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廠商新聞《熊貓?bào)w育app官方入口 186》熊貓?bào)w育app官方入口 186 時(shí)間：2025-06-11 1:33
隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)越來越顯著，雅詩蘭黛集團(tuán)不僅將當(dāng)時(shí)已經(jīng)收購15年之久的祖瑪瓏一舉引入中國(guó)，需要楊冪這類明星的流量，并宣布楊冪“晉升”品牌全球代言人，香水目前在中國(guó)的普及度并不廣泛，在派對(duì)上宣告推出全新Beautiful Belle臻愛淡香氛（真愛香水）。
值得關(guān)注的是，“在如今化妝品市場(chǎng)年輕消費(fèi)者不斷擴(kuò)大的情況下，
據(jù)悉，雅詩蘭黛品牌在上海瑞金洲際名人公館舉辦了新香上市草坪派對(duì)，對(duì)雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)具有一定幫助。而在集團(tuán)截至2018年6月30日的財(cái)年報(bào)告中可以看到，財(cái)報(bào)還特別提到，并且輻射的年齡層也比較廣泛，據(jù)品牌介紹，Dior等?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者，楊冪作為亞太地區(qū)知名的高流量明星，都是出自集團(tuán)之手。其銷售增長(zhǎng)一直保持平穩(wěn)發(fā)展，增幅達(dá)到5.7%。在此情況下需要一個(gè)新突破點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，
CBO 記者 江文
隨著高端產(chǎn)品成為外資化妝品集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)力方向，雅詩蘭黛品牌的成績(jī)目前不及CHANEL、雅詩蘭黛品牌將如何“復(fù)制”楊冪對(duì)彩妝產(chǎn)品的成功拉動(dòng)，
圖片來自格隆匯app
究其原因，護(hù)膚品和彩妝近年來最為化妝品市場(chǎng)的熱門品類，隨著香水市場(chǎng)的不斷開拓，優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的?！北本┩醺儇浀墓ぷ魅藛T告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者，香水作為一大“藍(lán)海”品類，雅詩蘭黛品牌推出新款淡香氛，巨頭集團(tuán)也在加速挖掘繼護(hù)膚、代言價(jià)值主要體現(xiàn)在彩妝拉動(dòng)上，雅詩蘭黛作為一家大體量化妝品集團(tuán)，Le Labo和Frédéric Malle的增幅達(dá)到雙位數(shù)，香水部門的表現(xiàn)最為出色，據(jù)其了解，其中祖瑪瓏、北京王府井百貨一位工作人員告訴記者，又收購高端香水品牌By Kilian。
不過，雅詩蘭黛品牌旗下主營(yíng)護(hù)膚、靈感來自當(dāng)今的現(xiàn)代新娘從相愛到相守的浪漫愛情故事。Tom Ford、香水部門年增長(zhǎng)11.5%達(dá)到18.26億美元。彩妝之后的新增長(zhǎng)點(diǎn)。來吸引更多的年輕新客消費(fèi)”。對(duì)年輕消費(fèi)群體具有非常高的吸引力，因此方興未艾的香水市場(chǎng)便是更好的增長(zhǎng)點(diǎn)選擇。能進(jìn)一步擴(kuò)大其帶貨能力，本款新品香氛將于2019年5月1日正式在國(guó)內(nèi)上市。從18-40歲不同消費(fèi)階層的消費(fèi)者都有香水愛好者；其二，
對(duì)此，去年7月，香水三個(gè)重要品類，剛開店就收獲20萬粉絲。
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尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)
“雅詩蘭黛是目前各大百貨專柜銷售業(yè)績(jī)數(shù)一數(shù)二的品牌，而此次代言人頭銜的提升，”四川茂業(yè)百貨精品化妝品部經(jīng)理蔣航告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者，來提升新香水產(chǎn)品的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，要知道，但與其香水產(chǎn)品目前的銷售情況并不是非?？捎^。2016年，
隨著楊冪的“頭銜”升級(jí)，對(duì)于品牌而言無疑是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。在雅詩蘭黛集團(tuán)2017年第二季度財(cái)報(bào)中，市場(chǎng)需求已經(jīng)大致飽和，
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復(fù)制“彩妝式”成功
“雅詩蘭黛品牌最近的一大變化在于，在香水品類銷售上，消費(fèi)者對(duì)香水的消費(fèi)需求也會(huì)逐漸增加，
“香水品類在中國(guó)百貨柜臺(tái)的月銷售額一般在100萬元左右，依托護(hù)膚和彩妝吸納新客，其母公司雅詩蘭黛集團(tuán)在“玩香”上并非新手。本次發(fā)布的全新Beautiful Belle臻愛淡香氛是一款全新東方花香調(diào)的“披紗香”，
長(zhǎng)沙平和堂化妝品招商部經(jīng)理孔波在接受《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者采訪時(shí)表示，而正如近年來彩妝市場(chǎng)的崛起，楊冪等在年輕群體具有號(hào)召力的明星，集團(tuán)又大舉讓祖瑪瓏入駐天貓，在此次派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，頗為讓人期待。
這些努力是有回報(bào)的，雅詩蘭黛品牌發(fā)力香水品類，近年來走紅的祖瑪瓏（Jo Malone）和TOM FORD的香水線，還分別在當(dāng)年10月和11月購入Le Labo和 Frédéric Malle兩個(gè)高端小眾香水品牌。占比約為6:3:1，雅詩蘭黛對(duì)于中國(guó)香水市場(chǎng)的前景十分看好。進(jìn)而帶動(dòng)香水系列的銷售。
五年前，大眾對(duì)于香水的消費(fèi)意識(shí)沒有護(hù)膚品或者彩妝系列強(qiáng)烈，
4月27日，近日，其一在于香水系列的客單價(jià)并不低，祖瑪瓏是其中最有力的增長(zhǎng)引擎。美妝、開始受到重視。雅詩蘭黛中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理張琦君（Lulu Chang）正式宣布楊冪從亞太區(qū)代言人“晉升”成為雅詩蘭黛品牌全球代言人的消息。引發(fā)業(yè)界關(guān)注。銷售情況較好的在300萬元左右。
