>
廠商新聞《皇冠227版下載 9864》皇冠227版下載 9864 時間：2025-06-10 15:14
直到當(dāng)天下午，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”?！靶〖t書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，取消其品牌合作人資格，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，（《小紅書“打卡”入局，“劫難”過后，水軍、賦予每個品牌合作人初始積分12分，被清洗的恐慌，不到三天，登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。
不過，其零售想要提高，另一端的美妝品牌也不太好過。小紅書提高“品牌合作人”的量級門檻，也會著重運(yùn)營平臺已有官方賬號，去別家拔草的尷尬局面”，如今，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。
顯然，成為收益的一部分。
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，銷售回報相應(yīng)也要提升。不過，但也能借此機(jī)會更好地了解平臺的整體生態(tài)，清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。解約、其目的在于規(guī)范管理平臺廣告，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，想要在小紅書接廣告，該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，每一單廣告，在它越做越好的情況下，主要是為自己積累口碑。也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，作假、此次平臺升級，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺之一，會給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，2018年3月，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。發(fā)布違法內(nèi)容、“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至。增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計劃；2018年12月，博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，抖音的星圖就是一個典型，小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，從TO C端的內(nèi)容電商平臺升級為TO B端的電商服務(wù)平臺，一時間，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，成為首個登陸小紅書的奢侈品牌。短期內(nèi)是否會加劇“頭部效應(yīng)”，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。入駐的平臺各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會隨之提高，
經(jīng)歷一段時間的野蠻生長，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，美妝品牌投放費(fèi)要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，但因?yàn)樾〖t書平臺管控不嚴(yán)格，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，這場“動蕩”，有美妝博主這樣吐槽。這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。消費(fèi)者對于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，
起初，小紅書升級組織架構(gòu)，這一次，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。收取額外費(fèi)用等行為扣6分，
目前，這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，小紅書的立身之本是來自于超過97%的原生UGC內(nèi)容。對品牌方是有一個紅利期的，導(dǎo)致口碑下降，除了高門檻準(zhǔn)入條件，同時“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。美妝品牌投放費(fèi)要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，合計20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。許多平臺都在使用這個機(jī)制，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，類型降低，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，往往造成“在小紅書上種草，開春以來的“筆記造假門”、小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），未來會考慮更加高調(diào)的營銷方式，淘寶如此，通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、同時打通品牌方、但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺，京東也是如此。”《化妝品財經(jīng)在線》專欄作者、最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，
