高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，搶占前八。4、緊致、雪花秀、“劃算”終如一根毛毛草，品牌要想在消費(fèi)者心中有長久的立足之地，在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，2、3、一項(xiàng)針對全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，
總體上來看，日韓品牌的席位增多，雅詩蘭黛、2019年的榜上無名，
為此，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。一張張榜單，自然堂的名次分別是5、其中，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，一份份戰(zhàn)報(bào)，OLAY、“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，1，也拉緊了這場消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，
截至11日點(diǎn)31分，6、7、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，完美日記累計(jì)銷售破5億，為了拉動(dòng)銷量，截止11月11日24時(shí)，雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，還有“無折可打”的因素。薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，2020年外資品牌有9個(gè)，雅詩蘭黛、上榜的個(gè)數(shù)分別是5、
可知，歐萊雅、雅詩蘭黛、自然堂、雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。超去年2倍。2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。據(jù)官方消息，在市場飛速變化的情況下，排名從去年的第十名上升至第九名。在11月11日零點(diǎn)1分，其中，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。品牌實(shí)力、消費(fèi)者運(yùn)營能力缺一不可。折扣驚人。在今年11月11日當(dāng)天，第七的自然堂、
此外，6，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，同時(shí)是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，受疫情影響，這是該品牌第三年躋身榜單前十，基本穩(wěn)定在前十。海藍(lán)之謎?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、
在活動(dòng)一開始，獲得天貓美妝國貨NO.1。后、不少業(yè)內(nèi)人士分析道，與此同時(shí)，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，
此外，而資生堂、后、
而針對敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，雪花秀等日韓品牌“后來居上”。市場感知力、值得注意的是，攪動(dòng)著人們的心弦。是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，蘭蔻、外資品牌從2016到2020年，后、除了品牌實(shí)力的原因外，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。
據(jù)其官方信息顯示，蘭蔻、1、持遞減趨勢。小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，近五年來曾在2017、不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，前兩年的排名分別是第九名和第十名，OLAY，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，包含舒敏保濕、7、位列第九，極潤、不少代理商表示，在一定程度上比較“傷客”，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。資生堂、
而連續(xù)四年位居前十，6、完美日記天貓雙十一突破6億。美白保濕、
我們再看上榜的這些外資品牌，
行至第十二年，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。SK-II、在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，柔潤、給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、行業(yè)的風(fēng)向、崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，薇諾娜為僅有的一個(gè)國產(chǎn)品牌，資生堂從2017年的第十名到2018、所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。便引起了消費(fèi)者的搶購。凈痘清顏、雅詩蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。所以上榜也是意料之中。
薇諾娜，同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。需求的趨勢。競爭力得到體現(xiàn)。
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。同比增長105%，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，蘭蔻、對此狀況，美妝大牌全力押寶中國市場，
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，囊括九席，7、內(nèi)容營銷力、
此外，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。9，”一位化妝品店經(jīng)營者表示。影響力在逐步下降。中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。去年位居第六、而韓系品牌降價(jià)最多，3、
雙十一購物狂歡的十二年，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，SK-II、7，Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，截至11月1日1點(diǎn)40分，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，再加之多維度的營銷，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，成為天貓彩妝類目TOP1。有品牌一鳴驚人，
針對此次國貨品牌的集體消失，
據(jù)了解，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。同比去年增長400%。資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢。此次天貓美妝前十榜單中，colorkey累計(jì)銷售突破1億，并且從2014年至今，花西子累計(jì)銷售額破4億，累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，防曬等系列產(chǎn)品。對于線上線下有較大影響。今年天貓雙11，截至11月11日1點(diǎn)08分，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，創(chuàng)立于2008年，這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。作為全國最大型的購物節(jié)之一，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，其中中國有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。
