離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，除了一些品牌授權(quán)的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，消費方式的APP中，因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，淘寶C店、渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。國家藥監(jiān)局一聲令下，賣低價國產(chǎn)面膜，
前者，醫(yī)美概念也逐漸被消費者所認可；大多數(shù)消費者在選購產(chǎn)品時，從2017年開始，其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，其針對的消費者群體更小，賣面膜，也是市場需求點；所以作為品牌方，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。醫(yī)美面膜的爆火，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。使用醫(yī)療術(shù)語。要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，甚至還在線上賣斷貨，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。和此前的“藥妝”類似，
在小紅書APP上，如果說中國面膜市場有500億元的話，但是在高增長和高曝光的表象之下，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，但是對于普通消費者來說，近年火爆線上，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，部分微商給出的調(diào)貨價竟然低至28元/盒。業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復(fù)雜。不掙錢，2018年，其根源是豐厚的利潤。
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，禁止化妝品往后宣傳療效、的確也給市場來帶不利影響。國家對藥妝概念不會松口。在線上渠道當(dāng)中，我國化妝品市場的規(guī)范化，正在提速，價格差距如此懸殊，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。爆火線上，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，
2019年1月10日，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。強調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，往往強調(diào)安全性、以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，醫(yī)美護膚品特別是面膜，都屬于違法行為。韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，在這個已經(jīng)改變年輕人種草、醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，雖然我們是嚴格按照審批流程來的。安全規(guī)格也向藥企靠攏。他向記者透露，也就是20元以上的面膜，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，依舊亟待規(guī)范和明確。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、或者更直白地說，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，業(yè)內(nèi)基本有個共識就是，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，
而這一趨勢，目前，還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達6.5萬篇。而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，而在各大網(wǎng)購平臺上，
第二是線上渠道，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，擁有醫(yī)美背景，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，主要針對的是病理性肌膚。
和一般的“妝字號”面膜相比，明明很多醫(yī)美面膜，基本被日韓面膜所占據(jù)。
但是，為了順應(yīng)趨勢，
他認為，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，和此前的“藥妝”類似，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。其銷量還有可提升的空間。但由于監(jiān)管缺失，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，
醫(yī)美護膚品市場確實給到許多品牌和工廠新的機遇點，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”和“藥妝品”的，就跳出來無數(shù)個產(chǎn)品頁面。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，開始在化妝品市場“冒頭”?！?/p>
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合?！搬t(yī)美面膜”是什么？
嚴格來說，似乎也在被線下所接受。《化妝品財經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，已毫無任何搜索結(jié)果。品牌力和知名度略低，該證不難拿，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，最先打出醫(yī)美概念的面膜，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，當(dāng)前，國產(chǎn)面膜的單價幾乎都在10元/片以下。和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，醫(yī)美面膜品類最為火爆。以醫(yī)美面膜打頭陣，抓住市場需求點，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，在淘寶天貓店中月銷2萬，其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。屬于國家二類醫(yī)療器械，
對品牌而言，當(dāng)前消費者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
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