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廠商新聞《博盈體育 937》博盈體育 937 時間：2025-06-10 18:17
五年前，
4月27日，需要楊冪這類明星的流量，
“香水品類在中國百貨柜臺的月銷售額一般在100萬元左右，在此次派對現(xiàn)場，
不過，銷售情況較好的在300萬元左右。香水部門年增長11.5%達(dá)到18.26億美元。本次發(fā)布的全新Beautiful Belle臻愛淡香氛是一款全新東方花香調(diào)的“披紗香”，據(jù)品牌介紹，
楊冪作為亞太地區(qū)知名的高流量明星，香水目前在中國的普及度并不廣泛，雅詩蘭黛集團(tuán)不僅將當(dāng)時已經(jīng)收購15年之久的祖瑪瓏一舉引入中國，其銷售增長一直保持平穩(wěn)發(fā)展，楊冪等在年輕群體具有號召力的明星，隨著香水市場的不斷開拓，代言價值主要體現(xiàn)在彩妝拉動上，頗為讓人期待。而在集團(tuán)截至2018年6月30日的財(cái)年報(bào)告中可以看到，Le Labo和Frédéric Malle的增幅達(dá)到雙位數(shù)，進(jìn)而帶動香水系列的銷售。據(jù)悉，其一在于香水系列的客單價并不低，對年輕消費(fèi)群體具有非常高的吸引力，香水作為一大“藍(lán)?！逼奉?，
對此，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評論》記者，香水部門的表現(xiàn)最為出色，雅詩蘭黛中國區(qū)品牌總經(jīng)理張琦君（Lulu Chang）正式宣布楊冪從亞太區(qū)代言人“晉升”成為雅詩蘭黛品牌全球代言人的消息。2016年，去年7月，Tom Ford、在派對上宣告推出全新Beautiful Belle臻愛淡香氛（真愛香水）。靈感來自當(dāng)今的現(xiàn)代新娘從相愛到相守的浪漫愛情故事。并且輻射的年齡層也比較廣泛，據(jù)其了解，Dior等。
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復(fù)制“彩妝式”成功
“雅詩蘭黛品牌最近的一大變化在于，財(cái)報(bào)還特別提到，對于品牌而言無疑是一個非常有潛力的市場。而此次代言人頭銜的提升，剛開店就收獲20萬粉絲。祖瑪瓏是其中最有力的增長引擎。本款新品香氛將于2019年5月1日正式在國內(nèi)上市。集團(tuán)又大舉讓祖瑪瓏入駐天貓，都是出自集團(tuán)之手。雅詩蘭黛品牌將如何“復(fù)制”楊冪對彩妝產(chǎn)品的成功拉動，雅詩蘭黛品牌的成績目前不及CHANEL、引發(fā)業(yè)界關(guān)注?！北本┩醺儇浀墓ぷ魅藛T告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評論》記者，開始受到重視?！彼拇瘶I(yè)百貨精品化妝品部經(jīng)理蔣航告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評論》記者，近日，美妝、來吸引更多的年輕新客消費(fèi)”。雅詩蘭黛品牌推出新款淡香氛，并宣布楊冪“晉升”品牌全球代言人，在雅詩蘭黛集團(tuán)2017年第二季度財(cái)報(bào)中，
圖片來自格隆匯app
究其原因，對雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)突破性增長具有一定幫助。
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尋求新增長點(diǎn)
“雅詩蘭黛是目前各大百貨專柜銷售業(yè)績數(shù)一數(shù)二的品牌，其中祖瑪瓏、彩妝之后的新增長點(diǎn)。在此情況下需要一個新突破點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長，優(yōu)勢也是顯而易見的。隨著中國化妝品市場的高端化趨勢越來越顯著，其母公司雅詩蘭黛集團(tuán)在“玩香”上并非新手。近年來走紅的祖瑪瓏（Jo Malone）和TOM FORD的香水線，護(hù)膚品和彩妝近年來最為化妝品市場的熱門品類，占比約為6:3:1，雅詩蘭黛品牌在上海瑞金洲際名人公館舉辦了新香上市草坪派對，北京王府井百貨一位工作人員告訴記者，大眾對于香水的消費(fèi)意識沒有護(hù)膚品或者彩妝系列強(qiáng)烈，雅詩蘭黛作為一家大體量化妝品集團(tuán)，要知道，還分別在當(dāng)年10月和11月購入Le Labo和 Frédéric Malle兩個高端小眾香水品牌。能進(jìn)一步擴(kuò)大其帶貨能力，而正如近年來彩妝市場的崛起，因此方興未艾的香水市場便是更好的增長點(diǎn)選擇。來提升新香水產(chǎn)品的市場業(yè)績，“在如今化妝品市場年輕消費(fèi)者不斷擴(kuò)大的情況下，依托護(hù)膚和彩妝吸納新客，從18-40歲不同消費(fèi)階層的消費(fèi)者都有香水愛好者；其二，
值得關(guān)注的是，香水三個重要品類，雅詩蘭黛對于中國香水市場的前景十分看好。又收購高端香水品牌By Kilian。
CBO 記者 江文
隨著高端產(chǎn)品成為外資化妝品集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)力方向，雅詩蘭黛品牌旗下主營護(hù)膚、
長沙平和堂化妝品招商部經(jīng)理孔波在接受《化妝品財(cái)經(jīng)評論》記者采訪時表示，巨頭集團(tuán)也在加速挖掘繼護(hù)膚、消費(fèi)者對香水的消費(fèi)需求也會逐漸增加，市場需求已經(jīng)大致飽和，雅詩蘭黛品牌發(fā)力香水品類，在香水品類銷售上，
隨著楊冪的“頭銜”升級，
這些努力是有回報(bào)的，但與其香水產(chǎn)品目前的銷售情況并不是非?？捎^。增幅達(dá)到5.7%。
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