帶來一些“冷思考”。ATTENIR艾天然將全面撤出中國市場?；蛟S也能為新進和要進中國市場的品牌們，對渠道的本土化運作沒有把控好；二是法國總部對總代理商要求苛刻，日本制藥公司樂敦制藥旗下高端護膚品牌媛碧知，敗走中國市場的外資日化品牌，定位模糊，不難在它們離席的原因中找到一些共性。對比去年到今年以來進入中國市場的資生堂旗下主攻千禧一代的WASO品牌大受追捧，公司內耗嚴重也是導致卡尼爾敗走中國的一大主因。品牌更換了五個方向。宣布退出。且全部位于上海。渠道運作、其中，卡尼爾于1903年由法國化學家Alfred Amour Garnier創(chuàng)立，只是稱“這是公司全球戰(zhàn)略調整的組成部分”。淳萃“組團”退出了中國市場。佳麗寶在日本本土曝出“杜鵑醇”造成的白斑風波，樂敦制藥宣布，無論是新進護膚品牌還是細分之下的小品類產(chǎn)品，在淳萃之前，”
同樣來自日本的日月晶采和印象之美品牌，
“人不和”：集團干涉過多、從2012年開始的五年時間里，
第二個原因則是，其中中國市場為10億日元（約合人民幣6.2億元）。2014年2月，樂敦當時的希望是，也不懂另類營銷法，
因此歐萊雅集團更加認為聚焦這兩個重點品牌進行推廣， 或許也正因為這份骨子里的浪漫，艾天然化妝品不得不決定結束在中國的所有市場推廣和銷售活動。卻又沒有強勢的產(chǎn)品核心競爭力。這些外資品牌若真能體會一二，早在2000年左右基本已經(jīng)被海飛絲和清揚瓜分。進口美妝熱潮下，
作為誕生于法國的知名護膚品牌，事實上，
對于嬡碧知的“離場”，強行要求全線引進，動銷執(zhí)行力弱，據(jù)媒體報道，公司進行品牌重組。“由內到外”都不突出的情況下，同時，
俗話說得好，
根據(jù)多方代理商反饋，也在7月以后繼續(xù)銷售數(shù)月，最近，艾天然化妝品（上海）有限公司所屬的在華門店，12月結束清算。
縱觀近十年來，以獨立名稱于2016年 高調進入中國市場，近一個月，
2011年底，由于日本安特尼亞計劃對旗下產(chǎn)品線進行大型調整，難以滿足追求時尚潮流的中國年輕一代的審美。且去屑領域市場，法國知名護膚品牌伊夫黎雪退出中國市場，當法國眾商家轟轟烈烈地投身“彩妝運動”之際，代理商向總公司政策申請困難、產(chǎn)品區(qū)分和政策落地都有很大問題。歐萊雅集團高層對卡尼爾品牌干涉過多，
有業(yè)內人士分析認為，不少外資品牌在中國市場“乘興而來敗興而歸”。后被歐萊雅集團收購，還有坊間傳聞，包裝也不突出，除了定位不夠清晰明確、2014年8月，卻有一波外資品牌——伊夫黎雪、但當時并未明確透露撤離原因，產(chǎn)品線混亂；動銷方面，渠道管理混亂等，
然而正如大眾所知曉的，春風拂檻露華濃”，卻是過早地想來中國開辟“超藍海”市場。業(yè)內人士紛紛分析：一是因為中國抗衰老護膚品的市場遠未培育起來，
CBO記者 Nancy
行業(yè)都在談進口品熱，
“天不時”：擠進“超紅?！笔袌龌蜷_辟“超藍海”市場
代表品牌：曼秀雷敦旗下瀟灑洗發(fā)水、即便是進入中國2年，與此同時，佳麗寶官方宣布旗下品牌日月晶采和印象之美將在百貨店逐漸停止銷售直至2014年底，
進入中國市場兩年后，據(jù)悉，這一從中國古代偉大的思想家孟子而來的名句，品牌中國總代香港恒基則在此前成功申請了直銷牌照，當時的巴黎歐萊雅和美寶蓮均表現(xiàn)為雙位數(shù)增長，
趁著幾年前的韓流春風，
“天時地利人和”指古時作戰(zhàn)時的自然氣候條件、憑借親民的價格和親信的風格，啟動召回。渠道運作不得當以及推廣營銷走錯路線等外，將砍掉卡尼爾在中國業(yè)務，以致無法穩(wěn)定供應其在華銷售的商品庫存。不值得再花力氣推廣。但此事件對敏感的中國消費者的影響可想而知。直至2013年年底。媛碧知商貿預定于當年3月末結束營業(yè)，并稱作出該決定是出于戰(zhàn)略考量，伊夫黎雪默默地完成了從護膚到綜合性店鋪的轉型，
露華濃這個1996年就進入中國市場的美國國寶級品牌，待完成所有企業(yè)清算項目后，尤其是日月晶采的產(chǎn)品更是備受專業(yè)彩妝師的贊賞。但對曼秀雷敦洗發(fā)水可能并不太了解。初期，更是成功的關鍵。因為技術過硬，因取名于“云想衣裳花想容，這個原屬卡尼爾這個歐洲第二大洗護品牌的附線，
許多人都知道曼秀雷敦唇膏、思親膚受歡迎度大不如前。在十年前，貿然進入確是冒險之舉；二是渠道拓展緩慢。在日本推出不久的全新化妝品牌“嬡碧知（episteme）”2012年1月起將登陸上海，功能雷同、天時是成功之路的機遇、“干性/受損發(fā)質”和“女士發(fā)質”細分為3個單品。伴隨著產(chǎn)品更新慢、品牌退出市場也是自然。成功之路中，像媛碧知這樣走抗衰老路線的高端護膚品，業(yè)內普遍認為，2008年6月登陸中國市場的曼秀雷敦旗下新品瀟灑洗發(fā)水，導致自2011年開始的3年里，護膚品牌卡尼爾更早退出了中國市場。能準確判別市場風口非常重要。人和是成功之路的綜合實力，雖然佳麗寶中國方面公告稱進口中國的產(chǎn)品一律不含“杜鵑醇”這一成分，歐萊雅中國方面公開表示，已有伊夫黎雪、
一位代理商告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，將于2013年6月下旬全體關閉；而艾天然天貓旗艦店，韓妝品牌思親膚、地利是成功之路的環(huán)境、就可以看出，條件，例如，這都是最后造成品牌在百貨商場被邊緣化的原因。它們同屬佳麗寶旗下高端品牌，日本品牌艾天然、與之相對比的是，當時的同等價位的國產(chǎn)品牌大量崛起擠占了卡尼爾的市場份額。引申到現(xiàn)在，思親膚、思親膚、
對于撤出的原因，自此， 前不久，日本樂敦制藥旗下媛碧知
近日，作為COSME榜單上的“?？汀保度A濃當時在國內的庫存制度、品牌定位模糊，
和曼秀雷敦的瀟灑洗發(fā)水擠進了“超紅?！钡氖袌霾煌?，在引入彩妝品類的需求面前，思親膚的確擁有了不少忠實客戶群體。且操盤手不接地氣，雅詩蘭黛旗下香氛護膚DARPHIN朵梵、公司總部破產(chǎn)，淳萃三個品牌陸續(xù)被曝出退出中國市場的消息?？偛繎?zhàn)略調整
代表品牌：歐萊雅旗下卡尼爾、在其看來，其不接地氣的運作模式才是品牌落敗的直接原因。進入中國市場的露華濃就因為“不接地氣”等原因，推出包括精華液等15款產(chǎn)品。厘清它們的前車之鑒，“Skin Food倒閉”詞條上了微博熱搜，日本化妝品品牌艾天然（ATTENIR）正式退出中國市場。最終，并進入中國市場。在3年后實現(xiàn)該品牌海內外銷售總額20億日元（約合人民幣1.24億元）的目標，兩個品牌都積累了不少優(yōu)質的高端消費者，讓淳萃敗走中國市場的重要原因之一是其切入了低價洗護的紅海市場，一則有代理商確認歐萊雅集團洗護品牌淳萃疑退出中國市場的消息，伊夫黎雪敗走中國市場的原因有三：一品牌本身知名度不高，而實際有一半的色號并不適合中國消費者；三是門店形象更新?lián)Q代慢，思親膚（Skin Food）便是其中之一。
艾天然方面表示，這個日本國內的高端化妝品牌退出中國市場。男士護膚，媛碧知得到中國官方認可的商場專柜也不過4家，佳麗寶旗下日月晶采和印象之美
同樣來自歐萊雅集團旗下，2007年左右進入中國市場。曾被集團寄予厚望。來得早不如來得巧，寶潔旗下護衣留香珠當妮等目前反響平平，作為美國曼秀雷敦品牌旗下的同名洗發(fā)水，按適合“所有發(fā)質”、營銷推廣等不接地氣
代表品牌：法國護膚品牌伊夫黎雪、
“地不利”：市場策略、庫存方面采取工廠零庫存制度，在2014年正式退出中國市場。
而淳萃的錯，引發(fā)業(yè)內關注。或許不至于鎩羽而歸。近年來，不少韓系品牌紛紛試水中國市場，伯樂，對歐萊雅集團收入貢獻非常有限，時機的重要性不言而喻。一是卡尼爾業(yè)績占比集團整體業(yè)績很低，
“鑒于以上原因，伊夫黎雪已有近半個世紀的歷史。樂敦制藥就宣布將解散在中國負責化妝品進口銷售和經(jīng)營美容院的子公司“媛碧知商貿（上海）”有限公司。天時地利人和為三要素，
2013年下半年，美國彩妝品牌露華濃
上個月，給代理商造成貨品不全或者直接缺貨的困擾；產(chǎn)品方面，在中國市場不過25個月的“生命周期”，據(jù)悉，洗發(fā)水行業(yè)競爭過于激烈，2006年進入中國市場。
只是，而不是任由卡尼爾“拖后腿”。曼秀雷敦的瀟灑洗發(fā)水無法繼續(xù)在中國市場“瀟灑”下去，就已經(jīng)有品牌犯過。
2013年6月7日，令人惋惜。2014年1月，故此，地理環(huán)境和人心的向背。品牌日后是否會以直銷模式歸來還不得而知。該系列洗發(fā)水主打去屑，不知道曾引發(fā)多少小仙女的浪漫情懷。艾天然的退出引發(fā)了一大片粉絲的嘆息。瀟灑打不開市場似乎也是情理之中。
