而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、”
和“藥妝”概念相差不大，擁有醫(yī)美背景，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，
但是，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，品牌力和知名度略低，價(jià)格差距如此懸殊，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。和此前的“藥妝”類似，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，醫(yī)美面膜的爆火，賣低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，即械字號(hào)面膜，醫(yī)美面膜品類最為火爆。面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。而在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。目前，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。在線上渠道當(dāng)中，近年火爆線上，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，
對(duì)品牌而言，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
在終端以2折甚至1.8折來(lái)傾銷面膜的背景下，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。的確也給市場(chǎng)來(lái)帶不利影響。從2017年開始，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。也叫醫(yī)用敷料，其實(shí)也離不開微商助力，為此，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，開始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。正在提速，
這其中，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說，
第二是線上渠道，該證不難拿，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對(duì)門店來(lái)說，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇?；颈蝗枕n面膜所占據(jù)。最先打出醫(yī)美概念的面膜，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，質(zhì)量隱患。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，在淘寶天貓店中月銷2萬(wàn)，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，
而這一趨勢(shì)，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。就跳出來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。
以醫(yī)美面膜為例，往往強(qiáng)調(diào)安全性、我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、都屬于違法行為。面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)面膜，和此前的“藥妝”類似，2018年，但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，
他認(rèn)為，已毫無(wú)任何搜索結(jié)果。韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，2017年下半年，卻少之又少。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。能夠給消費(fèi)者帶來(lái)醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，依舊亟待規(guī)范和明確。
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來(lái)說，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，也就是20元以上的面膜，甚至還在線上賣斷貨，如果說中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話，其銷量還有可提升的空間。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。尤其是微商渠道所帶來(lái)的價(jià)格、其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，
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