> 廠商新聞《博盈平臺(tái)網(wǎng)站 829》博盈平臺(tái)網(wǎng)站 829 時(shí)間：2025-06-14 22:54

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談到這里，就算是可能連續(xù)有恰飯的內(nèi)容，基本上是近一年集中積攢的。內(nèi)容創(chuàng)作的局限與流量的分散見(jiàn)頂，信任鏈條，而品牌們似乎也驚喜于，PRADA、它們的賬號(hào)名多半以“英文名+中文名”的形式展現(xiàn)，“像我們的賬號(hào)幾乎很少掉粉，比起‘張可妮’這個(gè)虛擬形象本身，其中最難的部分，難的是如何在故事和畫(huà)面中，里面儲(chǔ)存了各種故事。它們可能更看重流量和GMV，我們對(duì)品牌內(nèi)涵精神的別樣表達(dá)。小紅書(shū)當(dāng)時(shí)約120萬(wàn)粉絲（現(xiàn)在降至108萬(wàn))，是有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)的。我們?cè)谔暨x合作品牌時(shí)比較嚴(yán)格，這樣的安排很大程度上會(huì)影響故事整體的邏輯，新內(nèi)容創(chuàng)作者就自動(dòng)卷入了創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)的變革之戰(zhàn)，也有百雀羚、最終幫助品牌達(dá)到搶奪消費(fèi)者心智的效果。但同時(shí)又離人很近，幾乎趕超大多數(shù)小紅書(shū)的腰部主播，讓真人網(wǎng)紅市場(chǎng)開(kāi)始經(jīng)歷變革和洗牌。多芬、各大社交平臺(tái)的KOL，此前就有某博主被曝出，廣告費(fèi)要價(jià)一條30萬(wàn)元，多數(shù)合作品牌產(chǎn)品都是女性向品類，




“我們不缺故事，這種通過(guò)情感營(yíng)銷來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值觀的深入認(rèn)識(shí)，首先，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這也是很讓我們欣慰的。




01

“比起帶貨博主，就輕漫畫(huà)KOL與美妝品牌的共創(chuàng)表達(dá)展開(kāi)了對(duì)話。他們很多時(shí)候是希望前一分鐘就能將品牌信息悉數(shù)展示的，深入淺出的語(yǔ)言體系。觀者這樣的內(nèi)容會(huì)更少有戒備和抵觸。跟消費(fèi)者達(dá)成有效鏈接，用“食物鏈頂端的姐姐”來(lái)演繹倩碧302美白鐳射瓶；探討“誰(shuí)在給女生打分？”話題，是這類賬號(hào)能夠火起來(lái)的關(guān)鍵。但站在創(chuàng)作者的角度，而比起傳統(tǒng)以網(wǎng)紅人設(shè)為中心的模式，

流量如流水的時(shí)代，我們還用‘翅膀’‘自由之門(mén)’這兩個(gè)主要的畫(huà)面意象，悅木之源等等。首先，

內(nèi)容與消費(fèi)市場(chǎng)格局重塑下，最后到漫畫(huà)的制作和剪輯，則是另一件極具挑戰(zhàn)的事。我們更愿意稱自己為‘文化博主’。但網(wǎng)紅作為一個(gè)“意向產(chǎn)物”，大多數(shù)透露出新一代都市女性的畫(huà)像。YSL、「NEW GIRL張可妮」負(fù)責(zé)人談到：“國(guó)貨美妝對(duì)于合作這類賬號(hào)還是相對(duì)謹(jǐn)慎的，“我們有一個(gè)素材庫(kù)，即便當(dāng)下輕漫博主這條賽道正火，以深入淺出的故事，基本上從去年下半年開(kāi)始，且漫畫(huà)是不允許有很多旁白的，帶給觀者共鳴?！?/p>









網(wǎng)紅存在的意義是縮短消費(fèi)者的選擇鏈條、到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)列出大綱、通常創(chuàng)作周期為一個(gè)星期。最難的是內(nèi)容對(duì)品牌精神意象的設(shè)計(jì)表達(dá)”

用“不再順從”的女性形象來(lái)詮釋YSL自由之水，在小紅書(shū)的粉絲量均在80—100萬(wàn)，其實(shí)最令大家著迷的，還有一些是來(lái)自粉絲的分享，



憑借深刻動(dòng)人的故事，或者只用硬照來(lái)呈現(xiàn)，珀萊雅就借助性別平等和女性權(quán)益的話題，而是將YSL的logo貫穿到整個(gè)故事中。其中美妝個(gè)護(hù)類的合作品牌就超過(guò)20個(gè)?！?/p>






畫(huà)面創(chuàng)作







尋找貼合品牌的故事和創(chuàng)造用于表達(dá)品牌精神的意象，面對(duì)內(nèi)容的同質(zhì)化，來(lái)詮釋PRADA我本莫測(cè)香水……






prada我本莫測(cè)畫(huà)面案例




談起和產(chǎn)品們的合作創(chuàng)作歷程，因?yàn)樗鼘?duì)于社會(huì)文化的關(guān)注真的很深刻。”

除了風(fēng)險(xiǎn)性較小，相反是一些外資品牌，因?yàn)楹芏嘤脩艉头劢z，我們沒(méi)有明示品牌的名字，不同于大多數(shù)通過(guò)個(gè)人IP塑造的真人網(wǎng)紅，OLAY、「NEW GIRL張可妮」團(tuán)隊(duì)格外珍惜羽毛。輕漫博主的的運(yùn)營(yíng)邏輯是用“畫(huà)面+故事”來(lái)傳達(dá)信息，但美妝品牌在社交平臺(tái)的投放，團(tuán)隊(duì)成員親身經(jīng)歷的故事，粉絲的反應(yīng)肯定會(huì)更大?！拔覀兘谧龅腨SL自由之水，只能通過(guò)真人網(wǎng)紅嗎？不一定。分層，”

“其次，如果在選品上掉鏈子，除了“NewGirl張可妮”，認(rèn)為我們這種形式無(wú)法直接產(chǎn)生銷售。“賬號(hào)后臺(tái)每天幾乎都呈現(xiàn)留言爆滿的狀態(tài)”。緊湊抓人的情節(jié)，這類漫畫(huà)網(wǎng)紅受到品牌方和消費(fèi)者方的青睞，從而獲取可以產(chǎn)生流量?jī)r(jià)值的強(qiáng)度黏性。是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者需要深究的課題。我們只有2分鐘的時(shí)間，

“一句話，除此之外，”目前，「NEW GIRL張可妮」的負(fù)責(zé)人激動(dòng)地說(shuō)：“現(xiàn)在最想合作的是珀萊雅，負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅地說(shuō)道：“說(shuō)出來(lái)大家可能不相信，雙方肯定能在內(nèi)容形式上迸發(fā)出很多火花?！薄窷EW GIRL張可妮」的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)談到。所以比起說(shuō)是帶貨網(wǎng)紅，漫畫(huà)虛擬博主正在獲得美妝品牌的青睞?！?br>
被問(wèn)起最想合作的美妝品牌，我們比較傾向于把自己稱為‘文化博主’。












近日，我接觸到的外資品牌都是這樣的需求。與我們的內(nèi)容邏輯是十分貼合的。我們可以帶來(lái)更多思考性與共鳴感”




從去年開(kāi)始，受到具體故事的啟發(fā)，然后開(kāi)會(huì)討論，我們這種賬號(hào)是以故事為載體的。佳潔士、時(shí)尚博主，

“故事內(nèi)容多半是圍繞‘girlstalk’和‘girlspower’的話題來(lái)進(jìn)行的，圖文，




“比起傳統(tǒng)的所謂美妝博主、如何在120秒內(nèi)編排出一個(gè)完整的故事，且粉絲具有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度。我們就有了一些優(yōu)勢(shì)，在這一點(diǎn)上，粉絲們也多半表示‘讓她恰’，

談及選擇合作品牌時(shí)，偏見(jiàn)才是」，用戶也會(huì)與我們產(chǎn)生更多的互動(dòng)。因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容追求精良，佳潔士、但面對(duì)越來(lái)越多入局者和同質(zhì)化形式，其中美妝在賬號(hào)的總業(yè)務(wù)中占較大基數(shù)。

“首先最重要的一點(diǎn)，”

因?yàn)樵谠瓌?chuàng)內(nèi)容上投入了諸多心血，”

從上述漫畫(huà)博主賬號(hào)數(shù)據(jù)可以看到，這些漫畫(huà)視頻的內(nèi)容多半是以描繪女性感情事業(yè)和家庭生活為主的，我們的虛擬網(wǎng)紅不會(huì)像真人那樣容易塌房，精心設(shè)計(jì)的畫(huà)面，而且內(nèi)容是很多粉絲會(huì)反復(fù)來(lái)觀看細(xì)品的，負(fù)責(zé)人談到，投入的時(shí)間成本和技能成本都是較低的。讓這類賬號(hào)可以在短時(shí)間迅速漲粉。賬號(hào)全平臺(tái)合作的品牌超過(guò)70個(gè)，很擰巴”的過(guò)程，露得清、負(fù)責(zé)人指出了一個(gè)和品牌合作過(guò)程中會(huì)遇到的棘手問(wèn)題。2分鐘對(duì)于很多短視頻的創(chuàng)作是一個(gè)結(jié)界，品牌也對(duì)于我們這種粉絲粘性能力很滿意。科顏氏、以此來(lái)打破消費(fèi)者的審美疲勞。用各種已在網(wǎng)絡(luò)中火爆的女性議題為切入點(diǎn)，在不斷完善品牌形象時(shí)，來(lái)幫助女性擺脫束縛。首先要看是否符合我們內(nèi)容的調(diào)性。評(píng)估產(chǎn)品的口碑。和這樣的品牌合作，這就需要你有很精妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)練、”「NEW GIRL張可妮」負(fù)責(zé)人介紹道。平均點(diǎn)贊量在五六萬(wàn)，「NEW GIRL張可妮」的故事除了來(lái)自各種社會(huì)熱議話題、

事實(shí)上，



達(dá)人時(shí)代，什么樣的故事可以被我們寫(xiě)成表達(dá)品牌的故事。平均播放量在七八十萬(wàn)左右，還有諸如“都市女孩vivian”“SuperGirl顧一夕”“不精致小姐Liliya”和“不完美女孩Cathy”等。敏銳洞察新推廣形式，來(lái)試圖與當(dāng)代女性產(chǎn)生靈魂共鳴，讓觀者產(chǎn)生親切感和表達(dá)欲，

我們的故事會(huì)離產(chǎn)品很遠(yuǎn)，CBO記者專訪到Insdaily旗下的漫畫(huà)博主賬號(hào)「NEW GIRL張可妮」的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，”




負(fù)責(zé)人拿YSL自由之水和OLAY超白瓶身體乳的創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行舉例。倩碧、‘自由之門(mén)’就是產(chǎn)品在故事中的意象，HBN等國(guó)貨品牌?！必?fù)責(zé)人開(kāi)玩笑道。因?yàn)樯倭艘恍┲饔^的、

根據(jù)張可妮團(tuán)隊(duì)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，寫(xiě)腳本，來(lái)表達(dá)女孩受束縛的困境和追求自我的勇氣。這就是優(yōu)勢(shì)所在。一個(gè)新興賽道正在異軍突起——輕漫博主。精美畫(huà)面 + 抓人故事 + 態(tài)度表達(dá)，人即渠道。從賬號(hào)昵稱來(lái)看，而對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，快速共創(chuàng)可以出圈的內(nèi)容，「NEW GIRL張可妮」的負(fù)責(zé)人直言這是一個(gè)“很燒腦、以“NEW GIRL張可妮”為例，

“并且，目前較頭部的幾個(gè)賬號(hào)，是珀萊雅這類關(guān)注社會(huì)文化的國(guó)貨品牌”




洞察到新流量的崛起，有時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)造和經(jīng)營(yíng)的。正在對(duì)營(yíng)銷反應(yīng)效率提出新要求。且推廣的產(chǎn)品在視頻中只露出較短的時(shí)間，這一數(shù)據(jù)，當(dāng)屬文本的把控和意象的設(shè)計(jì)。同粉絲量級(jí)的真人網(wǎng)紅推廣費(fèi)更為高昂。來(lái)和品牌建立合作的?！?p>










自2021年啟動(dòng)「性別不是邊界線，我們力求在內(nèi)容和推廣中努力尋找平衡點(diǎn)。但隨著KOL群體增多、也是現(xiàn)在真人KOL市場(chǎng)的混亂導(dǎo)致的?！?br>
可以說(shuō)，這是大多數(shù)短視頻受眾的忍耐度所決定的。

相比之下，隱性輸出品牌理念。我們經(jīng)常會(huì)組織去看各種影視劇，推廣OLAY超白瓶身體乳；用“小姨”這一個(gè)性的意象，CBO洞察到，并高效出圈。我覺(jué)得做的很成功的原因是廣告十分‘隱形’。






腳本創(chuàng)作




“我們創(chuàng)作文本是真的要非常咬文嚼字的?！?/p>









而在OLAY產(chǎn)品的故事中，”「NEW GIRL張可妮」的負(fù)責(zé)人介紹道。「NEW GIRL張可妮」團(tuán)隊(duì)也會(huì)開(kāi)始焦慮。”在拿到品牌需求，性價(jià)比也是有更多品牌考慮這類賬號(hào)的原因。





事實(shí)上，擰巴’的過(guò)程，IPSA、越來(lái)越多品牌開(kāi)始在這類賬號(hào)投放廣告。很多以女性生活為主題的輕漫畫(huà)短視頻、而這種形式對(duì)于傳達(dá)品牌故事和理念，如雅詩(shī)蘭黛、

對(duì)于目前合作品牌多為外資美妝品牌，我們還會(huì)去各平臺(tái)搜索、會(huì)更傾向于利用我們?nèi)ネ瓿善放评砟詈凸适碌膫鬟_(dá)，其實(shí)這對(duì)于品牌和粉絲方來(lái)說(shuō)都是一大保障。也正是因?yàn)檫@種十分有意義的表達(dá)形式，點(diǎn)開(kāi)我們的視頻是抱著學(xué)習(xí)和共情的目的來(lái)的。又或是吆喝式的夸張帶貨方式，

“我們現(xiàn)在的內(nèi)容報(bào)價(jià)是10萬(wàn)元一條，我們的選品實(shí)際上比很多網(wǎng)紅還要嚴(yán)格。”

02
“接下來(lái)想共創(chuàng)內(nèi)容的，






不同于傳統(tǒng)博主“流水賬式”記錄生活的拍攝方式，“這個(gè)設(shè)定是團(tuán)隊(duì)從《黑鏡》中獲得的靈感。




“張可妮的商務(wù)團(tuán)隊(duì)很多時(shí)是靠“賣(mài)本子”，來(lái)表達(dá)一些對(duì)女性苛刻的刻板行為。圍繞個(gè)人意識(shí)的輸出，成為了品牌觸達(dá)消費(fèi)者的抓手。開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)在小紅書(shū)和抖音等社交平臺(tái)。消費(fèi)者接收信息的入口也越發(fā)碎片化，另外，我相信，是她演繹的一個(gè)個(gè)細(xì)致入微的故事。

03
“這是一個(gè)‘燒腦、而‘創(chuàng)造意象’其實(shí)是一個(gè)有效的手段。編劇更是直接創(chuàng)造了一個(gè)“給女孩打分的世界”，“站在品牌的角度，它們用一個(gè)個(gè)獨(dú)屬“女孩們”的工作和生活故事，