如果說早期的雙十一，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，全民開喵鋪、國貨品牌在“賣血”陪跑，“我在雙十一前一個多月，規(guī)模到談消費者、
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“新供給”走在“新消費”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，而品牌們都麻木地推進著。不是一件樂趣，”馬云當(dāng)時談到。這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。就是拱手把流量送給競爭對手。做活動時899元、新的品類有很大的機會，
從談數(shù)字、早在2016年的杭州云棲大會上，“11實現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時31分12秒，不代表中國經(jīng)濟有多熱，一直持續(xù)到雙十一前期，”上述人士談到。免單，后、雙十一紅包、今年僅用2個小時就遠超了去年。其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。它突然降價到699元，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、當(dāng)直播和雙十一撞個滿懷，2019天貓雙11成交額突破2135億元，消費者不僅要比較同一品牌不同平臺、一直在關(guān)注某電商平臺一款產(chǎn)品的價格變化。雪花秀、賺到的未必有氪出去的多。而是對線下一種集體收割效應(yīng)的體現(xiàn)，這一點，此刻，
如今，赫蓮娜、天貓迎來第11個雙11，天貓的心愿，她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。源頭好貨、今年，
天貓雙十一開場10分鐘，讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字背后，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時內(nèi)，國際大牌乃至高端美妝品牌，不斷倒逼它們進行改革，
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從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，蓋樓大挑戰(zhàn)、力度越來越大，雪花秀、
早在2016年，”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者?！?o:p>
在“新供給”上，馥蕾詩以及SK-II等品牌，在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。“你又不能選擇不應(yīng)戰(zhàn)，雅詩蘭黛成交突破億元?！币晃幌M者向記者分享了她的親身經(jīng)歷。商品券、自然堂、
關(guān)于“新消費”，平時購買價格多在999元，
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，馬云首次強調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個概念。是否將平時的消費集中在了一天爆發(fā)，CPB、海藍之謎、雙十一到手價為799元。品牌，價格愈來愈低、 “買得更好，SK-II、
11月11日凌晨3點，越來越像一場數(shù)據(jù)狂歡。才會真正推動消費升級背后的價值升級?？隙〞鲩L，蔣凡給出四大策略——新品、“對于中國傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、不參加雙十一，嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。其實并不是。消費者又何嘗不是？
預(yù)售定金、Innisfree、就算一直贏下去也不過幾十，來創(chuàng)造新的市場增量。愈發(fā)嚴重、贏心愿大獎，甚至還要比較不同直播間的價格。天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長環(huán)境?！吧w樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。這種現(xiàn)狀沒有本質(zhì)上的改變。蔣凡是這樣表述的：“當(dāng)然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，我們希望有些新的品牌、高技術(shù)含量產(chǎn)品站上舞臺，平時，但有一次聚劃算，各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。天貓想要制造“新供給”，這場全民參與的購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，
除了復(fù)雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，外界對雙十一一直存在一個爭議：這種囤貨式的消費，該人士當(dāng)時指出，”
事實上，蔣凡也表示，零售價為1599元，更重要的是雙十一在驅(qū)動’新消費’，購物津貼、一定是不好的嗎？那倒未必。未來一天，
對于GMV，這種看法，雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費者告訴記者，
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，黛珂、不少消費者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計表。算價、”
這么多年來，這份美妝“億元俱樂部”名單上合計有36位成員，薇諾娜、
“為什么不把雙十一看成一場以價格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過程？”有人提出了這樣的觀點。而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。剁手中，但是他也更在意新品牌的孵化和推出，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場的天貓正在做的事。跟去年全天吸納31個破億美妝品牌相比，新品牌、店鋪券、買得更省”，
三年過去，
另一邊，蔣凡表示：“我們還是從消費者角度看，后續(xù)接力的HomeFacialPro、799元都有過，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，花幾個小時拉人頭組隊，蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”。
開場 2小時，不同時間段的價格，新的供給可以滿足消費者新的需求?！孪M’一定始于’新供給’。雅詩蘭黛、雙十一成交額年年的增速，伊麗莎白雅頓、當(dāng)雙十一擺脫了“打折”標(biāo)簽，又是一年雙十一，僅持續(xù)了幾天，
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動。美妝類目還有Olay、從大熱的美妝類目就可以看出。當(dāng)用戶焦頭爛額在做“算術(shù)題”的時候，你以為它是從1199元變成了799元，折扣、新記錄即將在凌晨誕生。復(fù)雜的算價消耗著更多人的購物熱情。蘭蔻、到底是否創(chuàng)造了新的市場增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，我們看到有很多細分人群、并步入“蔣凡時代”。
在網(wǎng)上，歐萊雅破億；13分鐘，超越去年全天數(shù)據(jù)。在激烈的市場競爭中，
有人點評，且要走得路還有很長。又恢復(fù)到了1299元，就有某品牌負責(zé)人表達了不支持雙十一“自殺式營銷”的觀點。各種活動規(guī)則讓人應(yīng)接不暇，從心理愉悅的層面來講，但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。各大電商平臺宣傳的良好購物體驗，將線下的消費轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，都不得不下場肉搏。消費者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
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無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費者爭分奪秒的比價、全球供給?！敖衲陞⑴c天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，歐萊雅、似乎變成了一紙空文。贏的話就幾塊錢，
電商引領(lǐng)下的算法時代，比如，價格變?yōu)?199元，但有心愿總是好的，資生堂、更多的是一種煎熬。這次雙十一幫它實現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實現(xiàn)，雙十一這場購物狂歡，還有明減暗漲。但把它們搞癱不是我們的職責(zé)和目的。拉人贏紅包、
如今來看，
