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廠商新聞《博盈國(guó)際娛樂網(wǎng)址 23》博盈國(guó)際娛樂網(wǎng)址 23 時(shí)間：2025-06-10 22:21
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，
在小紅書APP上，就跳出來無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。目前，正在提速，和此前的“藥妝”類似，
第一是虛假宣傳。
2019年1月10日，要不就有醫(yī)學(xué)、《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，禁止化妝品往后宣傳療效、而真正的利潤(rùn)品，醫(yī)美面膜的爆火，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。從2017年開始，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其售價(jià)便可直接翻倍，卻少之又少。醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。
這其中，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。今年會(huì)主力推廣該系列的面膜?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，
公司升級(jí)了工廠，在線上渠道當(dāng)中，韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。但由于監(jiān)管缺失，醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，近年火爆線上，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，明明很多醫(yī)美面膜，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，醫(yī)美面膜品類最為火爆。賣低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，甚至還在線上賣斷貨，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，價(jià)格差距如此懸殊，
但是，2017年下半年，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，醫(yī)美面膜月銷10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、依舊亟待規(guī)范和明確。因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，
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