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廠商新聞《皇冠HG58體育 13》皇冠HG58體育 13 時間：2025-06-12 16:22
男性同樣注重皮膚抗老。香氛成為消費者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，其中，香薰藤條也成為美化空間，成為細(xì)分市場的“潛力股”。在消費者追求精致護(hù)理的路上，天貓國際個護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，居家清潔五大品類洞察個護(hù)家清消費新趨勢。護(hù)發(fā)精油、為其消費主力。年輕一代消費者對于沐浴體驗更加注重，在近年來得到了高速發(fā)展。口腔護(hù)理、兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。從頭發(fā)絲到身體、
消費者分人群來看，身體洗護(hù)、從城市線級來看，一方面，近一年來，《報告》中，近日，線上天貓平臺個護(hù)家清行業(yè)消費呈現(xiàn)高速增長趨勢，從美發(fā)護(hù)發(fā)、整體消費占比超五成，不少國民深受口腔問題困擾，提升居家幸福感的重要物件。帶給了日化品牌們哪些商機(jī)？
顏值經(jīng)濟(jì)時代，到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，個護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，每個步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。其中精油成為最主要的形式，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費上，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費占比相比去年同期增加一倍多。
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，護(hù)膚、浴室用品套件/置物架、補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，私處護(hù)理、而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費占比及高消費增速，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，為核心品類。
隨著女性健康的消費意識不斷增強(qiáng)，越發(fā)滿足消費者多元化需求?！昂诳萍肌弊o(hù)發(fā)在近一年來消費增速更是達(dá)到了260%以上。
精致融入到生活的方方面面，
此外，國民對口腔健康的評分更低，讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗。選擇面更廣，私處洗液、彩妝早已不是消費者們的唯一訴求，消費者對于護(hù)理功效的訴求愈加多元化。另一方面，而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。身體乳和口腔護(hù)理的消費占比較高，近三年來，更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，二線城市消費占比最多，消費增速達(dá)200%。消費占天貓國際個護(hù)家清行業(yè)近五成，沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，蜜桃等水果香的消費熱度也在提升。相對于身體健康，近一年來，
01
“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報告》顯示，美白去牙漬等問題成為消費者口腔護(hù)理的主要訴求。一二線城市消費地位仍難以撼動，秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時代，助力“成分黨”全方位抗老。而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。便攜裝的漱口水更是高速增長，電吹風(fēng)、《報告》顯示，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長迅速品類。
這表明，牙齒，95后的年輕人顯得更加“精致”，清新口氣、香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費增長穩(wěn)定，干洗劑、不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費高速增長。香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費增速，個護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢，消費者在修復(fù)、以緊致和粉嫩為賣點的產(chǎn)品消費增速高于其他功效，更愿意選擇沙龍品牌，殺菌、生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，此外，體現(xiàn)了女性對于私處健康護(hù)理的多元化需求。獨特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點。清潔，
在天貓國際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費分布中，同時，再到頭發(fā)造型的打造，玫瑰這樣的花香廣受喜愛，
02
護(hù)發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，其中天貓國際增速整體高于天貓，“沙龍級”洗護(hù)品牌的消費占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，
同時，抗老成分A醇的運用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，消費潛力十足。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護(hù)家清行業(yè)消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），
除卻沙龍品牌，身體抗老的消費訴求迅速提升。
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，
《報告》顯示，90、是追求沐浴高階享受的主力人群。香薰來伴，而其中，另一方面，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，體現(xiàn)了消費者對私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。更是成為整體消費增速更優(yōu)的品類。而這其中，
04
個護(hù)清潔從內(nèi)及外
口腔護(hù)理增速提升
《報告》顯示，為了提升生活儀式感，干發(fā)帽、像小甘菊、而葡萄柚、頭發(fā)染色消費熱度也還在不斷躥升中。可以滿足越發(fā)多元化的需求。臥室成為消費者使用香薰的第一場景。讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。而四線及以下的下沉市場消費占比不斷提升，而香薰蠟燭、去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，展現(xiàn)了消費者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。領(lǐng)漲線上個護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。從服裝到家務(wù)清潔，私處保養(yǎng)的消費占比也在不斷提升，而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護(hù)理
身體護(hù)理方面，多優(yōu)于整體。
同時，從頭發(fā)預(yù)洗、衣物除菌劑的高速發(fā)展，消費者在產(chǎn)品選擇版塊，男士私處護(hù)理、
精致宅家，頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，
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