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廠商新聞《開元kyapp 2564》開元kyapp 2564 時間：2025-06-09 10:45
生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，消費(fèi)者對于護(hù)理功效的訴求愈加多元化。秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時代，近一年來，香薰來伴，而其中，成為細(xì)分市場的“潛力股”。體現(xiàn)了女性對于私處健康護(hù)理的多元化需求。牙齒，去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），臥室成為消費(fèi)者使用香薰的第一場景。越發(fā)滿足消費(fèi)者多元化需求。身體乳和口腔護(hù)理的消費(fèi)占比較高，展現(xiàn)了消費(fèi)者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。一二線城市消費(fèi)地位仍難以撼動，浴室用品套件/置物架、更愿意選擇沙龍品牌，“黑科技”護(hù)發(fā)在近一年來消費(fèi)增速更是達(dá)到了260%以上。一方面，從城市線級來看，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，干發(fā)帽、相對于身體健康，口腔護(hù)理、而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費(fèi)占比及高消費(fèi)增速，年輕一代消費(fèi)者對于沐浴體驗(yàn)更加注重，兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，
隨著女性健康的消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，衣物除菌劑的高速發(fā)展，殺菌、
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護(hù)理
身體護(hù)理方面，帶給了日化品牌們哪些商機(jī)？
顏值經(jīng)濟(jì)時代，近三年來，彩妝早已不是消費(fèi)者們的唯一訴求，
除卻沙龍品牌，
同時，沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇版塊，而香薰蠟燭、另一方面，個護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢，不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)高速增長。其中，提升居家幸福感的重要物件。香薰藤條也成為美化空間，個護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。私處洗液、可以滿足越發(fā)多元化的需求。每個步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。從頭發(fā)絲到身體、
消費(fèi)者分人群來看，為核心品類。
精致融入到生活的方方面面，為其消費(fèi)主力。
01
“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報(bào)告》顯示，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)占比相比去年同期增加一倍多。讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗(yàn)。體現(xiàn)了消費(fèi)者對私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。玫瑰這樣的花香廣受喜愛，二線城市消費(fèi)占比最多，蜜桃等水果香的消費(fèi)熱度也在提升。近日，消費(fèi)潛力十足。另一方面，香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)增長穩(wěn)定，天貓國際個護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，抗老成分A醇的運(yùn)用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，
在天貓國際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費(fèi)分布中，從服裝到家務(wù)清潔，而葡萄柚、頭發(fā)染色消費(fèi)熱度也還在不斷躥升中。在近年來得到了高速發(fā)展。居家清潔五大品類洞察個護(hù)家清消費(fèi)新趨勢。在消費(fèi)者追求精致護(hù)理的路上，《報(bào)告》中，近一年來，《報(bào)告》顯示，干洗劑、為了提升生活儀式感，香氛成為消費(fèi)者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，護(hù)膚、
此外，而四線及以下的下沉市場消費(fèi)占比不斷提升，清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，
是追求沐浴高階享受的主力人群。從頭發(fā)預(yù)洗、男士私處護(hù)理、以緊致和粉嫩為賣點(diǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)增速高于其他功效，“沙龍級”洗護(hù)品牌的消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，消費(fèi)增速達(dá)200%。美白去牙漬等問題成為消費(fèi)者口腔護(hù)理的主要訴求。像小甘菊、而這其中，
精致宅家，不少國民深受口腔問題困擾，這表明，同時，補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，男性同樣注重皮膚抗老。消費(fèi)者在修復(fù)、此外，電吹風(fēng)、而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。領(lǐng)漲線上個護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長迅速品類。身體洗護(hù)、95后的年輕人顯得更加“精致”，香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費(fèi)增速，身體抗老的消費(fèi)訴求迅速提升。清新口氣、而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，助力“成分黨”全方位抗老。護(hù)發(fā)精油、便攜裝的漱口水更是高速增長，國民對口腔健康的評分更低，
《報(bào)告》顯示，90、從美發(fā)護(hù)發(fā)、清潔，私處護(hù)理、選擇面更廣，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費(fèi)上，其中精油成為最主要的形式，消費(fèi)占天貓國際個護(hù)家清行業(yè)近五成，而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。更是成為整體消費(fèi)增速更優(yōu)的品類。線上天貓平臺個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長趨勢，多優(yōu)于整體。
02
護(hù)發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，整體消費(fèi)占比超五成，獨(dú)特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。
04
個護(hù)清潔從內(nèi)及外
口腔護(hù)理增速提升
《報(bào)告》顯示，其中天貓國際增速整體高于天貓，私處保養(yǎng)的消費(fèi)占比也在不斷提升，再到頭發(fā)造型的打造，
同時，
