美國(guó)曼秀雷敦公司（MENTHOLATUM）創(chuàng)建于1889年，其創(chuàng)始人Albert Alexander Hyde（以下稱希爾先生），與配藥師朋友合資研發(fā)藥物，經(jīng)過四年研討，成功用凡士林和薄荷生產(chǎn)出一款具有鎮(zhèn)痛、止癢、傷風(fēng)傷風(fēng)及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”，后獲得醫(yī)藥公司及其客戶的鼎力推舉，迅即成為美國(guó)家喻戶曉的必備良藥。

希爾先生也在該年于堪薩斯州成立了Yucca Company，亦是曼秀雷敦公司的前身。1895年，曼秀雷敦登記成為注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)的英文名是由“menthol(薄荷)”和“petrolatum（石蠟油）”組合得來。

二戰(zhàn)后，日本著名設(shè)計(jì)師今竹七郎，用好萊塢著名童星秀蘭·鄧波兒的童年肖像為模板，設(shè)計(jì)出品牌商標(biāo)。曾主演《小公主》、《亮眼睛》、《藍(lán)色知更鳥》等影片的秀蘭·鄧波兒，年僅七歲就就獲得第七屆奧斯卡特別金像獎(jiǎng)，成為首位獲得奧斯卡獎(jiǎng)的童星。告別影壇后的她轉(zhuǎn)戰(zhàn)政壇，成為美國(guó)首位女禮賓司司長(zhǎng)，并于2014年去世，享年85歲。

秀蘭·鄧波兒以其巨大成就，被美國(guó)電影學(xué)會(huì)入選百年最為女星榜單。盡管與世長(zhǎng)辭，她的甜美笑容仍留存在人們心中，她的一生也成為不老傳奇。1917年，曼秀雷敦小護(hù)士標(biāo)志被應(yīng)用在產(chǎn)品包裝上，那個(gè)側(cè)著微笑、衣袖上有M標(biāo)志的卷發(fā)小護(hù)士也成為曼秀雷敦的代名符。



創(chuàng)始人希爾先生曾鼎力支持傳教士到海外傳教，并贈(zèng)與其薄荷膏，由他們帶往世界各地。由于產(chǎn)品在中國(guó)、日本、印尼等國(guó)家大受歡迎，曼秀雷敦開始在全球大城市設(shè)廠：1919年于美加交界的尼亞加拉河街設(shè)立水牛城工廠；1923年于英國(guó)一名城市斯勞設(shè)立廠房；1983年，曼秀雷敦亞洲太平洋有限公司于中國(guó)香港成立。



1991年，曼秀雷敦成立100周年后的第二年，公司投資逾1億元人民幣在中國(guó)廣東中山設(shè)廠建成曼秀雷敦中國(guó)藥業(yè)有限公司，同年曼秀雷敦中國(guó)臺(tái)灣有限公司成立，徹底打開中國(guó)市場(chǎng)。此后，曼秀雷敦先后打開印尼、越南、歐洲中部、俄羅斯、澳大利亞，廠房遍布世界主要國(guó)家。

入駐中國(guó)二十多年來，曼秀雷敦在北京、上海、廣州、成都都建有分公司。如今，曼秀雷敦中國(guó)主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦等系列產(chǎn)品，通過在全國(guó)超市、便利店、化妝品店等終端網(wǎng)點(diǎn)以及電商，配合電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告占領(lǐng)市場(chǎng)。

從1889年到2019年，曼秀雷敦邁入第130個(gè)年頭，在這個(gè)周年慶典的節(jié)點(diǎn)，曼秀雷敦在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)有新動(dòng)作？

為此，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪了剛剛參加了曼秀雷敦訂貨會(huì)的江西老黃牛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理黃啟陽。該公司代理曼秀雷敦所有品類的產(chǎn)品，且全渠道發(fā)展，在其負(fù)責(zé)區(qū)域，該品牌年銷量達(dá)兩三千萬元，所有品類中唇膏銷量最佳，一年能有上千萬元的銷量。而此次曼秀雷敦秋冬訂貨會(huì)中，他選定的也主要是唇膏產(chǎn)品。



黃啟陽透露，曼秀雷敦打算試水彩妝，計(jì)劃出品12色口紅并于9月上市?，F(xiàn)如今眾多品牌都涉足彩妝，曼秀雷敦步調(diào)稍緩如何奮起直追？黃啟陽則稱：“曼秀雷敦的護(hù)唇產(chǎn)品一直是業(yè)界王牌，在此基礎(chǔ)上曼秀雷敦認(rèn)為其口紅也將贏得好口碑”。

事實(shí)上，曼秀雷敦之前也曾試水彩妝領(lǐng)域，其專業(yè)護(hù)唇系列中就有水彩分紅系列、淡彩啫喱系列、透明淡彩系列以及自然變色系列等有色唇膏系列產(chǎn)品，主打口紅、潤(rùn)唇膏二合一，美容油、高顯色組合的理念，始終圍繞其護(hù)唇核心。
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