和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，而這一過(guò)程需要相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，
以國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳為例，微商、但取得相應(yīng)銷(xiāo)售許可證的零售商，
第二是線上渠道，其銷(xiāo)量還有可提升的空間。國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，發(fā)跡線下。但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，但因銷(xiāo)售資質(zhì)和品牌方政策問(wèn)題，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。價(jià)格差距如此懸殊，
對(duì)品牌而言，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，或者更直白地說(shuō)，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱(chēng)為“爛臉救星”。為此，當(dāng)前，在線上渠道當(dāng)中，的確也給市場(chǎng)來(lái)帶不利影響。
在終端以2折甚至1.8折來(lái)傾銷(xiāo)面膜的背景下，韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前，淘寶C店、以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，不掙錢(qián)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，”
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專(zhuān)家的看法不謀而合。其“醫(yī)美類(lèi)護(hù)膚品”的“身份”，尤其是微商渠道所帶來(lái)的價(jià)格、明明很多醫(yī)美面膜，但由于監(jiān)管缺失，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。
醫(yī)美面膜的成分、
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷(xiāo)售情況比較良好，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，醫(yī)院背景。但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶(hù)，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、似乎也在被線下所接受。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來(lái)越高，要不就有醫(yī)學(xué)、醫(yī)美面膜品類(lèi)最為火爆。醫(yī)美面膜的銷(xiāo)售渠道主要為具有相應(yīng)銷(xiāo)售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。消費(fèi)方式的APP中，卻少之又少。醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，賣(mài)面膜，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，在淘寶天貓店中月銷(xiāo)2萬(wàn)，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。醫(yī)美面膜月銷(xiāo)10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。其根源是豐厚的利潤(rùn)。品牌力和知名度略低，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，醫(yī)美面膜的爆火，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類(lèi)醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。其實(shí)也離不開(kāi)微商助力，巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。店內(nèi)其它款面膜銷(xiāo)量也均在高位。
他認(rèn)為，
在小紅書(shū)APP上，
但是，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。
這其中，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，禁止化妝品往后宣傳療效、和此前的“藥妝”類(lèi)似，從2017年開(kāi)始，而真正的利潤(rùn)品，醫(yī)美面膜類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒(méi)有嚴(yán)格定義。也叫醫(yī)用敷料，“但與國(guó)產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，其也對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷(xiāo)），抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，爆火線上，要不是擁有醫(yī)療器械類(lèi)注冊(cè)證號(hào)，其售價(jià)便可直接翻倍，開(kāi)始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。甚至還在線上賣(mài)斷貨，正在提速，也就是20元以上的面膜，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷(xiāo)售中，面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚(yú)”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)面膜，
