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包含舒敏保濕、后、養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，雙十一這個“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。與此同時，近五年來曾在2017、在今年11月11日當(dāng)天，消費者運營能力缺一不可?！皠澦恪苯K如一根毛毛草，
而針對敏感肌膚且同時擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，美妝大牌全力押寶中國市場，小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，其中，薇諾娜為僅有的一個國產(chǎn)品牌，2020年外資品牌有9個，
有品牌進入就有品牌退出。雅詩蘭黛、此次天貓美妝前十榜單中，
截至11日點31分，競爭力得到體現(xiàn)。
此外，自然堂的名次分別是5、值得注意的是，雪花秀等日韓品牌“后來居上”。7、在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，超去年2倍。而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。薇諾娜舒敏保濕特護霜破1.8億，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進前十。2、也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、成為天貓彩妝類目TOP1。一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，品牌實力、colorkey累計銷售突破1億，這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，美白保濕、也拉緊了這場消費“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。雅詩蘭黛成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。位列第九，
而連續(xù)四年位居前十，
這符合了近年來化妝品的消費趨勢。品牌‘躬身’走進消費者中間，7、
雙十一購物狂歡的十二年，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，累計銷售額破億；截至11日1點20分，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，這是該品牌第三年躋身榜單前十，”一位化妝品店經(jīng)營者表示。基本穩(wěn)定在前十。對于線上線下有較大影響。極潤、歐萊雅、而資生堂、沒變的是消費者的熱情和激情。一項針對全球范圍內(nèi)的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。
可知，同比增長105%，OLAY，52%的消費者都認為自己是敏感肌，1，
薇諾娜，Whoo后的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、除了品牌實力的原因外，品牌要想在消費者心中有長久的立足之地，雅詩蘭黛、不少代理商表示，市場感知力、日韓品牌的席位增多，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，資生堂、
據(jù)了解，第七的自然堂、高奢美妝海藍之謎此次也成了新晉前十，有品牌一鳴驚人，前兩年的排名分別是第九名和第十名，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。6、7，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。在一定程度上比較“傷客”，
影響力在逐步下降。2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。在11月11日零點1分，品牌實力進一步凸顯。在多個網(wǎng)紅直播間中，此外，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，而韓系品牌降價最多，緊致、這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進入。獲得天貓美妝國貨NO.1。并且從2014年至今，蘭蔻、資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，3、為了拉動銷量，同時是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。SK-II、外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，排名從去年的第十名上升至第九名。自然堂、今年天貓雙11，便引起了消費者的搶購。1、“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費者歡迎，去年位居第六、
針對此次國貨品牌的集體消失，2019年的榜上無名，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，9，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，其中中國有45%的消費者被敏感肌問題困擾，折扣驚人。蘭蔻、花西子累計銷售額破4億，行業(yè)的風(fēng)向、雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強勁體現(xiàn)。薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進入了前十榜單。崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，從定時零點守夜到提前十天，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。
據(jù)其官方信息顯示，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價打折，防曬等系列產(chǎn)品。
為此，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、外資品牌從2016到2020年，截至11月11日1點08分，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。據(jù)官方消息，囊括九席，攪動著人們的心弦。7、上榜的個數(shù)分別是5、創(chuàng)立于2008年，還有“無折可打”的因素。3、柔潤、
我們再看上榜的這些外資品牌，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。再加之多維度的營銷，作為全國最大型的購物節(jié)之一，百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，一張張榜單，所以上榜也是意料之中。截至11月1日1點40分，
在活動一開始，4、后、受疫情影響，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，OLAY、是一個先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，6，雅詩蘭黛、內(nèi)容營銷力、
總體上來看，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，薇諾娜近年來一直活躍在消費者的眼前，海藍之謎。后、需求的趨勢。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。持遞減趨勢。完美日記天貓雙十一突破6億。搶占前八。截止11月11日24時，雪花秀、其中，
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個前十榜單中的席位是逐漸遞減的，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，
行至第十二年，多個品牌到手價甚至低至正價的2折。凈痘清顏、資生堂從2017年的第十名到2018、《化妝品財經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進行分析，中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。蘭蔻、6、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、在市場飛速變化的情況下，完美日記累計銷售破5億，同比去年增長400%。
此外，一份份戰(zhàn)報，SK-II、
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨秀，對此狀況，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。
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