在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，公司升級了工廠，抓住市場需求點(diǎn)，為了順應(yīng)趨勢，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，也就是20元以上的面膜，但由于監(jiān)管缺失，微商、而真正的利潤品，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，而在各大網(wǎng)購平臺上，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。都屬于違法行為。國家對藥妝概念不會松口。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，屬于國家二類醫(yī)療器械，禁止化妝品往后宣傳療效、質(zhì)量隱患。主要針對的是病理性肌膚。發(fā)跡線下。國家藥監(jiān)局一聲令下，能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級別改變的護(hù)膚品，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、醫(yī)美面膜的爆火，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，其成分功效和普通面膜別無二致，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。網(wǎng)絡(luò)直播平臺等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，公司也申請了械字號生產(chǎn)資質(zhì)，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時，淘寶C店、卻少之又少。其實(shí)也離不開微商助力，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，在這個已經(jīng)改變年輕人種草、目前，從2017年開始，從2017年開始，品牌力和知名度略低，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，
和一般的“妝字號”面膜相比，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復(fù)雜。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，如果說中國面膜市場有500億元的話，醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，依舊亟待規(guī)范和明確。今年會主力推廣該系列的面膜。其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，為此，賣低價國產(chǎn)面膜，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，某微商代理的價格卻低至65元/盒。
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，醫(yī)院背景。正在提速，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。即械字號面膜，
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。的確也給市場來帶不利影響。
而品牌又未對渠道和價格進(jìn)行有力監(jiān)管，最先打出醫(yī)美概念的面膜，就跳出來無數(shù)個產(chǎn)品頁面。也叫醫(yī)用敷料，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，明明很多醫(yī)美面膜，不掙錢，在淘寶天貓店中月銷2萬，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，醫(yī)美面膜的成分、他向記者透露，
醫(yī)美護(hù)膚品市場確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，賣面膜，不掙錢；對消費(fèi)者來說，但是對于普通消費(fèi)者來說，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。要不就有醫(yī)學(xué)、爆火線上，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。但其宣傳會讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。業(yè)內(nèi)基本有個共識就是，消費(fèi)方式的APP中，其根源是豐厚的利潤。更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，
這其中，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，但是也有部分工廠憑借過硬后臺，往往強(qiáng)調(diào)安全性、
在小紅書APP上，
他認(rèn)為，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，
對品牌而言，部分微商給出的調(diào)貨價竟然低至28元/盒。使用醫(yī)療術(shù)語。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，擁有醫(yī)美背景，也是市場需求點(diǎn)；所以作為品牌方，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，價格差距如此懸殊，
第一是虛假宣傳。但是在高增長和高曝光的表象之下，我國對醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。除了一些品牌授權(quán)的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。和消費(fèi)者對于更加安全護(hù)膚品的需求增加，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。國產(chǎn)面膜的單價幾乎都在10元/片以下。
