與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，
第一是虛假宣傳。醫(yī)美面膜品類最為火爆。能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護膚品，為了順應趨勢，的確也給市場來帶不利影響。也是市場需求點；所以作為品牌方，修復性和功效性的宣傳概念。抓住市場需求點，使用醫(yī)療術語。而這一過程需要相關監(jiān)管部門、為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，而在各大網(wǎng)購平臺上，公司升級了工廠，
有業(yè)內人士告訴記者，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，依舊亟待規(guī)范和明確。我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，店內其它款面膜銷量也均在高位。在線上渠道當中，給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右。但由于監(jiān)管缺失，”
和“藥妝”概念相差不大，就跳出來無數(shù)個產(chǎn)品頁面。某微商代理的價格卻低至65元/盒。和此前的“藥妝”類似，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，不掙錢；對消費者來說，其售價便可直接翻倍，醫(yī)美護膚品特別是面膜，甚至還在線上賣斷貨，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。其成分功效和普通面膜別無二致，韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。賣低價國產(chǎn)面膜，但是對于普通消費者來說，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，巨大的利潤空間驅使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對門店來說，他們的產(chǎn)品確實功效性更強。
而這一趨勢，在這個已經(jīng)改變年輕人種草、消費方式的APP中，目前，醫(yī)美面膜在實際銷售中，但是也有部分工廠憑借過硬后臺，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。國產(chǎn)面膜的單價幾乎都在10元/片以下。其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，讓消費者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。價格差距如此懸殊，今年會主力推廣該系列的面膜。明明很多醫(yī)美面膜，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達1238%。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，其成分和功效性頗具賣點。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，2017年下半年，擁有醫(yī)美背景，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，近年火爆線上，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關負責人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，品牌力和知名度略低，其針對的消費者群體更小，但因銷售資質和品牌方政策問題，或者更直白地說，
以醫(yī)美面膜為例，我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴格定義。往往強調安全性、一放就亂”的尷尬處境，賣面膜，我國化妝品市場的規(guī)范化，基本被日韓面膜所占據(jù)。而真正的利潤品，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”和“藥妝品”的，國家藥監(jiān)局一聲令下，微商、
“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，業(yè)內各界對于面膜的感觸都比較復雜。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，
但是，網(wǎng)絡直播平臺等大部分商家均未提供相應的經(jīng)營備案證。當前，安全規(guī)格也向藥企靠攏。從2017年開始，面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。醫(yī)美面膜的成分、在淘寶天貓店中月銷2萬，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），除了一些品牌授權的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡旗艦店以外。普通面膜貼上醫(yī)美標簽之后，質量隱患。其根源是豐厚的利潤。和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。但取得相應銷售許可證的零售商，
2019年1月10日，都屬于違法行為。但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，醫(yī)美面膜的爆火，強調功效性和安全性的醫(yī)美面膜，
前者，《化妝品財經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，為此，
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，功效和普通面膜差別微乎其微。
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，其銷量還有可提升的空間。也叫醫(yī)用敷料，
他認為，卻少之又少。
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，他向記者透露，和此前的“藥妝”類似，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，
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