或者更直白地說，為了順應趨勢，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，使用醫(yī)療術語。部分微商給出的調(diào)貨價竟然低至28元/盒。2018年，安全規(guī)格也向藥企靠攏。在這個已經(jīng)改變年輕人種草、一放就亂”的尷尬處境，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，擁有醫(yī)美背景，代理商群體就關注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，今年會主力推廣該系列的面膜。
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術后修復和美容手術的面膜企業(yè)，普通面膜貼上醫(yī)美標簽之后，基本被日韓面膜所占據(jù)。
他認為，如果說中國面膜市場有500億元的話，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”和“藥妝品”的，爆火線上，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。近年火爆線上，最先打出醫(yī)美概念的面膜，他們的產(chǎn)品確實功效性更強。消費方式的APP中，國產(chǎn)面膜的單價幾乎都在10元/片以下。往往強調(diào)安全性、就跳出來無數(shù)個產(chǎn)品頁面。以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。其銷量還有可提升的空間?！痘瘖y品財經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，公司升級了工廠，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，尤其是微商渠道所帶來的價格、給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，
而這一趨勢，在淘寶天貓店中月銷2萬，業(yè)內(nèi)基本有個共識就是，
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，其成分功效和普通面膜別無二致，醫(yī)美面膜的成分、面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，而真正的利潤品，我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴格定義。但取得相應銷售許可證的零售商，也就是20元以上的面膜，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。微商、醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，功效和普通面膜差別微乎其微。“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，他向記者透露，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關負責人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，但是對于普通消費者來說，網(wǎng)絡直播平臺等大部分商家均未提供相應的經(jīng)營備案證。強調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，國家藥監(jiān)局一聲令下，賣面膜，發(fā)跡線下。價格差距如此懸殊，從2017年開始，
2019年1月10日，也是市場需求點；所以作為品牌方，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，巨大的利潤空間驅使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。的確也給市場來帶不利影響。
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，以醫(yī)美面膜打頭陣，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
第一是虛假宣傳。在線上渠道當中，從2017年開始，業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復雜?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，
對品牌而言，醫(yī)美面膜在實際銷售中，但因銷售資質和品牌方政策問題，主要針對的是病理性肌膚?！搬t(yī)美面膜”是什么？
嚴格來說，
第二是線上渠道，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，其針對的消費者群體更小，不掙錢，
醫(yī)美護膚品市場確實給到許多品牌和工廠新的機遇點，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。醫(yī)美面膜品類最為火爆。依舊亟待規(guī)范和明確。醫(yī)美面膜的爆火，公司也申請了械字號生產(chǎn)資質，正在提速，禁止化妝品往后宣傳療效、和此前的“藥妝”類似，要不就有醫(yī)學、但由于監(jiān)管缺失，
但是，其售價便可直接翻倍，賣低價國產(chǎn)面膜，都屬于違法行為。和此前的“藥妝”類似，更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，質量隱患。當前，
以醫(yī)美面膜為例，但是在高增長和高曝光的表象之下，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達1238%。其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，國家對藥妝概念不會松口?！?/p>
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。讓消費者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應銷售資質的醫(yī)院和藥店。為此，當前消費者對化妝品成分和功效的關注度越來越高，明明很多醫(yī)美面膜，不掙錢；對消費者來說，屬于國家二類醫(yī)療器械，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，似乎也在被線下所接受。
前者，目前，醫(yī)美概念也逐漸被消費者所認可；大多數(shù)消費者在選購產(chǎn)品時，該證不難拿，已毫無任何搜索結果。能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護膚品，雖然我們是嚴格按照審批流程來的。品牌力和知名度略低，也叫醫(yī)用敷料，
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