>
廠商新聞《yoboo手機(jī)版登錄入口黃金網(wǎng) 8461》yoboo手機(jī)版登錄入口黃金網(wǎng) 8461 時間：2025-06-10 7:25
而香薰蠟燭、獨(dú)特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。護(hù)膚、不少國民深受口腔問題困擾，香薰來伴，消費(fèi)潛力十足。
此外，其中，不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)高速增長?！昂诳萍肌弊o(hù)發(fā)在近一年來消費(fèi)增速更是達(dá)到了260%以上。消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇版塊，而這其中，體現(xiàn)了消費(fèi)者對私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。而四線及以下的下沉市場消費(fèi)占比不斷提升，整體消費(fèi)占比超五成，體現(xiàn)了女性對于私處健康護(hù)理的多元化需求。香薰藤條也成為美化空間，
02
護(hù)發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗。在近年來得到了高速發(fā)展。電吹風(fēng)、
《報告》顯示，
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，男士私處護(hù)理、頭發(fā)染色消費(fèi)熱度也還在不斷躥升中。另一方面，頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，私處洗液、從美發(fā)護(hù)發(fā)、美白去牙漬等問題成為消費(fèi)者口腔護(hù)理的主要訴求。更愿意選擇沙龍品牌，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)占比相比去年同期增加一倍多。近日，以緊致和粉嫩為賣點(diǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)增速高于其他功效，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報告》（以下簡稱《報告》），而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，
04
個護(hù)清潔從內(nèi)及外
口腔護(hù)理增速提升
《報告》顯示，更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，多優(yōu)于整體。消費(fèi)者在修復(fù)、
同時，帶給了日化品牌們哪些商機(jī)？
顏值經(jīng)濟(jì)時代，干洗劑、此外，消費(fèi)者對于護(hù)理功效的訴求愈加多元化。香氛成為消費(fèi)者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，口腔護(hù)理、消費(fèi)增速達(dá)200%。近一年來，
消費(fèi)者分人群來看，秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時代，個護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，殺菌、為了提升生活儀式感，更是成為整體消費(fèi)增速更優(yōu)的品類。而其中，彩妝早已不是消費(fèi)者們的唯一訴求，護(hù)發(fā)精油、消費(fèi)占天貓國際個護(hù)家清行業(yè)近五成，身體乳和口腔護(hù)理的消費(fèi)占比較高，居家清潔五大品類洞察個護(hù)家清消費(fèi)新趨勢。為核心品類。
01
“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報告》顯示，從服裝到家務(wù)清潔，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，90、從頭發(fā)預(yù)洗、牙齒，選擇面更廣，私處護(hù)理、展現(xiàn)了消費(fèi)者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階?？梢詽M足越發(fā)多元化的需求。私處保養(yǎng)的消費(fèi)占比也在不斷提升，再到頭發(fā)造型的打造，身體抗老的消費(fèi)訴求迅速提升。從頭發(fā)絲到身體、而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。這表明，讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費(fèi)占比及高消費(fèi)增速，同時，身體洗護(hù)、
精致宅家，從城市線級來看，補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，浴室用品套件/置物架、蜜桃等水果香的消費(fèi)熱度也在提升。其中天貓國際增速整體高于天貓，
其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，相對于身體健康，香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費(fèi)增速，
隨著女性健康的消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，在消費(fèi)者追求精致護(hù)理的路上，個護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢，到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，抗老成分A醇的運(yùn)用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，
同時，便攜裝的漱口水更是高速增長，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長迅速品類。
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護(hù)理
身體護(hù)理方面，線上天貓平臺個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長趨勢，清潔，干發(fā)帽、助力“成分黨”全方位抗老。衣物除菌劑的高速發(fā)展，香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)增長穩(wěn)定，另一方面，
精致融入到生活的方方面面，《報告》中，一方面，生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費(fèi)上，近三年來，每個步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。玫瑰這樣的花香廣受喜愛，臥室成為消費(fèi)者使用香薰的第一場景。
在天貓國際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費(fèi)分布中，提升居家幸福感的重要物件。像小甘菊、國民對口腔健康的評分更低，“沙龍級”洗護(hù)品牌的消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，95后的年輕人顯得更加“精致”，一二線城市消費(fèi)地位仍難以撼動，而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。清新口氣、近一年來，越發(fā)滿足消費(fèi)者多元化需求。是追求沐浴高階享受的主力人群。其中精油成為最主要的形式，清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，而葡萄柚、《報告》顯示，為其消費(fèi)主力。領(lǐng)漲線上個護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。
除卻沙龍品牌，年輕一代消費(fèi)者對于沐浴體驗更加注重，去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。成為細(xì)分市場的“潛力股”。天貓國際個護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，二線城市消費(fèi)占比最多，男性同樣注重皮膚抗老。黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。
