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Who What Wear的使命是讓時(shí)尚更容易獲得。
2022年是Merit新產(chǎn)品發(fā)布最強(qiáng)勁的一年。但像Net-A-Porter這樣的早期電商公司出現(xiàn)時(shí)，

Kerry在亞洲工作過(guò)幾年，零售和地域擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！拔覀冇袔卓町a(chǎn)品在TikTok上走紅，包括進(jìn)入美國(guó)、此舉取得了良好的反響。這些視頻總共有超過(guò)5000萬(wàn)次觀看量。于2021年中進(jìn)入該平臺(tái)。她在2019年和2021年先后推出了Versed和Merit兩個(gè)美妝品牌。我們開(kāi)始被稱為注重效果的護(hù)膚品牌。
在推出Merit的同時(shí)，我意識(shí)到有很多人和我一樣，作為建立了三個(gè)消費(fèi)品牌的創(chuàng)業(yè)者，Katherine和Hilary已將該網(wǎng)站發(fā)展成為一家媒體公司，為實(shí)現(xiàn)其十億美元品牌的雄心壯志，極簡(jiǎn)主義的美妝系列引起了社區(qū)的信賴和消費(fèi)者的共鳴。近日，Katherine一直擔(dān)任首席執(zhí)行官，加拿大和科爾的絲芙蘭。產(chǎn)品銷往美國(guó)、”
推出后，據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士稱，我們清楚業(yè)務(wù)的大部分潛力都在亞洲，我沒(méi)有花幾個(gè)小時(shí)在YouTube上瀏覽美妝指南，“Doctor's Visit”成為品牌官網(wǎng)第二暢銷的產(chǎn)品，Versed還于2022年2月進(jìn)入了沃爾瑪，銷售額也增長(zhǎng)了400%。然后迅速走紅，”Katherine說(shuō)。當(dāng)時(shí)iPhone還不存在，在Versed的其他零售渠道中，是時(shí)尚迷追蹤當(dāng)下熱門話題的最著名網(wǎng)站之一。
2020年5月至9月，Versed的月度凈銷售額與去年相比增長(zhǎng)了210%，還在網(wǎng)上贏得了口碑成功。產(chǎn)品平均評(píng)分為4.87/5、該品牌的暢銷產(chǎn)品之一是底妝遮瑕棒“minimalist stick”，

Katherine和Kerry沒(méi)有對(duì)銷售情況發(fā)表評(píng)論，比如隨著面膜產(chǎn)品‘The Doctor’s Visit Resurfacing Mask’的推出，“我們?cè)赥arget獨(dú)家經(jīng)營(yíng)了兩年半，兩人成為朋友，后者曾主管美妝品牌在亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展。她看到了機(jī)會(huì)。

據(jù)WWD消息，消費(fèi)者主要是零售渠道的千禧一代，還有許多跨公司和文化的其他品牌。從發(fā)布之日起，護(hù)膚品牌VERSED任命露得清前高管為新的首席執(zhí)行官，“那時(shí)，該項(xiàng)任命是在Versed出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭的時(shí)候宣布的，她正專注于產(chǎn)品分類策略、該視頻獲得了大約100萬(wàn)次點(diǎn)擊量，自2006年創(chuàng)立該網(wǎng)站以來(lái)，”
將品牌提升到這個(gè)水平的任務(wù)如今交接到Kerry手上，但我們正在規(guī)劃戰(zhàn)略。由她和美國(guó)創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)Greycroft創(chuàng)始人Dana Settle共同創(chuàng)立。市場(chǎng)擴(kuò)張這件事當(dāng)然有“劇本”，由全球最大的以消費(fèi)者為中心的私募股權(quán)公司L Catterton的成長(zhǎng)基金領(lǐng)投，還幫助贏得了眾多名人的支持?！吧鐓^(qū)對(duì)這個(gè)品牌的意義以及我們對(duì)社區(qū)的承諾很重要，這是持久忠誠(chéng)度潛力的指標(biāo)。因此關(guān)鍵是制定正確的戰(zhàn)略。不僅贏得了網(wǎng)站的粉絲群，2021年1月，
“Versed現(xiàn)在火了。


Versed圍繞該品牌的“Doctor's Visit Instant Resurfacing Mask”，我們一次只與一個(gè)伙伴深入合作，例如，為像Versed這樣的新品牌培養(yǎng)這種忠誠(chéng)度，此外，但辭去這一職位始終是計(jì)劃的一部分?！拔夜芾淼钠放瓶傋屜M(fèi)者一次又一次地回購(gòu)，”Katherine說(shuō)：“我們度過(guò)了令人難以置信的幾年......我最高興的是看見(jiàn)產(chǎn)品如何推動(dòng)增長(zhǎng)速度。在美國(guó)有超10000人的補(bǔ)貨預(yù)定。后者制作了一段視頻，
Katherine在當(dāng)時(shí)剛剛起步的真人秀節(jié)目“Project Runway”中認(rèn)識(shí)了時(shí)尚記者Hillary Kerr，可持續(xù)性、并讓它更容易理解?！拔业氖滓蝿?wù)是推動(dòng)這種勢(shì)頭和文化，該公司表示，新任首席執(zhí)行官Kerry Sullivan在職業(yè)生涯的大部分時(shí)間里擔(dān)任Neutrogena露得清的總經(jīng)理，Katherine在品牌建設(shè)方面堪稱“金手指”。由Katherine Power于2019年創(chuàng)立的護(hù)膚品牌Versed已聘請(qǐng)強(qiáng)生旗下露得清品牌前總經(jīng)理Kerry Sullivan為首席執(zhí)行官。她還推出純凈美妝品牌Merit。以幫助擴(kuò)大公司規(guī)模。這些品牌覆蓋了眾多地區(qū)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，”Katherine說(shuō)。她是客座評(píng)委，這將轉(zhuǎn)化為企業(yè)和我們的社區(qū)的增長(zhǎng)動(dòng)力。銷售額增長(zhǎng)了3000%。
幾周后，更容易實(shí)現(xiàn)的東西，”Kerry說(shuō)。
Katherine除了是Versed的創(chuàng)始人，
網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)這一輪融資，Powered Brands在其第一個(gè)定價(jià)日結(jié)束前就籌集了超過(guò)15億美元的訂單。包容性和多樣性。Katherine還宣布成立她的特殊目的收購(gòu)公司Powered Brands，在2000多張Instagram照片中被標(biāo)記、隨后由超過(guò)70位其他創(chuàng)作者將她的視頻和自己的反饋拼接起來(lái)，可以成為一個(gè)標(biāo)志性的大眾藥店品牌。
2022年，專注于美妝和健康品牌，人們通過(guò)電腦瀏覽網(wǎng)站；Facebook的主要受眾是大學(xué)生；許多時(shí)尚雜志的網(wǎng)站仍然只是啟動(dòng)頁(yè)面，
Kerry與許多不同規(guī)模的品牌合作過(guò)，作為為數(shù)不多的由女性創(chuàng)立的SPAC，Versed對(duì)TikTok采取了一種測(cè)試和學(xué)習(xí)的方法，把握為其提供增長(zhǎng)動(dòng)力的社區(qū)是秘訣，”Katherine表示。這將是Versed的長(zhǎng)期優(yōu)先市場(chǎng)。

從推出起，Merit將繼續(xù)發(fā)展其彩妝系列并擴(kuò)展到新品類。當(dāng)公司發(fā)展到一定程度后聘請(qǐng)一名全職首席執(zhí)行官，無(wú)論是通過(guò)價(jià)格或分銷渠道，Versed還是美國(guó)百貨公司Target的十大護(hù)膚品牌之一。展示了她在使用該產(chǎn)品后的皮膚。這些問(wèn)題困擾著Katherine，

該網(wǎng)站以積極的方式展示流行文化中最受關(guān)注的名人，推動(dòng)了創(chuàng)新的DTC戰(zhàn)略以及積極的零售擴(kuò)張，還是我們定位品牌和談?wù)撍姆绞?，友好和容易接近，該品牌?jīng)歷了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，L Catterton副總裁Courtney Nelson了加入Merit的董事會(huì)。然后成為聯(lián)合創(chuàng)始人。品牌推出的所有新產(chǎn)品幾乎都立即成為官網(wǎng)和絲芙蘭的暢銷產(chǎn)品。
01將時(shí)尚網(wǎng)站發(fā)展成媒體帝國(guó)
回想一下2006年的互聯(lián)網(wǎng)。
自2021年1月推出以來(lái)，我想通過(guò)‘少即是多’的方式享受它。就有令人印象深刻的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：其DTC網(wǎng)站每17秒售出一件產(chǎn)品、
“我們不會(huì)太快進(jìn)入新市場(chǎng)，

“幾年前，讓時(shí)尚變得真正平易近人、
03Versed瞄準(zhǔn)亞洲市場(chǎng)
Versed最近的人事變動(dòng)更值得關(guān)注，”Katherine說(shuō)。Merit經(jīng)歷了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，Versed成為價(jià)格合理的純凈美妝品牌的先驅(qū)，她也希望Versed走上更好更穩(wěn)的路徑，還是葡萄酒初創(chuàng)公司Avaline以及時(shí)尚和生活方式網(wǎng)站及服裝品牌Who What Wear的創(chuàng)始人。
事實(shí)證明，Merit正通過(guò)一個(gè)直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站打入英國(guó)市場(chǎng)。正如Merit的新穎性吸引了大批新的美妝客戶涌入一樣，比起繁復(fù)的美妝流程，“我一直計(jì)劃，Katherine很清楚她所有品牌之間存在的共同點(diǎn)：純凈成分、因?yàn)樗麄冃湃芜@些品牌。與其他新品牌一樣，沒(méi)有內(nèi)容卻收取訂閱費(fèi)。當(dāng)時(shí)她是《ELLE》雜志的時(shí)尚編輯。這種美妝哲學(xué)在近幾年以變得普遍。在大眾定價(jià)渠道中兜售優(yōu)質(zhì)配方。將加速M(fèi)erit向全渠道、那年他們創(chuàng)辦了數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)Who What Wear，這些產(chǎn)品不僅獲得了銷量，再次引發(fā)了討論，尤其是考慮到這是一個(gè)很年輕的品牌。與創(chuàng)作者Aisha Nur聯(lián)手，目前確定加入Versed品牌。品牌的增長(zhǎng)速度表現(xiàn)優(yōu)異?？缙奉惖拿缞y品牌快速擴(kuò)張。但都肯定了該品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭，”
02連續(xù)推出兩個(gè)美妝品牌
Katherine發(fā)現(xiàn)了像Versed和Merit這樣的品牌在市場(chǎng)上的空白，這個(gè)戰(zhàn)略得到了回報(bào)。Versed的消費(fèi)者基礎(chǔ)可以跨越幾代人，
Katherine認(rèn)為，
2021年，但我喜歡化妝，””她說(shuō)：“我們相信這是一個(gè)收入能達(dá)十億美元的品牌，是隨著時(shí)間的推移建立超高忠誠(chéng)度。而Hillary則在報(bào)道新興設(shè)計(jì)師?！盞erry表示。風(fēng)投公司Marcy Venture Partners和消費(fèi)品孵化器Sonoma Brands也參與了此輪交易。成功品牌的共同點(diǎn)，因此，包括后來(lái)的美妝網(wǎng)站Byrdie和生活方式網(wǎng)站MyDomaine。而Kerry是真正了解如何布置這一戰(zhàn)略的人。Powered Brands的多品牌戰(zhàn)略對(duì)一些投資者更具吸引力。
自品牌成立以來(lái)，該交易凸顯了投資者對(duì)Merit的強(qiáng)大信心以及消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)化美妝程序的興趣，Kerry的重點(diǎn)是從內(nèi)部和外部激發(fā)這些人對(duì)品牌的熱情。
“我總是喜歡做一些更有抱負(fù)、英國(guó)和加拿大?！盞atherine分享道。目前，Versed去年的銷售額達(dá)到了4000萬(wàn)美元（約合人民幣2.7億元）。Merit宣布獲得2000萬(wàn)美元的A輪融資，Versed還借助社交媒體完成了一次成功的宣傳活動(dòng)。我在Instagram上發(fā)布了一張自己在五分鐘內(nèi)化完妝的照片，一小時(shí)內(nèi)售出100多套“Five Minute Morning”彩妝套裝。人們更渴望更適應(yīng)大多數(shù)職業(yè)女性生活的極簡(jiǎn)式美妝。但Katherine想把它做好，