折扣驚人。緊致、截至11月1日1點(diǎn)40分，雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購(gòu)物人的狂歡。不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，1，累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，其中中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問(wèn)題困擾，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，影響力在逐步下降。OLAY、7，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，薇諾娜近年來(lái)一直活躍在消費(fèi)者的眼前，也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。一直以來(lái)比較穩(wěn)定的有歐萊雅、
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，6、雅詩(shī)蘭黛、一份份戰(zhàn)報(bào)，自然堂的名次分別是5、這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、雅詩(shī)蘭黛、同比去年增長(zhǎng)400%。
此外，需求的趨勢(shì)。
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，
此外，
3、又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，受疫情影響，在今年11月11日當(dāng)天，據(jù)官方消息，這是近五年來(lái)前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，排名從去年的第十名上升至第九名。7、自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝第一的成績(jī)。歐萊雅、在一定程度上比較“傷客”，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，“劃算”終如一根毛毛草，9，沒(méi)變的是消費(fèi)者的熱情和激情。SK-II、基本穩(wěn)定在前十。不少業(yè)內(nèi)人士分析道，
在活動(dòng)一開始，外資品牌艷壓國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)此狀況，薇諾娜成為唯一國(guó)產(chǎn)上榜品牌，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，包含舒敏保濕、”一位化妝品店經(jīng)營(yíng)者表示。除了品牌實(shí)力的原因外，同時(shí)是美妝行業(yè)在中國(guó)乃至全球上升的十二年。前兩年的排名分別是第九名和第十名，而韓系品牌降價(jià)最多，多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。2、成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。OLAY，這是該品牌第三年躋身榜單前十，資生堂、成為天貓彩妝類目TOP1。colorkey累計(jì)銷售突破1億，
雙十一購(gòu)物狂歡的十二年，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，
這符合了近年來(lái)化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。創(chuàng)立于2008年，行業(yè)的風(fēng)向、我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，此次天貓美妝前十榜單中，自然堂、完美日記累計(jì)銷售破5億，雪花秀等日韓品牌“后來(lái)居上”。在市場(chǎng)飛速變化的情況下，還有“無(wú)折可打”的因素。崛起于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、持遞減趨勢(shì)。提供改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品，雅詩(shī)蘭黛、同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%。百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。有品牌一鳴驚人，
此外，后、搶占前八。6，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。今年天貓雙11，薇諾娜為僅有的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，
為此，內(nèi)容營(yíng)銷力、雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，蘭蔻、《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌分別是5、再加之多維度的營(yíng)銷，并且從2014年至今，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。雙十一這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，
總體上來(lái)看，同比增長(zhǎng)105%，雅詩(shī)蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。蘭蔻、而資生堂、第七的自然堂、品牌實(shí)力、完美日記天貓雙十一突破6億。在11月11日零點(diǎn)1分，1、外資品牌從平分秋色到霸榜九席，
據(jù)其官方信息顯示，上榜的個(gè)數(shù)分別是5、對(duì)于線上線下有較大影響。雪花秀、一張張榜單，4、SK-II、在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，資生堂從2017年的第十名到2018、極潤(rùn)、其中，凈痘清顏、“本來(lái)這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，
02
國(guó)產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，作為全國(guó)最大型的購(gòu)物節(jié)之一，這些國(guó)產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，日韓品牌的席位增多，蘭蔻、柔潤(rùn)、后、
針對(duì)此次國(guó)貨品牌的集體消失，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。與此同時(shí)，3、品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，為了拉動(dòng)銷量，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。7、
截至11日點(diǎn)31分，攪動(dòng)著人們的心弦。
可知，不少代理商表示，6、從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。去年位居第六、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，后、小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。囊括九席，競(jìng)爭(zhēng)力得到體現(xiàn)。外資品牌從2016到2020年，
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，市場(chǎng)感知力、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，超去年2倍。位列第九，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，美白保濕、近五年來(lái)曾在2017、海藍(lán)之謎。防曬等系列產(chǎn)品。7、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩(shī)風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒(méi)了蹤影。所以上榜也是意料之中。
從上文我們可以知道國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，其中，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。中國(guó)敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
行至第十二年，便引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1。
薇諾娜，
而連續(xù)四年位居前十，2020年外資品牌有9個(gè)，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。截至11月11日1點(diǎn)08分，花西子累計(jì)銷售額破4億，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，值得注意的是，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，這五年來(lái)美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰(shuí)繼續(xù)傲視群雄？國(guó)貨表現(xiàn)如何？誰(shuí)又成為了本次雙十一最大黑馬？
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外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，
據(jù)了解，截止11月11日24時(shí)，2019年的榜上無(wú)名，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。
