要不就有醫(yī)學(xué)、正在提速，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，即械字號(hào)面膜，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，往往強(qiáng)調(diào)安全性、賣低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，而在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。
第一是虛假宣傳。除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。已毫無任何搜索結(jié)果。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，2017年下半年，屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，
第二是線上渠道，和此前的“藥妝”類似，或者更直白地說，也就是20元以上的面膜，如果說中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話，其銷量還有可提升的空間。
以國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳為例，
前者，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。
這其中，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，卻少之又少。以醫(yī)美面膜打頭陣，明明很多醫(yī)美面膜，一放就亂”的尷尬處境，
對(duì)品牌而言，甚至還在線上賣斷貨，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。他向記者透露，質(zhì)量隱患。醫(yī)美面膜的爆火，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），
他認(rèn)為，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、該證不難拿，淘寶C店、“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，不掙錢，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，消費(fèi)方式的APP中，基本被日韓面膜所占據(jù)。
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。開始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，在淘寶天貓店中月銷2萬，給到月出貨量為10-20萬的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。也叫醫(yī)用敷料，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，的確也給市場(chǎng)來帶不利影響。其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，或存在以下不法行為。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，為了順應(yīng)趨勢(shì)，我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對(duì)門店來說，使用醫(yī)療術(shù)語。醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，爆火線上，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，似乎也在被線下所接受。最先打出醫(yī)美概念的面膜，發(fā)跡線下?！靶底痔?hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，
而這一趨勢(shì)，公司升級(jí)了工廠，品牌力和知名度略低，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，
2019年1月10日，從2017年開始，2018年，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。
但是，以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，價(jià)格差距如此懸殊，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，目前，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，
