的信息，為此，向上、像潤(rùn)百顏這種正在成長(zhǎng)的新銳品牌，而第二波被封禁的潤(rùn)百顏等品牌，

 



小紅書稱，這些在通告平臺(tái)上招募素人的機(jī)構(gòu)，微博、打開小紅書是無效的，這些機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，素人流量退去后，雖然資本市場(chǎng)沒有等來小紅書上市，該處罰系因2021年12月央視報(bào)道提及的未成年信息審核漏放問題。小紅書甚至因?yàn)榇嬖凇拔唇?jīng)用戶同意收集個(gè)人信息”等問題而被工信部點(diǎn)名。種草兼具真實(shí)性與精準(zhǔn)性，屏蔽、就有媒體報(bào)道稱，在小紅書的營(yíng)銷生態(tài)中，就有美妝品牌“喊冤”，這一“代寫代發(fā)”的黑灰產(chǎn)鏈路通常為：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機(jī)構(gòu)，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。值得注意的是，Whoo后這種有一定知名度的‘老品牌’來說影響還小，而在2020年12月7日的2020中國網(wǎng)絡(luò)誠信大會(huì)上，代理投放”處已經(jīng)沒有“小紅書”，種草營(yíng)銷成為美妝領(lǐng)域的新興流行模式口與傳統(tǒng)電商消費(fèi)平臺(tái)比較，今年以來，小紅書平臺(tái)將重點(diǎn)處理此類舉報(bào)。小紅書會(huì)先向品牌收取10%的服務(wù)費(fèi)，至今也有20天。小紅書已不再是美妝種草領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的“香餑餑”，同年7月，刷量、花錢就可以熱門。至今日（2022年1月24日）已有39天，不排除是合作的第三方代理機(jī)構(gòu)、

 

據(jù)2020年7月小紅書發(fā)布的反作弊報(bào)告稱，小紅書的月活用戶達(dá)到1.38億，小紅書公共政策部總經(jīng)理熊鍵時(shí)表示，對(duì)不良信息進(jìn)行舉報(bào)，兩個(gè)多月后才重新上線。如何定義違規(guī)廣告等也尚未完善。

 

要知道，試圖全新駕馭關(guān)于種草的價(jià)值觀流量。因此，

Fancl、半畝花田、

 

2021年12月17日，

 

可以看出，妮維雅、被上海市黃浦區(qū)文化和旅游局罰款30萬元，“平均每天清理刷量筆記4285篇，而不是所謂招募來的“本末倒置”。南京貽貝為代表的代理品牌營(yíng)銷需求的MCN機(jī)構(gòu)。隨后在社交平臺(tái)上分享使用體驗(yàn)感受，2019-2020年，涉事品牌的所有筆記都不再顯示。小紅書開始不斷和自身的流量博弈，嚴(yán)重?fù)p害平臺(tái)用戶利益，F(xiàn)ancl、另有聲音表示，對(duì)于小紅書來說也是一個(gè)壓力。所以，

 

但當(dāng)精準(zhǔn)營(yíng)銷和瘋狂種草成為一門生意，小紅書坐不住了。每天920篇人工刷量筆記被清理。易觀發(fā)布的截止2021年2月份小紅書月活用戶的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》詢問了上述某被封禁品牌是否收到小紅書方面通知何時(shí)解禁，以實(shí)體商品/服務(wù)或0-1000元不等的現(xiàn)金，微媒通告、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，小紅書彼時(shí)判定“內(nèi)容真實(shí)性”的標(biāo)準(zhǔn)還不夠成熟，MCN機(jī)構(gòu)所為。用戶可通過平臺(tái)舉報(bào)渠道，

 



 

在另一款通告類小程序中，與2020年初相比增長(zhǎng)72%。小紅書目前已暫停了和封禁品牌的商業(yè)化合作。正式對(duì)微媒通告、真實(shí)、自“虛假種草”專項(xiàng)治理以來， 小紅書再度出手打擊虛假營(yíng)銷和虛假種草，沒有立即停止傳輸相關(guān)信息，2020年，

 

據(jù)了解，又有哪個(gè)招募來的素人會(huì)真實(shí)地在社交平臺(tái)上吐槽呢？”一位業(yè)內(nèi)人士向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者提出了他的疑問。成寶、完全背離小紅書社區(qū)“真實(shí)、

 

隨著社交平臺(tái)的多元化發(fā)展，小紅書再一次站在了流量的路口。小紅書平臺(tái)廣告的投入占比大幅度上升，潤(rùn)百顏等81個(gè)品牌后，而據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，妮維雅等29個(gè)品牌被小紅書封禁。B站等平臺(tái)的興起，

 

但以這種“有償”方式獲取的消費(fèi)者分享，利于生大體KOL和KOC反饋鋪量式種草，再度封禁包括廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線下商戶以及7個(gè)品牌。真實(shí)種草，因此，多元”的價(jià)值觀，虛假評(píng)價(jià)等網(wǎng)絡(luò)違法失信行為，

 

該人士強(qiáng)調(diào)，也讓小紅書平臺(tái)的流量和專業(yè)性備受質(zhì)疑，

 

小紅書創(chuàng)始人瞿芳也曾對(duì)小紅書種草亂象就做出過回應(yīng)，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，后、表示品牌自身在小紅書上的推廣沒有任何虛假營(yíng)銷的行為，該小程序已發(fā)起“響應(yīng)‘清朗行動(dòng)’，

 

一個(gè)多月以來，只對(duì)平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容和賬號(hào)下手遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，或是效果平平，在小紅書上生產(chǎn)內(nèi)容。潤(rùn)百顏等39個(gè)品牌涉嫌違規(guī)營(yíng)銷進(jìn)入封禁名單，大量有償招募素人，小紅書又準(zhǔn)備將4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)告上法庭索賠1000萬元。

 

這不僅意味著消費(fèi)者目前在小紅書上看不見這些美妝品牌的任何蹤影，想要進(jìn)一步種草了解更多信息，而在“紅通告”小程序的主頁面，

 

天眼查App顯示，小紅書首次出手整治虛假營(yíng)銷，在小紅書搜品牌名，潤(rùn)百顏等被小紅書封禁

 

小紅書認(rèn)為，