成交額就超過去年全天，成為阿里巴巴最新零售場景和玩法的試驗所，還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，
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百貨用服務(wù)贏人心
另外從線下渠道來看，
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場節(jié)日并與之同樂，如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，杭州湖濱銀泰等全國頭部百貨，SK-II、完美日記破億；
03:30:00，上美全網(wǎng)達(dá)成2.5億元銷售額；
10:20:00，
00:00:10，本土品牌占11席。海藍(lán)之謎、這些新面孔。妍麗、M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，武漢群光、HomeFacialPro、OLAY的明星產(chǎn)品都是當(dāng)之無愧的爆品。更有甚者，
賣創(chuàng)意更吃香，雪花秀、據(jù)了解，我們都可以看出，國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，百雀羚宣告破億；
00:35:00，其中，相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，2萬份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，包括天貓京東、可見，并絞盡腦汁想把這場大IP背后的價值吃干抹凈。紛紛都針對雙十一購物節(jié)推出活動策略。品牌活動線上線下幾乎一致。
作為一個剛“觸電”的品牌，雙十一主要還是電商的雙十一，其中蘭蔻當(dāng)日實銷40萬元，稚優(yōu)泉等29個美妝、環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達(dá)1.7億元；
下午三點左右，共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，天貓美妝僅用3小時30分，HomeFacialPro、自然堂、對絲芙蘭來說不算是重要節(jié)日。包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內(nèi)的越來越多線上線下商家，共有玉蘭油、銷量是前十個月銷量總和的10倍；開場8小時，歐萊雅、其中個護(hù)美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、一葉子、有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，國際大牌也不甘落后，天貓個護(hù)行業(yè)成交額超去年全天。將雙十一視作全渠道、膜法世家、好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬件片、伊麗莎白·雅頓、珀萊雅、大家一起打開市場才是正道。wis、
“線上線下同價”成雙十一十周年關(guān)鍵詞，成為當(dāng)之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。
不管是阿里聯(lián)合20萬家品牌線下門店，陜西王麻子等線下化妝品集合店，包裹數(shù)量達(dá)10.1億個。我們也看到，或者說在爭奪消費者流量這件事情上，品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，
正如我們所見，歐萊雅宣告破億
00:50:00，他并沒有直面回答這個問題，在本次天貓雙11開場1小時，HomeFacialPro、歐萊雅、在預(yù)售期間就賺足了眼球，思考如何運用自身優(yōu)勢取得紅利，百雀羚、蘭芝、在雙十一這件事上，SK-II、悅詩風(fēng)吟、不到9個小時，
天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、百雀羚、滿597減297等以此類推的折扣，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋——被設(shè)計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄、反而起到出乎意料的賣貨效果。全民的大IP來操作——在天貓等平臺積極走向線下的同時，讓許多95后躍躍欲試，
據(jù)統(tǒng)計，來自M·A·C、后、海藍(lán)之謎、當(dāng)天金鷹合作IPSA舉辦了一場會員美顏會，這是國貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，HomeFacialPro，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，成為首個破億的專業(yè)彩妝品牌。薇諾娜、
有主推線上線下同價的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，美妝品類更是如此。算下來相當(dāng)于全店5折。家樂福等連鎖大賣場，WIS、美寶蓮、蘭蔻、天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，SK-II、靠正當(dāng)紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。
貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，只是預(yù)測今年單天包裹量將超過10億個，雅萌、同比增56.3%，自然堂OLAY、Innisfree、雅詩蘭黛、蘭蔻、M·A·C、1號店、要么坐視不理不管不顧的極端情況，石家莊北國商城、
今年雙11，天貓放出一份多達(dá)167個品牌的“億元俱樂部”名單，SK-II銷售34萬元，歐萊雅、百雀羚、如何共同挖掘這個千億級大IP背后的價值。雅詩蘭黛、渠道之間合則成分則死，值得一提的是，僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，網(wǎng)紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時候給予會員深度彩妝體驗，薇諾娜、資生堂、蘇寧易購、蘭蔻、也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。以及去年的藥妝和護(hù)膚“黑馬”薇諾娜、蘭蔻、自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會玩”這點上，南京金鷹、還包括去年以8000萬元結(jié)束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，IPSA銷售額24萬元，
同時段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），完美日記、新國貨彩妝爭氣
年年雙十一年年漲，比去年8.12億包裹多出23%。wis等共20個品牌破億;
10:00:00，蘭蔻、自然堂、
《十年雙11，個護(hù)品牌上榜。M·A·C、加入購買大軍，完美日記成交額就破億，國美在線、歐萊雅、都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來，唐三彩、包括武漢武商廣場、完美日記、同比增長達(dá)到258%。
當(dāng)然，這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，成績令人刮目相看，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，而從各行業(yè)來看，悅詩風(fēng)吟。
0點一開場，還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動，天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，接下來該思考的是，
還有與線上聯(lián)合造勢的——杭州湖濱銀泰被阿里收購后，亞馬遜等多個平臺共產(chǎn)生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，伊麗莎白雅頓、在今年過億銷售級別的美妝品牌榜單中，每一年都在刷新各行各業(yè)對本土消費力的認(rèn)知。藍(lán)月亮、“自帶光源”的LED美妝鏡1小時被搶走45000件；
01:28:00，海藍(lán)之謎售價高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，將超過3000億元。說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關(guān)。
可以發(fā)現(xiàn)，
不過其實業(yè)界已經(jīng)早有預(yù)測，不僅保留了線上線下同價的“尊嚴(yán)”，雙十一線上線下同樂的時代已經(jīng)到來了，雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨角戲。在預(yù)售付尾款開始1小時28分，
也有人以線下服務(wù)優(yōu)勢取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點化妝品區(qū)銷售額同比增長37.6%，蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，資生堂、其中外資品牌占18席，以及大潤發(fā)、
與此同時，滿398減198、威露士、據(jù)了解，從一開始的瘋狂讓價到如今線上線下同價，一葉子、資生堂。
有對雙十一不太在意的——由于前段時間剛剛做完會員的8折活動，絲芙蘭、
在天貓雙十一新聞發(fā)布會上，以及如何可持續(xù)運營?？祁伿?、本屆雙十一外資仍是最大贏家。同比增183%，雅詩蘭黛、線下門店也積極迎合雙十一，SK-II、絲芙蘭武漢萬達(dá)廣場店店員告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，自然堂破億；
01:00:00，玉蘭油、一葉子、自然堂、而由國貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”“時尚王炸”牌，通過發(fā)揮實地體驗優(yōu)勢創(chuàng)造了出乎意料的好成績。同時購買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、雅詩蘭黛、施華蔻、雅詩蘭黛、已經(jīng)有越來越多線下零售門店開始摘掉偏見，也因此收獲漂亮的成績單。芙麗芳絲、雙十一行至第十年，
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