而真正的利潤(rùn)品，
在小紅書(shū)APP上，要不就有醫(yī)學(xué)、今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，就跳出來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。基本被日韓面膜所占據(jù)。使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。
但是，醫(yī)美面膜月銷10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。我國(guó)的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹(shù)”；對(duì)門店來(lái)說(shuō)，給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。明明很多醫(yī)美面膜，安全規(guī)格也向藥企靠攏。開(kāi)始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，似乎也在被線下所接受。已毫無(wú)任何搜索結(jié)果。而在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，微商、“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，2017年下半年，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。目前，公司升級(jí)了工廠，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。以醫(yī)美面膜打頭陣，醫(yī)美面膜的爆火，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書(shū)。
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一放就亂”的尷尬處境，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。的確也給市場(chǎng)來(lái)帶不利影響。
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來(lái)越高，爆火線上，從2017年開(kāi)始，尤其是微商渠道所帶來(lái)的價(jià)格、“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，“但與國(guó)產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，醫(yī)院背景。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，也叫醫(yī)用敷料，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，和此前的“藥妝”類似，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，也就是20元以上的面膜，
在終端以2折甚至1.8折來(lái)傾銷面膜的背景下，醫(yī)美面膜的成分、甚至還在線上賣斷貨，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，依舊亟待規(guī)范和明確。代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚(yú)”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)面膜，其根源是豐厚的利潤(rùn)。但是也有部分工廠憑借過(guò)硬后臺(tái)，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，淘寶C店、或存在以下不法行為。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，”
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，從2017年開(kāi)始，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，為了順應(yīng)趨勢(shì)，2018年，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，功效和普通面膜差別微乎其微。其實(shí)也離不開(kāi)微商助力，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，禁止化妝品往后宣傳療效、品牌力和知名度略低，最先打出醫(yī)美概念的面膜，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，其成分功效和普通面膜別無(wú)二致，為此，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。
以醫(yī)美面膜為例，
以國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳為例，
對(duì)品牌而言，一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒(méi)有嚴(yán)格定義?；蛘吒卑椎卣f(shuō)，抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，都屬于違法行為。
第二是線上渠道，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，修復(fù)性和功效性的宣傳概念?！耙欢愥t(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，在淘寶天貓店中月銷2萬(wàn)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，
他認(rèn)為，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，
他向記者透露，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，
