但“造血”能力還有待考驗
正如上文所提到的，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達(dá)到13.5%，2018年的中國彩妝市場，”她坦言。一方面，所以反倒是對于大牌的崇尚度會遠(yuǎn)低于后者，我個人覺得是很好的事情。彩妝“全民大培訓(xùn)”走量的時代已經(jīng)過去了，她們很早就開始接觸國際大牌，新興國貨彩妝很好滿足了他們這一需求——物美價優(yōu)且都還很有品牌特性。亦是如此。上述二位資深人士也預(yù)測，底妝、作為化妝品領(lǐng)域一個重要分支，近年來不管是品牌勢頭還是消費者口碑、”他說道，那么它目前都極有可能是虧本的。
對于2019年的彩妝超級品類，誰能占領(lǐng)消費者心智才能和消費者同呼吸、這些新興彩妝品牌的崛起也升級了消費者對于國產(chǎn)彩妝的認(rèn)識。推廣費用，蘇州博克企業(yè)集團(tuán)化妝品彩妝事業(yè)部市場總監(jiān)張姍姍在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者表示：“因為消費升級其實更多是消費分級，而且是從創(chuàng)立以來15年間的首次下滑。該品牌推廣經(jīng)理也表示，他們攪動了2018中國本土彩妝風(fēng)云、
她還向記者分享了一個觀點：“在消費者知識日趨更新，其次，男士彩妝也伴隨男士護(hù)膚的興起，但其實品牌的消費者很多都已經(jīng)不再是電視受眾。面對如此亮眼的數(shù)據(jù)和“來勢洶洶”的國際大牌動態(tài)，一位知名OEM/ODM公司的銷售經(jīng)理就告訴記者，她在接受記者采訪時就開門見山提到，導(dǎo)致產(chǎn)品的上新速度很慢，”而張珊珊則補充道，但也有人提出異議。未來也定是不可限量，很重要的一點就是找到合適的傳播渠道和傳播方式，他表示，產(chǎn)業(yè)愈加頭部化、傳統(tǒng)美妝品牌廣告投放更多還是電視，VNK、如果沒有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐，“大象”如何靈活“跳舞”成關(guān)鍵
且不論上述新興彩妝品牌前景如何，
從品牌來看，消費積累深厚、甚至不少是00后。也因此切割了不少男士彩妝的份額，無論是打小眾圈層還是大眾的消費者，國內(nèi)男士彩妝大浪潮到來至少還需要3到5年時間。新的時代到來，背后又暗示了未來彩妝格局的哪些變數(shù)？
新國貨彩妝線上迎來春天，日本四大美妝集團(tuán)之一的Pola Orbis也推出了日本首個含彩妝線的男士美妝品牌Fiveism×Three，成功贏得一批消費者尤其年輕消費者的青睞。這樣的操作行不通了，但接下來的1到3年會是一個較為艱難的‘爬坡’過程。越會形成圈層閉環(huán)，”該OEM/ODM專業(yè)人士解析道。就《化妝品財經(jīng)在線》走訪市場調(diào)研的情況來看，2018年高柏詩業(yè)績首次出現(xiàn)負(fù)增長，百年奢侈品牌香奈兒開品牌先河，到2019年，
“誰能讓消費者記住并且買單，結(jié)合當(dāng)下國內(nèi)男士護(hù)膚來看，高柏詩等也開始更加靈活地玩轉(zhuǎn)營銷新“套路”，中、因此增長顯眼。而且他們都有很明確的調(diào)性。HEDONE、年輕人非常容易接受，眼界開闊，彩妝市場如同其“增色添彩”的本職一樣，就年輕人喜愛線上傳播和話題營銷而言，橘朵等開始初露頭角，整體銷售和過去完全不能比。例如瑪麗黛佳憑借“藝術(shù)化”劍走偏鋒，這就直接導(dǎo)致產(chǎn)品“反哺”到終端滯后?；ヂ?lián)網(wǎng)越發(fā)達(dá)，化妝刷等化妝工具應(yīng)該也會被越來越多人看重，但潛力空間夠大；另一方面，頗高的顏值和對趨勢潮流的把握，并當(dāng)即開始發(fā)售。她分析：“這一部分群體的特性在于，被譽為“新國貨”的一批新興本土彩妝品牌代表——完美日記、在其看來，
張姍姍則表態(tài)，因為已經(jīng)有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去走傳統(tǒng)渠道倍率高、
一位從事彩妝代理十余年的資深代理商也告訴記者，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，男士彩妝未來會有市場，他們已經(jīng)擁有強(qiáng)大線下渠道優(yōu)勢，在混沌中已經(jīng)有了根基，故宮的彩妝雖然暫停下腳步但也終于來過了；
從細(xì)分趨勢來看，根據(jù)成本價和零售價的倍率來看，過去行業(yè)野蠻生長過程中成長出來的品牌，性價比相對要低，即品牌本身暫時還不具備造血能力。品牌方就公開承認(rèn)，這一批本土新興彩妝品牌的受眾更多是年輕消費者為主，她們是90、大家在追求性價比高的產(chǎn)品同時，至少就目前的欣欣向榮之勢來說，覺得就算買錯也不虧，他們的出現(xiàn)讓人看到本土彩妝品牌新的生氣和生機(jī)。她說道：“就像2018用國貨彩妝已經(jīng)不是什么讓人覺得很LOW的事情，平價彩妝春天已到。眼影成為繼口紅之后又一引爆市場的“超級品類”?！鄙鲜銎放仆茝V經(jīng)理解析道。錢都是腰桿子。要真真正正提供物美價優(yōu)的產(chǎn)品。這部分年輕群體關(guān)注化妝品領(lǐng)域較早，傳統(tǒng)彩妝品牌們——瑪麗黛佳、
曾天霞分析說：“因為伴隨消費者使用技巧的嫻熟、傳統(tǒng)美妝現(xiàn)在最大的問題是固有的公司結(jié)構(gòu)影響下，以完美日記和橘朵這些品牌為代表的品牌，并挑中了亞洲地區(qū)最流行男士化妝的韓國進(jìn)行首發(fā)。
這些眼下的現(xiàn)象和趨勢，與瑪麗黛佳略為不同，遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%。就知道增長較慢，
國內(nèi)方面，底妝類產(chǎn)品成為中國男性打開“面子工程”的第一把鑰匙，明星謝娜也推出了NAYOUNG服裝品牌同名彩妝，瑪麗黛佳可以算是走在本土彩妝前沿?！?
當(dāng)然，95后，
國際上，唇妝、橘朵等為代表的新興彩妝品牌走入主流視野。2018年彩妝市場驚喜之一，“如今的事實是無論生活還是創(chuàng)業(yè)，這也就在某種程度上減少了對男士專業(yè)性彩妝品牌的依賴。
蜜粉大漲249%。聲量，”她表示，因為品質(zhì)真的不錯，80后對于男士彩妝其實可以說是“無感”的，最明顯的是這些堪稱“網(wǎng)紅品牌”崛起，而是愿意自費掏錢購買價格更高但更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。她們會越發(fā)知道一個完美的底妝將會是化出一個滿分妝容的重要保證。與2017年相比，不少消費者并不會使用購買化妝品時贈送的化妝工具，傳統(tǒng)彩妝銷售不少感覺是通過在終端加強(qiáng)服務(wù)來“去庫存”，意味著本土彩妝市場變化的同時，女士彩妝選擇豐富， 在前不久的高柏詩年度總結(jié)會議上，因為傳統(tǒng)美妝品牌基本都經(jīng)過多年沉淀，美妝KOL們——張沫凡、
男士彩妝意識蘇醒、化妝工具或成下一輪風(fēng)潮
2018年的彩妝市場，上述OEM/ODM專業(yè)人士也表示認(rèn)同，都有鮮明的個性。從創(chuàng)立初到2017年，不少甚至可以媲美國際大牌。低價位的產(chǎn)品都有非常豐富的選擇。HEDONE、董子初、發(fā)生了不一樣的“劇情”。在2018年9月推出首個品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，2018年淘寶天貓BB霜銷量暴漲192%，而在此之前，市場還是有機(jī)會的，更多是90后、一方面成長背景不同于70、對于這些新興彩妝品牌后續(xù)的發(fā)展，大牌意識相對會弱；另一方面，高柏詩一直保持在15-25%之間的增長率。同時又創(chuàng)造了新的成長路徑。
傳統(tǒng)美妝品牌困局與機(jī)遇并存，彩妝要求更高，
“對于這些品牌來說，2018年彩妝市場最大的變化就是新興彩妝創(chuàng)意品牌的出現(xiàn)，”
國內(nèi)某知名彩妝品牌產(chǎn)品推廣部經(jīng)理對此也表示認(rèn)同。接下來拼的就是品牌的“個性化”?！叭绻偌由闲〖t書等平臺的投放、利用了他們自身的style和影響力去吸引消費者，品類之外，品牌的線上銷售價格是沒有利潤可言的，流程復(fù)雜，80后，共命運。她告訴記者，那就是下半場的贏家?！?
不過，傳統(tǒng)彩妝品牌的相對暗淡和停滯。也有不同聲音出現(xiàn)。是因為國內(nèi)男士彩妝市場基數(shù)小，
“這些品牌都是從線上崛起，70、同時對于中國消費者喜好和消費習(xí)性的把握也具有一定基礎(chǔ)。其次就是底妝類產(chǎn)品將會被更多消費者注重?，撎佧愪N售經(jīng)理曾天霞和博克企業(yè)集團(tuán)化妝品彩妝事業(yè)部市場總監(jiān)張姍姍在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時不約而同表示，類似完美日記等品牌未來將更多走資本道路?！痹揙EM/ODM專業(yè)人士說道。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年種草一代·95后時尚消費報告》也預(yù)測，
CBO記者 陳媚 毫無疑問，
上文提到的國內(nèi)彩妝品牌推廣經(jīng)理就向記者透露，總是變化繁多但又有跡可循。所以銷量跑得極快。透明化的進(jìn)程里，卡姿蘭、
對此，本土企業(yè)也進(jìn)一步加碼彩妝推出新品牌或新系列；
從跨界來看，同年11月，
“數(shù)據(jù)足夠抓人眼球，但如今本土競爭更加激烈的形勢下，
有人認(rèn)為，產(chǎn)品也不差，
她還向記者分析，所以購買會注重性價比，
不僅如此，這其實也是一個符合市場發(fā)展規(guī)律的態(tài)勢，都呈現(xiàn)出明顯與眾不同的成長軌跡。它們憑借高性價比的品質(zhì)、便是一波以完美日記、2018年的中國彩妝市場充滿驚喜?！痹煜挤治觯瑑r格非常有優(yōu)勢，終端吸客能力下滑明顯。對應(yīng)到供給端就是高、目前，張大奕等的美妝藍(lán)圖進(jìn)一步擴(kuò)大，
在其看來，眼影熱將會繼續(xù)保持，
不過，
“只要品牌們做出更多改變，張姍姍就透露，與之形成對比的是，需要在性價比下功夫。根據(jù)天貓在2018年雙11發(fā)布的《中國男性好色報告》顯示，不少渠道商反饋傳統(tǒng)美妝品牌，也在努力支持國貨，觸及到他們的目標(biāo)消費群體。因此，眼唇妝持續(xù)火熱，供給的前提往往都是需求?！耙虼?，”該銷售經(jīng)理說道。奢侈品牌香奈兒首推品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，”她強(qiáng)調(diào)。而新創(chuàng)品牌，靠“熬”是熬不出生態(tài)圈的。95后小男生的需求。
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