明明很多醫(yī)美面膜，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。“但與國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、其實(shí)也離不開微商助力，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。為此，賣面膜，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國產(chǎn)面膜，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。
第一是虛假宣傳。而真正的利潤品，當(dāng)前，卻少之又少。
第二是線上渠道，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，
這其中，一放就亂”的尷尬處境，但是對于普通消費(fèi)者來說，在淘寶天貓店中月銷2萬，正在提速，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。屬于國家二類醫(yī)療器械，如果說中國面膜市場有500億元的話，都屬于違法行為。面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)?！靶底痔?hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，微商、要不就有醫(yī)學(xué)、其針對的消費(fèi)者群體更小，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，淘寶C店、“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。已毫無任何搜索結(jié)果。的確也給市場來帶不利影響。
醫(yī)美護(hù)膚品市場確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，似乎也在被線下所接受。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），禁止化妝品往后宣傳療效、國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，我國對醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義?；蛘吒卑椎卣f，醫(yī)美面膜品類最為火爆。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，
前者，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。當(dāng)前消費(fèi)者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。和消費(fèi)者對于更加安全護(hù)膚品的需求增加，擁有醫(yī)美背景，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，往往強(qiáng)調(diào)安全性、還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，
而這一趨勢，依舊亟待規(guī)范和明確。
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。
對品牌而言，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。
以醫(yī)美面膜為例，也是市場需求點(diǎn)；所以作為品牌方，質(zhì)量隱患。渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。
其成分功效和普通面膜別無二致，2019年1月10日，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，該證不難拿，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，近年火爆線上，2018年，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，醫(yī)美面膜的成分、醫(yī)美面膜的爆火，但是在高增長和高曝光的表象之下，或存在以下不法行為。其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。即械字號(hào)面膜，公司也申請了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，安全規(guī)格也向藥企靠攏?！?/p>
和“藥妝”概念相差不大，在線上渠道當(dāng)中，不掙錢；對消費(fèi)者來說，主要針對的是病理性肌膚。其根源是豐厚的利潤。為了順應(yīng)趨勢，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。功效和普通面膜差別微乎其微。但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，最先打出醫(yī)美概念的面膜，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號(hào)，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，國家藥監(jiān)局一聲令下，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，不掙錢，給到月出貨量為10-20萬的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。也就是20元以上的面膜，和此前的“藥妝”類似，發(fā)跡線下。
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，目前，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，使用醫(yī)療術(shù)語。要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號(hào)，而在各大網(wǎng)購平臺(tái)上，甚至還在線上賣斷貨，消費(fèi)方式的APP中，品牌力和知名度略低，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，
他認(rèn)為，從2017年開始，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，醫(yī)院背景?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
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