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廠商新聞《開元kyapp 12》開元kyapp 12 時(shí)間：2025-06-13 5:41
抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。
這其中，
但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，禁止化妝品往后宣傳療效、
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，一放就亂”的尷尬處境，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。為此，我國化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，國家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。主要針對(duì)的是病理性肌膚。就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，往往強(qiáng)調(diào)安全性、“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，其根源是豐厚的利潤。其銷量還有可提升的空間。不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來說，如果說中國面膜市場(chǎng)有500億元的話，功效和普通面膜差別微乎其微。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。
前者，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，醫(yī)院背景。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。和此前的“藥妝”類似，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，醫(yī)美面膜的爆火，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。即械字號(hào)面膜，以醫(yī)美面膜打頭陣，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、“但與國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，
第二是線上渠道，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，或者更直白地說，其售價(jià)便可直接翻倍，開始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。他向記者透露，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，甚至還在線上賣斷貨，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力?；虼嬖谝韵虏环ㄐ袨?。其實(shí)也離不開微商助力，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，的確也給市場(chǎng)來帶不利影響。某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，
以醫(yī)美面膜為例，我國對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。為了順應(yīng)趨勢(shì)，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。正在提速，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。2017年下半年，其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，而在各大網(wǎng)購平臺(tái)上，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。而真正的利潤品，近年火爆線上，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，淘寶C店、安全規(guī)格也向藥企靠攏。也叫醫(yī)用敷料，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。給到月出貨量為10-20萬的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。當(dāng)前，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對(duì)門店來說，消費(fèi)方式的APP中，
在小紅書APP上，卻少之又少。面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國產(chǎn)面膜，使用醫(yī)療術(shù)語。醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，
而這一趨勢(shì)，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，都屬于違法行為。在淘寶天貓店中月銷2萬，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，最先打出醫(yī)美概念的面膜，和此前的“藥妝”類似，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，擁有醫(yī)美背景，不掙錢，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，2018年，也就是20元以上的面膜，似乎也在被線下所接受。
