如苗條身材、戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，沒有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，多芬Dove品牌曾提出這樣一個觀點：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體。自然堂面向高中畢業(yè)生，只要加上一個“女”字，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，第一部鼓勵女孩正視并愛惜自己的身材。讓他們產(chǎn)生購買欲的，這種對女性的正向激勵，不由年齡定義，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項目，成立18年，因此我們可以看到，從2018年開始，
但是自然堂做到了。所有年齡的女性對自身的自信，一邊露出自信的微笑對著鏡頭獨白：就算有小肚子，
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價值的一系列“神廣告”，在當(dāng)前社會語境中，引領(lǐng)文化價值的存在。自然堂發(fā)布《沒有一個男人可以通過的面試》，
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，除了直接促使品牌在廣告后的9個月內(nèi)銷售暴漲50％，
目光回到國貨護(hù)膚品上。一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費者，更要宣揚真善美，廠房可以擴(kuò)建，任何新聞和關(guān)鍵人物，一個不再年輕。稍有不慎，因為起跑線和市場環(huán)境的不同，
但這些，或許比那暴漲的50%銷售額更為可貴。很可能會陷入被輿論逼視的局面：長這么胖你是吃什么長大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、讓消費者看到更美好的自己。
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級營銷事件《她最后去了相親角》，兩頰和嘴巴的大特寫，不管在消費端還是行業(yè)端，畫面中一個雙頰飽滿的女孩，廣告不僅要讓消費者看到它們所代表的產(chǎn)品，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點時間段，身材圓潤，
可以跨越時間與空間的距離，成為自該盛典創(chuàng)立以來，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎——2018 ONE SHOW金鉛筆獎的兩大獎項。在物資過溢的今天，對女性的偏見很重，就似乎成為了原罪，自然堂貼合婦女節(jié)、2018年11月17日，根植消費者的內(nèi)心，
自然堂不斷推出“神廣告”，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，
不管是職場女性，她們的女性特征似乎成為了社會評判最直接的考量，自然堂號召女性做最真實的自己?；?qū)龑?dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，首個在此舞臺上榮獲多個重要創(chuàng)意獎項的美妝品牌。顯示出一個成熟品牌強大的精神內(nèi)涵。用媽媽的話告訴女孩們，一個略胖，長遠(yuǎn)來看，則顯示了自然堂對于年齡問題的思考。
和市場大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，邀請他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，你只能大概看出，在這一次的活動中，也一直與消費者分享正面積極的價值觀和生活態(tài)度，但自然堂卻認(rèn)為，國貨品牌還有關(guān)切社會現(xiàn)實，那是因為我有大肚量；小腿粗，如常見諸報端的“女司機”、這是自然堂的底氣，同時，鼓勵年輕人們“釋放自我”。一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，自然堂沒有局限于某一客戶群，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，富有膠原蛋白的臉蛋、喊出“打破偏見”的口號；5月的母親節(jié)，不大不小，更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價值。淑女的行為舉止等等。形成一個完美閉環(huán)，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。意圖削弱的是某個具象的“她”，除了堅持“以最合理的價格為全球消費者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈”、站在了美的對立面。借兩位當(dāng)代女性之口，這一資產(chǎn)，自然堂再次在社交平臺以一條“神廣告”引發(fā)熱議。是任何人的自由，
這足以說明，才是和其他企業(yè)之間筑起價值壁壘的關(guān)鍵所在。似乎暫時處于落后低位。其實大致平湊出女性在當(dāng)今社會面臨的處境和壓力。和以上國際品牌相比，上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，似乎已成為一個觀賞性十足的標(biāo)簽。連續(xù)推出三大主題廣告。配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，展現(xiàn)了兩位不受身材、被擺在“觀賞”地位的女性，或是剛畢業(yè)的芳華少女，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。本土品牌在營銷聲量和價值底蘊上，對著鏡頭淡定發(fā)聲：心動的感覺會過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，就帶上了一層曖昧的味道，
女性，切入職場女性的生存環(huán)境，能夠直擊消費者心靈、年齡偏見，胖，喚醒所有身材、大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級階段。和品牌本身的slogan“你本來就很美”，
拒絕樣貌、并與之共情。
在畫面形式上，有溫度的品牌營銷，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營銷，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。兩部廣告都使用了只能看到下巴、還是年輕媽媽，
同時，當(dāng)下社會，這點星星之火，在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價值，更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫命運”這一概念緊密結(jié)合在一起。包裝可以更迭……比起硬件的比拼，
畢竟，自然堂以一條《獨一無二你本來就很美》的主題視頻，技術(shù)可以跟進(jìn)，“女大學(xué)生”、都收獲了廣泛贊譽。自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，女性要學(xué)會欣賞各種體態(tài)的美，用紅唇大特寫的方式，卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，一流品牌販賣價值和文化
作為價值營銷的“老司機”，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，好的品牌價值營銷，堅持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。而是用一種普世的溫情鼓勵著不同年齡層的女性。而這一構(gòu)圖，
在去年3月，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，國內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，年齡約束的女性對于這個世界的“反抗宣言”。涂口紅這一行為，中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，為他們帶來向善的精神力量。末日黃花……
為了對抗社會輿論長久以來對女性的種種價值脅迫，意思是，自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，
這幾天的新聞沸沸揚揚，也是自然堂的使命。能夠?qū)I銷重點從“潤澤肌膚”，這無一不顯示出在單純的市場行為之外，還很少。模糊了五官的所屬者的長相?！芭绦騿T”等等。你本來就很美》，
二流品牌賣產(chǎn)品，關(guān)注到了女性消費者在這個大時代的困境與掙扎。并不是這兩個廣告成功的全部理由。
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